近日，文化部公布涉嫌違法推廣和宣傳的網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位名單，34家企業(yè)被公開點名，文化部要求各地文化行政部門和文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)予以立案查處。針對近期網(wǎng)絡(luò)游戲低俗宣傳有所抬頭的現(xiàn)象，此次查處旨在進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營秩序，凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。

　　網(wǎng)頁游戲低俗營銷成行業(yè)發(fā)展頑疾

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的重要力量。2010年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模突破349億元，出口2.3億美元，成為名副其實的“紅�！笔袌�。然而隨著網(wǎng)游市場規(guī)模的不斷擴大，它所帶來的深層次問題也日益凸顯。

　　網(wǎng)頁游戲低俗營銷是近年來網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展中的一個頑疾。隨著市場競爭的日益加劇，特別是廣告推廣渠道價格的不斷上漲，一些網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)受利益驅(qū)動，不惜犧牲社會效益，突破道德和法律的底線，在各類網(wǎng)站投放含有低俗、色情內(nèi)容的廣告吸引用戶，嚴重影響了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)形象。

　　游戲行業(yè)分析專家宋鵬展認為，低俗營銷降低了游戲行業(yè)的誠信值，破壞了行業(yè)的社會認知度。“低俗營銷是變相的黃賭毒，對未成年人精神世界造成不良影響，產(chǎn)生極大的傷害。”宋鵬展強調(diào)。

　　網(wǎng)頁游戲競爭激烈 游戲企業(yè)需加強市場定位

　　為什么網(wǎng)頁游戲低俗營銷有所抬頭?

　　首先是因為產(chǎn)品競爭日趨激烈。網(wǎng)頁游戲市場的“一多一少”，即運營商多，好游戲少，造成了競爭的激烈，一款好游戲有幾十家平臺在運營，多平臺運營造成了同款游戲競爭，只能在推廣宣傳上下功夫。據(jù)網(wǎng)頁游戲行業(yè)規(guī)范自律聯(lián)盟執(zhí)行主任戎英杰介紹，網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展已演變成兩周收費周期——用戶導(dǎo)入游戲只考慮兩周內(nèi)要花多少錢，三個月復(fù)制新模式——只要有好的游戲產(chǎn)品出來，三個月之內(nèi)就會有類似產(chǎn)品誕生。

　　廣告推廣渠道價格的不斷上漲。2008年用戶導(dǎo)入游戲可能只要3毛錢左右，但現(xiàn)在已經(jīng)上漲到3-5塊，上漲了10多倍。而低俗營銷的獲取成本往往只需要1塊或更低，并通過對大量用戶的吸引，擴大高級用戶的參與度，包括他的忠實度、駐留時間等。

　　其次是與用戶結(jié)構(gòu)和當(dāng)前不良的社會風(fēng)氣有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)用戶群體年齡偏小，容易受到不良信息的誘導(dǎo)，加上某些網(wǎng)絡(luò)媒體以宣傳八卦為吸引點，無異對低俗營銷起到了推波助瀾的作用。

　　文化部文化市場司副司長庹祖海認為，網(wǎng)頁游戲低俗營銷現(xiàn)象反映的是網(wǎng)頁游戲分支市場競爭的激烈，而“我們的企業(yè)還沒有尋找好自己在市場競爭中獨特的競爭方式”。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)自律與自我發(fā)展并重

　　文化部曾于2010年7月印發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)游戲市場推廣管理 制止低俗營銷行為的函》，對網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的營銷活動提出明確要求，并廣泛調(diào)動社會力量參與監(jiān)督，開展打擊低俗宣傳的專項整治行動，對74家涉嫌低俗宣傳的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)進行了查處，遏制這種現(xiàn)象的蔓延。

　　2011年11月11日，在文化部文化市場司的指導(dǎo)下，由網(wǎng)頁游戲行業(yè)規(guī)范自律聯(lián)盟發(fā)起并主辦的“反低俗·揚正氣·促和諧”網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)規(guī)范發(fā)展大會在上海召開，來自騰訊、網(wǎng)易、盛大、巨人、趣游等100余家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的主要負責(zé)人參加并共同簽署了《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)規(guī)范自律公約》。這一行動是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)履行法定義務(wù)及社會責(zé)任的自覺表現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)自律與自我發(fā)展雙重功能的集中體現(xiàn)。

　　庹祖海表示，要深入貫徹黨的十七屆六中全會精神，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)始終堅持未成年人保護優(yōu)先和社會效益優(yōu)先的原則，積極發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化：一要切實落實《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》的各項規(guī)定，做到守法經(jīng)營;二是強化企業(yè)自審制度，保障網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容和經(jīng)營行為的合法性;三是繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)組織的積極作用，增強自律意識和社會責(zé)任感;四是加強執(zhí)法，及時查處違法行為。

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本文標題：規(guī)范網(wǎng)游經(jīng)營秩序 凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境

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