樂(lè)購(gòu)網(wǎng)上海訊 隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各大線(xiàn)下商家紛紛扎堆的做電商，其中不乏有很多大牌的企業(yè)廠(chǎng)家。一時(shí)間電商成了眾望所歸。

　　有數(shù)據(jù)分析顯示，2012年，電子商務(wù)零售業(yè)顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的向上勢(shì)頭。電子商務(wù)全年全國(guó)線(xiàn)上零售交易規(guī)模約為13040億，同比增長(zhǎng)66.2%， 并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。線(xiàn)上零售總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重再次創(chuàng)出新高，達(dá)到6.3%。

　　從近幾年來(lái)看，電商的銷(xiāo)售額逐年增高。而線(xiàn)下的大牌的百貨商城，在電子商務(wù)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下卻愈發(fā)的顯蒼老。從去年的雙十一，淘寶爆出單日成交量過(guò)百億。業(yè)內(nèi)一片嘩然，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示出乎意料。在淘寶商城雙十一的凱旋下。線(xiàn)下的各方商城大佬也按捺不住了。

　　在上海就有老牌的徐家匯商城發(fā)力線(xiàn)上。徐家匯商城更偏向于時(shí)尚高端百貨，主要是將徐家匯商圈的匯金百貨、港匯廣場(chǎng)、太平洋百貨、上海六百，美羅城、匯聯(lián)商廈等等的主流一線(xiàn)品牌搬到線(xiàn)上來(lái)了，其它網(wǎng)上商城如京東、天貓都是沒(méi)有線(xiàn)下實(shí)體店。

　　近日在上海舉辦的“觸電”高峰論壇上，徐家匯商城相關(guān)負(fù)責(zé)人王齊民表示。目前線(xiàn)下商城做電商在渠道上占有很大的優(yōu)勢(shì)。在用戶(hù)體驗(yàn)上用戶(hù)可以在實(shí)體商城可以直觀(guān)的感受到。對(duì)于商品的質(zhì)量和售后，實(shí)體商城可以給予更多的。在品牌的影響上，實(shí)體店比線(xiàn)上商城有更好的效果。

　　關(guān)于線(xiàn)下商城做電商的問(wèn)題，樂(lè)購(gòu)網(wǎng)采訪(fǎng)了資深電商觀(guān)察員魯振旺。魯振旺表示在線(xiàn)上價(jià)格和線(xiàn)下價(jià)格不一樣的情況下，線(xiàn)上在對(duì)于外地的購(gòu)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)線(xiàn)上價(jià)格上和實(shí)體店價(jià)格不同，對(duì)實(shí)體店是沒(méi)有沖擊的。一些特有商品在價(jià)格上也不會(huì)出現(xiàn)不一樣的問(wèn)題。魯振旺并表示不看好實(shí)體店把所有的資源拿出來(lái)做線(xiàn)上。他認(rèn)為線(xiàn)下拿出部分資源做線(xiàn)上，再把用戶(hù)群導(dǎo)入到線(xiàn)下去。實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上和線(xiàn)下的融合才是最佳的運(yùn)營(yíng)模式。做線(xiàn)上可以成為實(shí)體企業(yè)的另外一種銷(xiāo)售模式。對(duì)于純粹的線(xiàn)上企業(yè)，看的見(jiàn)摸得著的實(shí)體店就是老牌企業(yè)的長(zhǎng)處。（章修琪）

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本文標(biāo)題：徐家匯商城的電商夢(mèng) 融合才是發(fā)展關(guān)鍵

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