草根經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)成熟后，被新浪的名人牌迅速趕超；而微型博客在飯否網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、騰訊推出后，新浪再次跟進(jìn)。最近，新浪推出微型博客，使用的手段竟與推出博客的手法一樣，繼續(xù)打出“名人牌”。而諸如黃健翔（）、李開(kāi)復(fù)（）這些名人，則似乎很看重這一平臺(tái)，使用了近似刷屏的手段以保持自己的人氣。據(jù)新浪方面介紹，從還在內(nèi)測(cè)期間的人氣看來(lái)，新浪微型博客已很快成為繼新浪博客之后的另一個(gè)為新浪帶來(lái)巨量人氣的產(chǎn)品。
新浪推出微博 再次傍上名人
所謂微博，也被稱(chēng)作是一種即時(shí)信息的變種，因?yàn)槭墙壎ㄊ謾C(jī)，所以可以允許網(wǎng)友在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、發(fā)表任何信息。由于每條微博只允許發(fā)布140字以?xún)?nèi)，其實(shí)時(shí)性是它區(qū)別傳統(tǒng)博客的一個(gè)重要標(biāo)志。據(jù)了解，在擁有超過(guò)5000萬(wàn)用戶(hù)的美國(guó)知名微博Twitter上，從總統(tǒng)到小學(xué)生，幾乎都有注冊(cè)，以此及時(shí)獲知微博上發(fā)布的信息。
記者還留意到，用戶(hù)在新浪微博上注冊(cè)后，可關(guān)注其他微博主發(fā)布的信息，同時(shí)被一部分微博主關(guān)注，關(guān)注自己的用戶(hù)被稱(chēng)作“粉絲”。從“粉絲”兩字，不難讓人想到現(xiàn)實(shí)中各明星、偶像的崇拜者，事實(shí)上，新浪在推這款產(chǎn)品時(shí)，的確如同幾年前大推博客時(shí)采用的名人戰(zhàn)略。記者昨日在新浪微博首頁(yè)看到，與其他國(guó)內(nèi)微博首頁(yè)幾乎全是草根博主的只字片語(yǔ)不同，新浪首頁(yè)轉(zhuǎn)發(fā)率頗高的熱門(mén)話(huà)題多為名人發(fā)布。在首頁(yè)右邊，更是在顯要位置列出關(guān)注度TOP10榜單，黃健翔、李開(kāi)復(fù)、李宇春、姚晨、俞敏洪、周筆暢……除新浪微博官方的“頭條新聞”和“微博小秘書(shū)”，無(wú)一例外全是名人。
而新浪微博產(chǎn)品與其他網(wǎng)站相比有個(gè)小創(chuàng)新——“轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)人”排行榜。據(jù)新浪人士介紹，在新浪微博，一條微博轉(zhuǎn)發(fā)率越高就說(shuō)明受關(guān)注度高，而轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注的用戶(hù)就被稱(chēng)作“圍觀”。記者看到，這個(gè)榜上，新東方董事長(zhǎng)俞敏洪（）高居榜首。
李開(kāi)復(fù)黃健翔 刷屏爭(zhēng)奪排行
“不，我要趕緊注冊(cè)，我已經(jīng)在博客上落后了，不能再在微博上落后。”據(jù)新浪人士介紹，這是黃健翔在接受邀請(qǐng)注冊(cè)微博時(shí)的原話(huà)，由此可見(jiàn)，黃傍新浪平臺(tái)的心情迫不及待。網(wǎng)友們很快看到一個(gè)不同于其新浪博客的黃健翔微博。記者留意到，黃健翔10月14日還在李開(kāi)復(fù)、李宇春和新浪微博官方博客“頭條新聞”之后暫居第四名，自從15日開(kāi)始在微博上直播世界杯預(yù)選賽阿根廷對(duì)烏拉圭一戰(zhàn)開(kāi)始，黃健翔人氣快速上升，昨日下午，他以607篇微博（平均一天十余條）、138629名“粉絲”位居TOP10榜單首位。
曾在Twitter嘗到甜頭的李開(kāi)復(fù)在新浪微博內(nèi)測(cè)第一天就注了冊(cè)，迅速受到眾多粉絲的追捧。盡管還在美國(guó)陪女兒度假，李開(kāi)復(fù)已開(kāi)始絮絮叨叨把大洋彼岸的生活實(shí)時(shí)傳回國(guó)內(nèi)。近日正值李開(kāi)復(fù)在全國(guó)各大城市巡回簽售新書(shū)，李開(kāi)復(fù)更是把新浪微博作為簽售的發(fā)布平臺(tái)，發(fā)布200多條微博，有時(shí)候近似刷屏。例如，10月13日上午，李開(kāi)復(fù)在10點(diǎn)32分、34分、38分、39分、40分、41分連發(fā)6條微博，都在介紹其校園行程。他的“勤奮”得到的收獲是以135865名“粉絲”，壓過(guò)人氣超旺的李宇春，居排行榜第二。
像李開(kāi)復(fù)、黃健翔等在微博上踴躍的還有第九城市董事長(zhǎng)、上海申花俱樂(lè)部老板朱駿，演員姚晨等。
多家企業(yè)機(jī)構(gòu) 迅速占領(lǐng)平臺(tái)
記者昨日還看到，除了名人和草根等個(gè)人用戶(hù)注冊(cè)新浪微博，一些商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的公司、機(jī)構(gòu)也在第一時(shí)間注冊(cè)微博。其中，360安全衛(wèi)士、瑞星、智聯(lián)招聘、支付寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)公司，中國(guó)作家協(xié)會(huì)、山東衛(wèi)視、光線(xiàn)傳媒、北京星美影城等傳媒公司等公司都“榜上有名”，此外，記者還看到上海戲劇學(xué)院、地壇醫(yī)院等學(xué)校、醫(yī)院機(jī)構(gòu)。
記者點(diǎn)開(kāi)北京星美影城在微博上主頁(yè)，看到上面及時(shí)更新每天的電影資訊和各大電影首映式或見(jiàn)面會(huì)的預(yù)告。地壇醫(yī)院則在自己的微博上及時(shí)掛出預(yù)約掛號(hào)新調(diào)整、地壇醫(yī)院遷建新址院慶義診活動(dòng)安排等信息。
走向分析 或成新浪博客第二
率先在國(guó)內(nèi)做微博的是飯否網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、騰訊滔滔、同學(xué)網(wǎng)等微博，如同四年前博客網(wǎng)等草根博客一樣，他們做的是草根博客平臺(tái)。而兩個(gè)月之前，國(guó)內(nèi)的飯否、嘀咕等微博客網(wǎng)站因種種原因陸續(xù)停止了服務(wù)；在國(guó)內(nèi)最早推出微博產(chǎn)品的騰訊滔滔目前正在醞釀改版。而新浪的突然殺到手段非常迅猛，類(lèi)似于2005年9月新浪博客的開(kāi)通，即依靠名人、明星的號(hào)召力在用戶(hù)數(shù)、影響力等方面壯大。另一方面，新浪一如四年前，幾乎傾力來(lái)做這一件產(chǎn)品。對(duì)此，新浪人士介紹，“我們將盡量讓強(qiáng)大的平臺(tái)與龐大的用戶(hù)群相互結(jié)合，讓更多用戶(hù)更方便地看到和傳播由新浪網(wǎng)提供的各類(lèi)信息資訊，同時(shí)讓新浪網(wǎng)友成為資訊的重要來(lái)源。”對(duì)此，業(yè)內(nèi)表示，從目前看，新浪在微博上將像新浪博客一樣很快后來(lái)居上。
盈利猜想 三個(gè)方面暗藏“錢(qián)途”
盡管不到兩個(gè)月的時(shí)間，還要通過(guò)邀請(qǐng)碼才能注冊(cè)，但新浪微博已在網(wǎng)友中間具備了相當(dāng)?shù)挠绊懥吞?hào)召力，但尚屬內(nèi)測(cè)階段的新浪依然十分低調(diào)。對(duì)于微博將如何掙到真金白銀，新浪人士表示，現(xiàn)在談?wù)撚Ｊ綖闀r(shí)過(guò)早。不過(guò)，其已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)的廣泛預(yù)測(cè)。
預(yù)測(cè)一 與電信運(yùn)營(yíng)商短信分成
記者在對(duì)新浪微博產(chǎn)品的觀察中留意到，由于微博體現(xiàn)實(shí)時(shí)性，不少活躍用戶(hù)除通過(guò)電腦發(fā)布信息之外，更樂(lè)意通過(guò)手機(jī)以短信的方式發(fā)布微博信息。這也將因此為電信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)很大流量。對(duì)于用戶(hù)如何付費(fèi)，新浪人士告訴記者，目前用戶(hù)綁定手機(jī)只需要按照運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，向運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)，新浪并不參與流量產(chǎn)生的費(fèi)用分成。“未來(lái)新浪是否會(huì)與運(yùn)營(yíng)商分成，取決于微博新功能的開(kāi)發(fā)。”該人士補(bǔ)充。記者從騰訊方面獲悉，目前手機(jī)發(fā)布信息的資費(fèi)方式也和新浪一樣。但是，有關(guān)人士表示，今后當(dāng)新浪微博強(qiáng)大到具有話(huà)語(yǔ)權(quán)的時(shí)候，或許就會(huì)與電信運(yùn)營(yíng)商在短信上分成。
預(yù)測(cè)二 參照新浪博客廣告分成
事實(shí)上，依靠名人推廣微博的路子與幾年前新浪推廣博客幾乎如出一轍，那么微博的盈利模式會(huì)不會(huì)效仿新浪博客的廣告分成盈利模式呢？據(jù)了解，在新浪博客坐上國(guó)內(nèi)頭把交椅后，他們便宣布博主可與新浪分享廣告，即扣除必要的運(yùn)營(yíng)成本后，新浪與博主進(jìn)行廣告收入的五五分成。此模式推出短短3個(gè)多月，就有1000多位博客主的博客為新浪帶來(lái)了廣告，其間，掙錢(qián)最多的博主一月能掙3萬(wàn)；根據(jù)日流量，最高的一天可賺3000元。不過(guò)對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，由于目前微博多與手機(jī)相連，且用戶(hù)對(duì)短信廣告已經(jīng)有著深?lèi)和唇^的排斥心理，這使得廣告是否能夠成為微博網(wǎng)站未來(lái)穩(wěn)定的收入來(lái)源存在很大的不確定性。
猜測(cè)三 向VIP用戶(hù)收取認(rèn)證費(fèi)
對(duì)于大打名人牌的新浪微博，或許還有第三種盈利方式為新浪帶來(lái)真金白銀。據(jù)了解，這一盈利方向是從Twitter在一份被外泄的文件中，給予業(yè)內(nèi)人士啟發(fā)的。即微博可為明星、名人和商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證推廣服務(wù)，對(duì)于那些重視自己名譽(yù)、認(rèn)為花錢(qián)認(rèn)證可避免網(wǎng)上出現(xiàn)他人冒充的名人而言，應(yīng)具有相當(dāng)價(jià)值。創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開(kāi)復(fù)最初在Twitter上注冊(cè)后，沒(méi)人相信他就是李開(kāi)復(fù)，他于是向那些不相信新浪微博是他自己發(fā)布信息的人解釋道，他在新浪和Twitter上都有驗(yàn)證標(biāo)志。那么新浪是否會(huì)對(duì)入駐的VIP名人和商業(yè)機(jī)構(gòu)收取一定的“正版保護(hù)費(fèi)”？新浪人士介紹，目前沒(méi)有計(jì)劃也從未向任何企業(yè)或個(gè)人收取任何費(fèi)用。
本文提到的其他名人微博地址：
李宇春（）
姚晨（）
俞敏洪（）
周筆暢（）
頭條新聞（）
微博小秘書(shū)（）
朱駿（）
360安全衛(wèi)士（）
瑞星（）
智聯(lián)招聘（）
支付寶（）
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（）
中國(guó)作家協(xié)會(huì)（）
山東衛(wèi)視（）
光線(xiàn)傳媒（）
北京星美影城（）
上海戲劇學(xué)院（）
地壇醫(yī)院（）
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