(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：王吉偉)人們說(shuō)百度、騰訊缺少電商基因，雖然此前運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目幾乎全部夭折，這并不代表沒(méi)有運(yùn)營(yíng)電商的能力，2大平臺(tái)的強(qiáng)大的用戶群體使得其做什么項(xiàng)目都能快速有力的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。尤其是騰訊，QQ這個(gè)通訊平臺(tái)幾乎讓其坐擁整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)據(jù)，不得不讓人感嘆這個(gè)奇跡。而更讓人震驚的是QQ用戶的活躍性以及粘性，使得騰訊做什么活動(dòng)或者推什么新的服務(wù)都能短期獲利。

　　騰訊做電商也有些歷史，而今易迅已然成為其重頭戲，因?yàn)轵v訊現(xiàn)在的電商布局便是圍繞易迅而起，因此在易迅的運(yùn)營(yíng)成為騰訊電商的重中之重。于是，近期大家能看到遍布互聯(lián)網(wǎng)的新聞，易迅“一挑三”發(fā)起全網(wǎng)比價(jià)，已經(jīng)司空見(jiàn)慣的軟文營(yíng)銷手段以及電商們都做爛了的比價(jià)看起來(lái)沒(méi)有什么新奇，而于易迅則有似乎另有重要的意義。

　　易迅首次叫板三家，彰顯電商界身份

　　在以往的價(jià)格戰(zhàn)中，或是京東首先發(fā)難，或者蘇寧易購(gòu)前言在線，然后才是其他商家跟風(fēng)，進(jìn)而引的整個(gè)電商行業(yè)水起風(fēng)生，久而久之，給外界的印象似乎是首先發(fā)起叫板就是行業(yè)的老大，而之前的大戰(zhàn)中易迅只是一個(gè)跟風(fēng)的角色，未曾立于風(fēng)口浪尖。

　　重整后的易迅，結(jié)構(gòu)更加完整，陣容更加強(qiáng)大，這意味著一個(gè)新的易迅已經(jīng)崛起，似乎可以擔(dān)當(dāng)電商界的重任，自然要做一番驚人的偉業(yè)，叫板三家的舉動(dòng)便自然而然。

　　引起電商大戰(zhàn)，成敗皆可得利

　　于易迅的角度來(lái)看，無(wú)論這次能夠是否能夠引起電商大戰(zhàn)，皆可得利。價(jià)格戰(zhàn)打起來(lái)，易迅可以在價(jià)格戰(zhàn)中更多的銷售商品，會(huì)是一次成功的促銷;價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有打起來(lái)，給外界的影響則是易迅具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，具備了與其他的幾家大型電商分庭抗禮的實(shí)力;同時(shí)比價(jià)的活動(dòng)可以吸引廣大QQ用戶的眼球，相當(dāng)一部門會(huì)到以易迅駐足并發(fā)生購(gòu)買動(dòng)機(jī);當(dāng)然，更有意義的一點(diǎn)是這個(gè)活動(dòng)可以一直延續(xù)到五一假期，輔以節(jié)日促銷，定會(huì)引爆銷量。因此，這樣一舉多得之事易迅定會(huì)樂(lè)此不疲。

　　再度試水商戰(zhàn)，試探業(yè)界底線

　　上次以京東為首的價(jià)格大戰(zhàn)，讓各大電商都徹底的火了一把，同時(shí)也暴露了現(xiàn)階段中國(guó)電商的各種短板，物流不濟(jì)、商品質(zhì)量參差不齊、實(shí)物與描述大相徑庭等情況多如牛毛，網(wǎng)民們?cè)孤曒d道，最后國(guó)家相關(guān)部門介入，才制止了這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。針對(duì)這種情況，相關(guān)部門肯定會(huì)出臺(tái)相關(guān)政策，從而達(dá)到監(jiān)管的目的。

　　在這個(gè)時(shí)候，很少有電商觸這個(gè)霉頭，再度發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。唯有易迅在這個(gè)時(shí)候做出價(jià)比三家的活動(dòng)，很顯然這是在試探電商行業(yè)行為規(guī)范制度的底線，了解相關(guān)政策是否出臺(tái)，如果仍舊沒(méi)有得力的監(jiān)管法律及法規(guī)，價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必再度上演。

　　或?qū)⒂质且淮斡薪M織的約架

　　國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先發(fā)布《電商悼詞》之后，于4月8日推出“最強(qiáng)店慶月”活動(dòng)，蘇寧易購(gòu)則發(fā)布《青春宣言》，宣稱將展開(kāi)一次全局性的“價(jià)值戰(zhàn)，這兩家同時(shí)以線下電器起家而后近幾年轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的商家可謂針尖對(duì)麥芒，絕對(duì)不會(huì)放棄任何一個(gè)決戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。如果國(guó)美與蘇寧兩家的悼詞與宣言算是戰(zhàn)斗檄文，京東商城為何今年就這么規(guī)矩呢?不知是否也在暗地里策劃什么價(jià)格戰(zhàn)的陰謀與陽(yáng)謀。

　　現(xiàn)在來(lái)看，易迅扮演的恰恰正是去年8.15價(jià)格大戰(zhàn)中京東商城的角色，從《三國(guó)演義》中可以看出，電商們感覺(jué)兩家對(duì)戰(zhàn)確實(shí)太單調(diào)，不會(huì)有太精彩的看點(diǎn)，而京東又從高調(diào)論戰(zhàn)轉(zhuǎn)為低調(diào)觀看，索性拽上易迅這個(gè)正欲脫穎而出的黑馬對(duì)手，讓網(wǎng)民們?cè)俅芜^(guò)足觀看電商大戰(zhàn)的眼癮吧。

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本文標(biāo)題：易迅以一挑三，成敗皆可得利

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