日前，酒美網(wǎng)負(fù)責(zé)線上分銷(xiāo)的副總裁肖喬告訴記者：“酒美網(wǎng)天貓旗艦店在入駐天貓的443家葡萄酒類(lèi)目供應(yīng)商中默認(rèn)排名首次位列第一。去年這個(gè)時(shí)候，雖然貴為國(guó)內(nèi)最大的紅酒電商品牌，但酒美網(wǎng)在天貓的影響力仍然非常有限，天貓葡萄酒類(lèi)目排名榜前幾十名里都看不到酒美網(wǎng)。”
產(chǎn)品、品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)凸顯
去年以來(lái)，在與也買(mǎi)酒、品尚紅酒等葡萄酒垂直電商形成三足鼎立之勢(shì)的同時(shí)，酒美網(wǎng)垂直電商的身份已經(jīng)在多個(gè)綜合平臺(tái)贏得了認(rèn)可。2012年年底，酒美網(wǎng)在京東商城的銷(xiāo)量就開(kāi)始高居京東商城葡萄酒類(lèi)目第一的位置，并曾多次出現(xiàn)產(chǎn)品脫銷(xiāo)情況。與天貓的情況類(lèi)似，京東商城也有數(shù)百個(gè)葡萄酒供應(yīng)商，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。
據(jù)介紹，與眾多入駐的其他供應(yīng)商大多為中小型進(jìn)口商和零售商不同，酒美網(wǎng)是一家主打100%原產(chǎn)地、原瓶進(jìn)口模式的進(jìn)口紅酒垂直電商，品牌優(yōu)勢(shì)明顯，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的進(jìn)口紅酒電商品牌。
肖喬認(rèn)為，受消費(fèi)者消費(fèi)傾向影響，國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)的線上整合大幕已經(jīng)拉開(kāi)，消費(fèi)者對(duì)于具有產(chǎn)品和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的渠道品牌越來(lái)越信任，這或許會(huì)讓酒美網(wǎng)這樣已具有一定知名度和美譽(yù)度的品牌受益，并不斷擴(kuò)大線上市場(chǎng)份額。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒美網(wǎng)在天貓葡萄酒類(lèi)目排名的飆升，意味著酒美網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最大葡萄酒電商的品牌效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，用戶(hù)對(duì)酒美網(wǎng)這樣具有產(chǎn)品、品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的電商品牌越來(lái)越信任。
葡萄酒行業(yè)品牌化趨勢(shì)加深
近年來(lái)，隨著葡萄酒行業(yè)的快速發(fā)展，雖然產(chǎn)生了酒美網(wǎng)、也買(mǎi)酒等電商平臺(tái)和CASTEL運(yùn)營(yíng)商、建發(fā)等進(jìn)口商品牌，但進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)“一盤(pán)散沙”的狀況一直倍受詬病。
根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)有3863家葡萄酒進(jìn)口商;而另?yè)?jù)估計(jì)，經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的企業(yè)則多達(dá)30000家以上。如此多的企業(yè)角逐同一個(gè)市場(chǎng)，難免魚(yú)龍混雜。對(duì)于一些實(shí)力不濟(jì)的小進(jìn)口商而言，采取不良競(jìng)爭(zhēng)手段乃至非法手段，就幾乎成為了獲取盈利的唯一途徑。
葡萄酒評(píng)論家于斐表示，進(jìn)口葡萄酒在品牌和渠道層面上高度分散的現(xiàn)狀成為了孕育各種市場(chǎng)亂象的溫床，讓用戶(hù)在選擇的時(shí)候往往無(wú)所適從，導(dǎo)致了以次充好、以假亂真現(xiàn)象橫行，阻礙了良好行業(yè)秩序的形成。要整頓進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，就要促成品牌和渠道的集中化，改變目前這種“一盤(pán)散沙”的混亂局面。
肖喬則認(rèn)為葡萄酒行業(yè)品牌化發(fā)展正在逐步加深：“相對(duì)于很難也不大可能全記得住的紅酒品牌，消費(fèi)者會(huì)更加相信那些有著信譽(yù)保障的紅酒渠道品牌，進(jìn)口紅酒市場(chǎng)也將從線上渠道開(kāi)始整合，進(jìn)行優(yōu)勝劣汰。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，品牌化趨勢(shì)將進(jìn)一步明顯，中小運(yùn)營(yíng)商將面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。而線上市場(chǎng)整合進(jìn)程的加速，葡萄酒特別是進(jìn)口紅酒市場(chǎng)線下整合大勢(shì)也將到來(lái)，通過(guò)線上整合而獲得更大品牌效應(yīng)的電商品牌的品牌輻射力將不可避免地延伸到線下。（衣大鵬）
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本文標(biāo)題：葡萄酒業(yè)品牌化發(fā)展成趨勢(shì)
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