互聯網年度頒獎盛典12月22日隆重揭曉。作為中國網游行業(yè)的領軍者，騰訊游戲在此次頒獎盛典上獲得了兩個網絡游戲類的獎項，不僅旗下全新英雄對戰(zhàn)網游《英雄聯盟》獲評為“互聯網游戲行業(yè)年度最佳網游獎”，騰訊游戲本身也獲評為“互聯網游戲行業(yè)年度最佳營銷傳播獎”，可謂在產品和品牌兩個層面上，都獲得了業(yè)界與媒體的高度認可。
獎杯
騰訊游戲高級片區(qū)經理梁鳳蓮代表騰訊游戲受獎并發(fā)表感言
《英雄聯盟》是由美國Riot Games開發(fā)、騰訊游戲運營的英雄對戰(zhàn)網游。這款游戲由DotA原班人馬精心打造，將DotA經典玩法從對戰(zhàn)平臺延伸到真正的網絡世界，是歐美地區(qū)排行第一的免費競技網絡游戲，先后斬獲了世界多項專業(yè)游戲大獎。其在全球范圍的注冊人數更是超過了3250萬，掀起了全球競技新潮流。自今年9月22日國服公測開啟以來，其人氣也不斷攀升，目前最高同時在線已突破60萬，是今年國內最為成功的網游產品，沒事“擼一把”已成一種潮流與時尚。
由于《英雄聯盟》的良好表現，已在FPS、橫版格斗、競速、音樂舞蹈、棋牌休閑等細分領域取得主導權的騰訊游戲，如今又繼續(xù)開拓并主導了英雄對戰(zhàn)類網游這一備受行業(yè)看好的全新細分市場。通過在眾多細分市場的長期耕耘，騰訊游戲已連續(xù)3年位居市場排名首位，約40%的市場份額已遙遙領先于其他運營商。
在產品運營取得佳績的同時，騰訊游戲近期的另一番嘗新之舉也引發(fā)了行業(yè)的高度關注，那就是整體品牌的打造。
如果從頭審視中國網游行業(yè)的發(fā)展，我們會發(fā)現，盡管網游的營銷手段可謂是五花八門，但基本都是停留在產品層面，沒有上升到品牌層面。而騰訊游戲在2010年12月就在其舉辦的騰訊游戲嘉年華上，率先宣布了自己的全新品牌形象及“用心創(chuàng)造快樂”的品牌理念。在隨后的一年里，騰訊游戲簽約了國內當紅綜藝主持團體“快樂家族”作為其品牌代言人，隨后還專門拍攝了一支TVC，在今年暑期檔期間投放于《湖南衛(wèi)視》《北京衛(wèi)視》等多個高收視率衛(wèi)視。盡管目前網游電視廣告有不少，但為整體品牌專門拍攝TVC，這還尚屬首例。
據了解，TVC投放結束后，騰訊游戲還舉辦了一個“媒體開放日”，邀請了《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》、《第一財經》、《三聯生活周刊》等眾多知名泛大眾媒體到騰訊游戲總部“做客”，深入了解騰訊游戲的品牌構建歷程。這一舉動再次創(chuàng)下了中國網游行業(yè)的先河。其對整體品牌的打造，或將促使中國網游行業(yè)從產品營銷時代步入品牌營銷的全新時代。
可見，騰訊游戲此次獲得“互聯網游戲行業(yè)年度最佳營銷傳播獎”與其突破性的舉動不無關系。
實際上，騰訊游戲對于品牌的精細打造還不僅體現于此。出席此次頒獎盛典的騰訊游戲高級片區(qū)經理梁鳳蓮介紹說，騰訊游戲其實還與來自全球的IT、音樂、影視、動漫、出版、體育、金融等眾多領域的眾多合作伙伴，有著深入而廣泛的異業(yè)合作。這對于其品牌影響力的提升無疑也起著舉足輕重的作用，同時對于行業(yè)而言，這亦是一種突破。
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