樂(lè)購(gòu)網(wǎng)上海訊 好酒不怕巷子深，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，品質(zhì)是營(yíng)銷(xiāo)的先行條件，同樣也是傳統(tǒng)酒業(yè)涉足電商的奠基石。由于白酒的市場(chǎng)低迷，這次的五一小長(zhǎng)假，著實(shí)讓葡萄酒業(yè)火熱了一把。隨著中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的日趨完善，山寨、勾兌、保真等問(wèn)題將問(wèn)題以后解決的重點(diǎn)。

   據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量大幅提升，并且大型零售商和互聯(lián)網(wǎng)渠道開(kāi)始主導(dǎo)全球葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方面，27%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)葡萄酒。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年，在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)葡萄酒的中國(guó)消費(fèi)者比例將上升至47%。

與傳統(tǒng)商業(yè)模式相比，酒類(lèi)電子商務(wù)商業(yè)模式能有效降低交易成本，為交易各方創(chuàng)造最大價(jià)值。尤其對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能提升購(gòu)物體驗(yàn)，節(jié)省購(gòu)物交易成本，符合現(xiàn)代社會(huì)講求效率的理念。但是網(wǎng)購(gòu)由于消費(fèi)者和產(chǎn)品沒(méi)有直接的接觸，對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量無(wú)法有直觀的感受，這也給網(wǎng)上的一些不良賣(mài)家制造了可乘之機(jī)。

正是因?yàn)槿绱耍?/span>葡萄酒的銷(xiāo)售額在增長(zhǎng)的同時(shí)，總銷(xiāo)售額依然維持在較低的水準(zhǔn)，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)講網(wǎng)購(gòu)酒類(lèi)商品還停留在觀望階段。

對(duì)于酒類(lèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，樂(lè)購(gòu)網(wǎng)采訪了酒美網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)黃君發(fā)。黃君發(fā)認(rèn)為，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)還處于教育階段，還需要不斷培育市場(chǎng)。目前酒類(lèi)市場(chǎng)還是比較混亂的，消費(fèi)者容易購(gòu)買(mǎi)到一些假酒，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的破壞還是比較大的。由于假酒的數(shù)量較多鑒別難度較大，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)酒類(lèi)的時(shí)候盡量要去大的網(wǎng)站平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。

最后黃君最后表示，隨著線上酒類(lèi)市場(chǎng)的整合，消費(fèi)者的需求被培養(yǎng)起來(lái)。中國(guó)的酒類(lèi)市場(chǎng)一定會(huì)朝著良性的方向發(fā)展，其非常看好未來(lái)的中國(guó)線上酒類(lèi)市場(chǎng)。（章修琪）

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