樂購網(wǎng)訊 電子商務和網(wǎng)絡(luò)營銷的日漸成熟，催生出大量網(wǎng)絡(luò)品牌。2013年Q1天貓女裝TOP10的排名，前十名有七家都是清一色的淘品牌。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些銷量靠前的線上淘品牌紛紛由線上轉(zhuǎn)到線下開設(shè)實體店。

　　在部分知名網(wǎng)絡(luò)品牌中，夢芭莎、麥考林、蘭繆、鉆石小鳥、珂蘭鉆石等過半數(shù)品牌已鋪設(shè)實體店。其中，麥考林406家，夢芭莎19家，珂蘭鉆石23家，鉆石小鳥12家，蘭繆3家。而與裂帛同為淘寶女裝銷量TOP10的茵曼、韓都衣舍等品牌也相繼開設(shè)了線下店。

　　據(jù)從事網(wǎng)絡(luò)服裝品牌數(shù)十年的李小姐介紹，線上零售社會消費品占據(jù)整體額度的比例不過3%～4%左右，剩下九成多的份額都在線下的市場。對于天貓原創(chuàng)品牌來說，這是一個不小的誘惑。“如果說線下97%左右的市場份額是誘惑天貓原創(chuàng)品牌下線開店的緣由之一，那么線上運營成本的疊加，網(wǎng)絡(luò)品牌的競爭壓力之大更使得他們想往線下延伸發(fā)展。”

　　“網(wǎng)絡(luò)品牌線下開店是一個發(fā)展趨勢，未來線上線下會慢慢融合。”資深電商經(jīng)理人徐得紅分析，“淘品牌做為品牌商，把線下也定位于其銷售的一個渠道，是盈利的一種方式。”

　　徐得紅說，如淘品牌裂帛就選擇線下開店的方式，通過線上、線下同步發(fā)展，既養(yǎng)品牌的知名度，又可以提升品牌的議價能力。他指出，線上的市場占有率及規(guī)模已經(jīng)達到一定的規(guī)模了，風投資金進來后，為了擴大品牌影響及銷售規(guī)模，走線下的渠道就成為了一個現(xiàn)實的選擇。

　　針對目前網(wǎng)絡(luò)品牌紛紛線下試水開店，徐得紅強調(diào)，線上、線下市場運營模式區(qū)別比較大，以線上發(fā)展為主力的淘品牌，線下擴張要保持一定的節(jié)奏，切不可追求發(fā)展速度，應該掙錢一家再開一家，保持穩(wěn)定發(fā)展是關(guān)鍵。（陳雪）

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本文標題：電商催生網(wǎng)絡(luò)品牌 線下開店成為趨勢

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