隨著土豆網(微博)敲定從12月1日起獨家播出《火影忍者》等日本動畫片，視頻網站之爭已經由此前的亂戰開始進入以獨播劇為主的時代。

　　記者了解到，目前包括土豆、搜狐、樂視(微博)、奇藝、PPTV等在內的國內多家視頻網站已經確立了自己的獨播方向，未來一年勢必會是視頻網站之間進行燒錢大戰的一年。

　　獨播大戰

　　獲TVB及韓劇獨家版權 PPTV或成戲劇人氣王

　　自從《天橋風云》、《藍色生死戀》、《冬季戀歌》把韓劇風帶入國內后，韓劇就雄踞各大網絡電視的熱門收視榜榜首。

　　11月9日， PPTV網絡電視正式宣布與韓國文化院簽約成為戰略合作伙伴，從2012年開始，PPTV網絡電視將壟斷韓國三大傳統電視臺——KBS韓國國家電視臺、MBC韓國文化廣播電視臺和SBS韓國首爾電視臺未來3年的所有新劇。

　　據悉，韓國三大傳統電視臺占據了韓劇產量90%以上的份額，劇集8379.5集、網絡非獨家劇4800.5集。據悉，《階伯》、《絕不認輸》、《要帥氣的生活》、《守護boss》、《公主的男人》、《千次的吻》等年內熱劇和《初戀》、《天橋風云》、《漢城生死戀》等經典韓劇都將成為明年PPTV獨家播出的內容。

　　此外，PPTV還將從2012年起，播出韓國MBC電視臺的《無限挑戰》、《黃金漁場》、《我們結婚了》;KBS的《兩天一夜》、《明星金鐘》;SBS的《Running Man》、《Star king》、《金廷恩的巧克力》等多個超高人氣綜藝節目。

　　就在宣布獲得韓劇播出權的頭一天，PPTV與香港TVB簽署了獨播版權協議，自2012年1月起，獲得TVB所有電視劇包含新劇、經典劇和綜藝節目的獨家版權，獨享TVB旗下所有明星藝人線下活動的優先使用權限。這其中就包括這兩年大熱的《金枝欲孽》、《潛行狙擊》、《法證先鋒》等多部熱播人氣劇。

　　其實，相較于日劇、美劇在內地受眾范圍偏小來說，此次PPTV出擊的韓劇和港劇絕對是受到內地網友青睞的。此前就有電視行業同行表示，對于電視行業來說，“得韓劇者得天下”的局面一直沒有改變，而對于視頻網站也恰恰如此。掌握了網友們的胃口，就能在獲得超高點擊率和流量的同時，還能成為新一代的戲劇“人氣王”。

　　瞄準娛樂路線 土豆或將成為“綜藝天王”

　　和PPTV的戲劇路線不同，今年頻繁有動作的土豆網在年底時將目標瞄準了動漫和綜藝市場。除了和盛產動畫片的東京電視臺成功簽署2年的獨播版權之外，土豆網還于近日宣布買下臺灣中天電視臺皇牌綜藝節目《康熙來了》的獨家網絡播放版權，將于12月1日起開始播出。

　　據悉，除了《康熙來了》，他們還一口氣買下了《大學生了沒》、《SS小燕之夜》、《冰冰好料理》、《沈春華LIFE SHOW》四大臺灣中天的王牌綜藝節目。

　　作為華語第一綜藝節目，《康熙來了》憑借在大陸網絡視頻超過15億的年度點擊量，連續多年盤踞綜藝節目收視榜的榜首位置，深受各年齡層尤其是年輕網民的喜愛。

　　記者了解到，這是臺灣中天首次與視頻網站達成如此大規模的獨家合作，此次合作包含談話綜藝、訪談生活秀、學生綜藝、生活美食等各類型的王牌節目，而小S、大S、蔡康永、陶晶瑩、沈春華、白冰冰、張小燕、納豆、阿KEN等臺灣一線明星主持也將集體亮相。

　　其實自8月中旬土豆成功登陸納斯達克以來，在海內外版權引進上可謂高舉高打，內地版權方面，2011年10月土豆與樂視達成合作，一舉獲取約含5萬集電視劇和4000部電影的最大、最有價值的最新影視視頻庫。

　　據悉，僅與樂視合作播出的第一部趙寶剛年度大戲《男人幫》，總點擊4天就超過5000萬，位列業界第一。海外版權方面，土豆網與美國迪斯尼達成合作，獲得了《小熊維尼》、《賽車總動員2》等迪斯尼動畫電影的網絡發行權。

　　和PPTV的路線不同，土豆網這一次將目標瞄準了綜藝娛樂市場，相信《火影忍者》、《康熙來了》等人氣節目相繼播出之后，土豆網將會成為新一代“綜藝天王”。

　　市場現狀

　　版權費5年升1541倍

　　視頻網站進燒錢時代

　　根據艾瑞咨詢(微博)數據顯示，截至今年10月，中國在線視頻網站播放覆蓋人數已經超過3.7億。有業內人士表示，在這個行業，一旦掉出第一陣列，馬上淪至被收購境地。為了分搶蛋糕，各視頻網站紛紛邁入“燒錢”時代。

　　公開資料顯示，5年前《武林外傳》的網絡版權，每集僅1200元左右;到了今年7月，搜狐視頻以3000萬元拿下98集《新還珠格格》的網絡獨家播映權;10月，騰訊視頻宣布購得《宮2》的網絡獨家版權，據透露，購買價為單集185萬元。5年之內，單集電視劇網絡版權價就翻了約1541倍，比房價上漲更瘋狂。

　　對此，有業內人士感嘆道：“2005年時，30萬元可以購買1000部電影，而現在，30萬元買不到一集熱門劇。”如2008年經典劇集《潛伏》的網絡版權僅僅是每集1萬元;2009年，電視劇《大秦帝國》每集2.5萬的網絡版權曾被視為“天價”。

　　據業內人士透露，目前電視劇單集網絡版權價平均已升到五六十萬，對部分熱門劇來說，百萬元以上一集已屢見不鮮，而目前一線衛視出的最高價也不過一百萬一集。

　　對此，搜狐CEO張朝陽曾承認，現在網站購買視頻版權的價格高得有些不正常，但是為了拼市場，大家都在“燒錢”。

　　未來發展

　　視頻網站想賺錢 自制劇或許是出路

　　其實，燒錢的后果最顯而易見的就是虧損。在前不久公布的優酷今年第三季度的財報顯示，其凈虧損高達4750萬元。為了自救，視頻網站紛紛投入了自制劇的“藍海”。有業內人士表示，光靠燒錢絕對賺不了錢，做自制劇不僅可以降低成本，還能掌握優先權。

　　“搜狐視頻”的相關人士就表示，未來會投入上億元用于原創自制。“自制劇最主要的目的，不是分攤采購電視劇的成本，而是探索新的空間和新的模式。”

　　而對于以共享視頻出名的迅雷(微博)看看來說，獨家版權花落各家，對其也是巨大沖擊。迅雷看看的網站編輯就告訴記者，“不同于搜狐、土豆、樂視網的購買獨家版權的大手筆，如果找不到出路，以影視劇和綜藝節目做主要內容支撐的迅雷看看明年的處境絕對會比較艱難。”

　　不過也有分析人士指出，自制劇所得的回報，相對于購買影視劇版權的龐大支出來說，純屬杯水車薪。與電視臺和專業影視機構比起來，視頻網站在節目制作、策劃、包裝和推廣等環節的專業性方面遜色不少，因此，視頻網站做自制劇，只能在一定程度上緩解資金壓力，治標難治本。

　　最新利好

　　“限廣令”讓視頻網站更具優勢

　　其實，視頻網站也并非“錢途”舉步維艱。近日宣布的“限廣令”，或許會成為視頻網站新的生機。

　　11月28日，廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

　　對此，樂視網COO劉弘(微博)表示，廣電總局近期下發的“限廣令”，讓視頻網站作為影視劇播出平臺的價值進一步凸顯，更多的優秀影視劇將通過視頻網站獲得廣告主和電視劇受眾的關注。

　　記者了解到，目前，國內電視劇的播出平臺已經形成視頻網站與電視臺并駕齊驅的態勢。今年熱播的《我是特種兵》、《裸婚時代》、《新水滸傳》、《新還珠格格》、《男人幫》等，都是在電視臺和互聯網兩個平臺共同推廣、同步播出，使兩個播出平臺的優勢得到最大發揮，充分滿足了人們多元化的觀看需求。

　　劉弘告訴記者，視頻網站在盈利方面其實具有更多優勢。以樂視網為例，在獲得電視劇獨家網絡版權后，樂視網會將版權分銷給其他視頻網站，并在PC端樂視網頁面進行“收費 免費”模式，收費頻道像素更高，體驗更好;而免費則是傳統的視頻廣告來實現營收。

　　“對視頻網站來說，這是利好。”一位從事網絡視頻的業內人士表示，眾多綜藝類節目在全國各電視頻道“遭限”后，各大視頻網站就成為版權方營銷的首選目標。

　　根據易觀國際(微博)數據顯示，中國的視頻網站2009年廣告收入僅5.8億元，到了2010年已經達到21.7億元，預計到2013年這一數字將高達100億元。雖然與電視行業2010年958億元的廣告收入相比，視頻網站的廣告收入仍難望其項背，但是用戶流失卻已經成為傳統電視巨頭無法輕視的問題。

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本文標題：視頻網站掀獨播大戰進入燒錢時代

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