導(dǎo)讀：搜狐暢游于10月31日發(fā)布了截至2011年9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季總收入達(dá)到1.19億美元，環(huán)比增長(zhǎng) 13%，同比增長(zhǎng)39%;凈利潤(rùn)達(dá)到了5,280萬(wàn)美元。搜狐暢游仍以MMORPG游戲?yàn)橹黧w，欲布局網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)領(lǐng)域等新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)增速放緩。

　　搜狐暢游日前發(fā)布了截至2011年9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，暢游當(dāng)季總收入達(dá)到1.19億美元，環(huán)比增長(zhǎng) 13%，同比增長(zhǎng)39%;凈利潤(rùn)達(dá)到了5,280萬(wàn)美元，環(huán)比下降3%，同比增長(zhǎng)17%。

　　其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入環(huán)比和同比增長(zhǎng)主要是由于2011年第三季度第七大道貢獻(xiàn)了整個(gè)季度的收入、新游戲《鹿鼎記》的收入貢獻(xiàn)，以及《天龍八部》在國(guó)內(nèi)持續(xù)受到玩家歡迎。從財(cái)報(bào)中能看出，MMORPG游戲依然是財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)的主力。在分析師電話會(huì)議中，暢游CEO王滔表示，《鹿鼎記》上線以后管理層從具體的項(xiàng)目中脫離出來(lái)，將有更多時(shí)間組建新業(yè)務(wù)。

《鹿鼎記之步步驚心》

　　《鹿鼎記》投入高額營(yíng)銷費(fèi)用拓展MMORPG市場(chǎng)

　　搜狐暢游今年的重點(diǎn)產(chǎn)品《鹿鼎記》在7月開(kāi)啟公測(cè)，9月中下旬又推出資料片《鹿鼎記之步步驚心》，期間由于帶寬成本增加以及游戲運(yùn)營(yíng)人員數(shù)量增加等原因，第三季度毛利率下降。《鹿鼎記之步步驚心》在與唐人影視合作拍攝的網(wǎng)游電影《夢(mèng)回鹿鼎記》及其相關(guān)宣傳方面也投入大量營(yíng)銷費(fèi)用。

　　但是，作為暢游重點(diǎn)培養(yǎng)的產(chǎn)品，營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)方面的投入不僅在第三季度為《鹿鼎記》帶來(lái)大量用戶，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)講，在潛在用戶開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)上是一個(gè)較有利的鋪墊。電話會(huì)議中王滔表示，《鹿鼎記》將以每季度出一部資料片的頻率來(lái)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，因此前期的宣傳投入為資料片推出也埋下一定伏筆。

　　除了《鹿鼎記》之外，財(cái)報(bào)表明暢游主力產(chǎn)品《天龍八部》在第三季度持續(xù)受到玩家歡迎，與《鹿鼎記》一起為Q3做貢獻(xiàn)。在宣傳投入方面，《天龍八部3》也有不小的力度，為該產(chǎn)品在10月份的公測(cè)做推進(jìn)。這三款主力產(chǎn)品加上暢游其他產(chǎn)品線布局，使搜狐暢游在MMORPG類市場(chǎng)占據(jù)一定份額。

　　保持技術(shù)研發(fā)規(guī)模欲以創(chuàng)新內(nèi)容突圍

　　財(cái)報(bào)顯示，Q3產(chǎn)品開(kāi)發(fā)費(fèi)用為1,200萬(wàn)美元，環(huán)比基本持平，同比增長(zhǎng)17%。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)費(fèi)用同比增加主要是由于2011年第三季度聘用了更多的游戲研發(fā)人員。在電話會(huì)議上，王滔稱《鹿鼎記》的開(kāi)發(fā)規(guī)模較龐大，目前基本上保持此規(guī)模，在開(kāi)發(fā)人數(shù)上也高于普通游戲。

　　據(jù)了解，《鹿鼎記》在技術(shù)方面進(jìn)行了完全無(wú)縫鏈接、《阿凡達(dá)》顯示、平臺(tái)支持上萬(wàn)用戶等嘗試，獲取一批較高端的用戶。而在《天龍八部3》的研發(fā)中，將多個(gè)游戲世界并入同一款游戲當(dāng)中。

　　可見(jiàn)，搜狐暢游在推進(jìn)市場(chǎng)宣傳的同時(shí)，從游戲品質(zhì)方面也有實(shí)質(zhì)性的考慮，以技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)打破同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)游狀況，從而抓住更多差異化用戶。

　　管理層與項(xiàng)目脫離籌劃新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)放緩

　　在電話會(huì)議上王滔指出，從《鹿鼎記》上線以后管理層從具體的項(xiàng)目中脫離出來(lái)，留出更多地時(shí)間去思考暢游未來(lái)的發(fā)展。同時(shí)在MMORPG行業(yè)增長(zhǎng)率持續(xù)下降的情況下，有更多的時(shí)間去組建新的業(yè)務(wù)，比如移動(dòng)、網(wǎng)頁(yè)、海外社交游戲以及游戲用戶平臺(tái)等等。

并購(gòu)頁(yè)游研發(fā)公司第七大道

　　據(jù)了解，暢游在2011年第二季度并購(gòu)了頁(yè)游研發(fā)公司第七大道，布局網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)。第七大道Q3貢獻(xiàn)了整個(gè)季度的收入，對(duì)暢游在頁(yè)游市場(chǎng)的發(fā)展將起到舉足輕重的作用。另外，暢游在社交游戲領(lǐng)域也有所投入。

　　在網(wǎng)游市場(chǎng)增速放緩的情況下，多方面戰(zhàn)略布局的政策在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力上都會(huì)有所幫助。因此暢游在堅(jiān)持做精品MMORPG游戲的同時(shí)，籌劃新的業(yè)務(wù)將對(duì)其未來(lái)的綜合發(fā)展起到有力推動(dòng)。

　　新浪游戲資深評(píng)論員老意認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)游市場(chǎng)中MMORPG游戲雖然在增速上有所下降，但仍然是市場(chǎng)主體，堅(jiān)持做精品MMORPG仍舊能夠把握網(wǎng)游市場(chǎng)的主體用戶。網(wǎng)頁(yè)游戲和社交游戲具有潛在挖掘能力，做好良性鋪墊將在未來(lái)市場(chǎng)上獲得不可估量的收益。而移動(dòng)游戲領(lǐng)域在中國(guó)市場(chǎng)處于起步階段，無(wú)論是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成還是模式的確立都還需要一段時(shí)間的摸索，但保持該領(lǐng)域的業(yè)務(wù)發(fā)展無(wú)疑也是追趕整個(gè)市場(chǎng)腳步的良方。

　　新浪老意還認(rèn)為，暢游在研發(fā)方面的投入以及堅(jiān)持創(chuàng)新的理念確實(shí)能夠讓其游戲在同質(zhì)化市場(chǎng)表現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)力，但創(chuàng)新的同時(shí)要保持對(duì)用戶操作習(xí)慣和需求的高度敏感度。另外發(fā)展MMORPG自研項(xiàng)目的同時(shí)布局新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，是綜合應(yīng)對(duì)增速放緩的網(wǎng)游市場(chǎng)一個(gè)有力的策略，當(dāng)面對(duì)市場(chǎng)瓶頸時(shí)能有更強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)抵抗力和回轉(zhuǎn)余地。

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本文標(biāo)題：暢游MMORPG領(lǐng)航 籌劃頁(yè)游移動(dòng)業(yè)務(wù)需掌握用戶習(xí)慣

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