樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 4月12日消息，傳統(tǒng)企業(yè)入駐電商平臺(tái)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，同時(shí)也充滿了難題。在2013中國(guó)廣告主峰會(huì)上，億瑪公司總裁柯細(xì)興提出了“三全”模式解決傳統(tǒng)觸電三大難題，即全網(wǎng)渠道、全網(wǎng)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。

　　網(wǎng)購(gòu)愈來(lái)愈成為人們生活的主流，2012年，僅天貓加淘寶的市場(chǎng)份額就過(guò)了萬(wàn)億，柯細(xì)興稱，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，失去網(wǎng)購(gòu)用戶，就會(huì)失去主流消費(fèi)市場(chǎng)。“抓捕”網(wǎng)購(gòu)用戶是必選項(xiàng)目。

　　然而傳統(tǒng)企業(yè)接觸電商會(huì)遇到三大難題：周期、渠道、營(yíng)銷。柯細(xì)興解讀說(shuō)：“傳統(tǒng)企業(yè)需要電商營(yíng)銷，不知道從哪兒做;營(yíng)銷渠道紛繁復(fù)雜，也不知道選哪一個(gè);網(wǎng)購(gòu)各個(gè)成長(zhǎng)階段，不知道營(yíng)銷策略各有何不同;多店鋪擴(kuò)大規(guī)模，更不知道該把用戶引向哪里。”

　　對(duì)此他提出了“三全”模式——全網(wǎng)渠道、全網(wǎng)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。柯細(xì)興認(rèn)為，傳統(tǒng)觸電要學(xué)會(huì)“借力”， 搭建平臺(tái)，如許多大的流量平臺(tái)都在開始向傳統(tǒng)品牌入駐。其次要有“覆蓋”，多渠道整合，把握全網(wǎng)用戶，如電商平臺(tái)渠道、垂直電商渠道、團(tuán)購(gòu)平臺(tái)渠道等。最后還得“控制”，渠道分級(jí)、多店鋪協(xié)同作戰(zhàn)。如官方網(wǎng)站、直營(yíng)店、分銷渠道等。（薛莉）

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本文標(biāo)題：億瑪柯細(xì)興：“三全”模式解決傳統(tǒng)觸電難題

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