2011年10月19日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主辦的第三屆“金網(wǎng)獎”暨2011亞太網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇在北京開幕，而備受業(yè)界關(guān)注的金網(wǎng)獎獲獎名單也同期公布，“網(wǎng)易《創(chuàng)世西游》次元穿越發(fā)布會”互動營銷案例，榮獲本屆“金網(wǎng)獎”品牌營銷優(yōu)秀獎。
《創(chuàng)世西游》帶來游戲營銷的“合、聚、變”
“網(wǎng)易《創(chuàng)世西游》次元穿越發(fā)布會”互動營銷案例榮獲本屆“金網(wǎng)獎”品牌營銷優(yōu)秀獎
發(fā)布會主營銷平臺氣勢磅礴
據(jù)悉，本屆“金網(wǎng)獎”的主題鎖定為“合、聚、變”，充分反映了亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷市場整合、聚焦和變革的特點。而本次獲獎案例《創(chuàng)世西游》次元穿越發(fā)布會，也正是體現(xiàn)了本次金網(wǎng)獎的主題。
西游系列網(wǎng)游一直以來都是網(wǎng)易游戲的脊梁之作，也是國產(chǎn)回合制網(wǎng)游的先驅(qū)典范。而本次獲獎的《創(chuàng)世西游》正是網(wǎng)易推出的西游三部曲最新章，這也是網(wǎng)易推出的首款第二代回合制網(wǎng)游。
丁磊現(xiàn)身發(fā)布會，引爆行業(yè)、媒體、玩家的眼球
通過利用新媒體技術(shù)，《創(chuàng)世西游》上市發(fā)布會給所有玩家打造了一場“次元穿越”的時空之旅。本次發(fā)布會全程皆在游戲中舉行，以游戲中美輪美奐的長安城作為主會場，網(wǎng)易CEO丁磊更是首次以專屬形象亮相游戲內(nèi)，以在線直播的形式，邀請所有玩家、網(wǎng)友參與到本次發(fā)布會之中。這也正是體現(xiàn)了 “整合營銷資源、聚焦熱點事件、變革營銷媒體”的核心理念。
從《創(chuàng)世西游》營銷案例 看游戲營銷如何破局
電影、網(wǎng)絡(luò)、游戲，三界明星紅人分飾師徒妖，現(xiàn)場主持解說整場發(fā)布會
目前，網(wǎng)絡(luò)游戲營銷正逐漸走向“泛惡俗營銷”及“砸錢營銷”的囹圄，傳統(tǒng)的游戲發(fā)布會往往受眾參與度低，沒有給予受眾充分參與事件的空間。而此次《創(chuàng)世西游》穿越發(fā)布會，從策劃伊始，營銷團(tuán)隊就力圖求變求新，并劃時代的提出“網(wǎng)絡(luò)游戲本身就是一個超越其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的強大新媒體”，將網(wǎng)游本身作為新媒體去運營、營銷，最終將感興趣的人留在了產(chǎn)品中，形成長尾。
《創(chuàng)世西游》最初通過線上秒殺活動聚集高人氣度，并利用線上視頻直播發(fā)布會的形式，降低受眾參與門檻，展示產(chǎn)品的特色，再現(xiàn)《大話西游》的經(jīng)典橋段、突出網(wǎng)易西游文化精髓，提升受眾的互動頻率和自主傳播性的同時，將網(wǎng)易一貫秉持的“回歸游戲，將游戲還給玩家”的理念體現(xiàn)得淋漓盡致。
在網(wǎng)易《創(chuàng)世西游》團(tuán)隊的努力下，發(fā)布會前的線上秒殺活動人氣火爆一時無兩，催動受眾集中關(guān)注并自發(fā)形成話題。通過明星效應(yīng)和電影式演繹，將《大話西游》影星、宅男性感女神、著名網(wǎng)絡(luò)游戲紅人跨時代結(jié)合，邀請其解說、主持發(fā)布會，造勢的同時成為史上話題亮點最多、發(fā)布形式最精妙的游戲發(fā)布會之一，收獲了用戶對游戲的良好口碑。
游戲中美輪美奐的長安城被打造成發(fā)布會主會場
二代回合 迭代優(yōu)化創(chuàng)新功
目前，《創(chuàng)世西游》正處于后續(xù)的“迭代優(yōu)化計劃”中，開發(fā)組正對開放測試后玩家所提出的一系列建議和反饋對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。未來，主創(chuàng)團(tuán)隊還將對“天賦技能系統(tǒng)”“裝備系統(tǒng)”等玩家十分關(guān)注的玩法系統(tǒng)做出進(jìn)一步的調(diào)整，也請各位玩家密切關(guān)注《創(chuàng)世西游》的最新動態(tài)，并積極向官方反饋最新的體驗心得與修改意見——二代回合，須你我攜手共創(chuàng)明日精彩!
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