多項(xiàng)數(shù)據(jù)獨(dú)家公開 十大視點(diǎn)全面解讀

　　近日，全球最大的模玩中文網(wǎng)站AC模玩網(wǎng)在京正式發(fā)布了“2011年度模玩迷友問卷調(diào)查報(bào)告”，這是國(guó)內(nèi)模玩領(lǐng)域迄今為止發(fā)布的首份有關(guān)國(guó)內(nèi)模玩市場(chǎng)狀況及消費(fèi)特點(diǎn)的大型數(shù)據(jù)報(bào)告。AC模玩網(wǎng)表示，此次發(fā)布系A(chǔ)C模玩網(wǎng)建站十周年系列活動(dòng)的一部分，今后，在不斷完善與優(yōu)化市場(chǎng)調(diào)研手段與方法的基礎(chǔ)上，該報(bào)告將每年發(fā)布一次，以期更好的為各模玩品牌廠商及廣大中國(guó)模玩愛好者提供咨詢指引及交流服務(wù)。

　　據(jù)悉，此次AC模玩網(wǎng)特別邀請(qǐng)2000名熱心會(huì)員參加“2011模玩迷友問卷調(diào)查”活動(dòng)，問卷分為“迷友個(gè)人及家庭摸底”、“購(gòu)買收藏統(tǒng)計(jì)” “網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用滿意度評(píng)估”“周邊產(chǎn)品偏好調(diào)查”四大類別，共設(shè)問題50項(xiàng)，涵蓋國(guó)內(nèi)模玩愛好者所涉領(lǐng)域的方方面面，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。活動(dòng)歷時(shí)兩個(gè)月，得到了參與會(huì)員的熱情參與積極回應(yīng)。在收到2000份有效問卷之后，AC模玩網(wǎng)還以現(xiàn)場(chǎng)座談、電話問詢、網(wǎng)絡(luò)交流等多種形式對(duì)其中的一些資深會(huì)員做了進(jìn)一步的調(diào)研，最終形成了以下的數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告。在充分保障廣大填寫問卷調(diào)查會(huì)員個(gè)人資料安全的前提下，現(xiàn)將有關(guān)數(shù)據(jù)分析結(jié)果公布如下----

　　視點(diǎn)一：男女收藏比例嚴(yán)重失衡 女性模玩產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大

　　報(bào)告顯示，在2000名受訪者中，男性模玩愛好者占比高達(dá)97%以上，女性則不到百分之三，雖然國(guó)內(nèi)模玩業(yè)消費(fèi)群體長(zhǎng)期呈現(xiàn)“陽盛陰衰”的格局，但如此懸殊的性別占比，相信還是多少有些出人意料。這也在提醒我們的模玩廠商，女性模玩產(chǎn)品開發(fā)力度還有待進(jìn)一步加強(qiáng)，世界玩具巨頭美泰公司當(dāng)年正是依靠芭比娃娃而一舉奠定了自己業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者的地位，這一歷史經(jīng)驗(yàn)至今仍然值得借鑒。

　　本次調(diào)查，另一個(gè)讓人格外關(guān)注的數(shù)據(jù)在于，國(guó)內(nèi)模玩愛好者的素質(zhì)與層次有大幅度的提高。僅以學(xué)歷而論，持有大學(xué)本科學(xué)歷的人數(shù)超過5成5，成為模玩圈名副其實(shí)的主力軍。而從受訪者的年齡、婚姻狀況、工作狀況、薪金收入等方面來看，國(guó)內(nèi)模玩愛好者的主流者多為有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來源的全職工作者，而婚姻與家庭并未成為影響模玩收藏的阻礙或負(fù)面因素。由此也充分說明，品鑒收藏模玩作為一項(xiàng)超越單純的買玩具與玩模型的具有較高審美情趣的生活方式，正在受到越來越多成年人的喜愛。

　　通過對(duì)“模玩擁有數(shù)量”、“月均模玩購(gòu)買花費(fèi)”、“模玩消費(fèi)心理”等數(shù)據(jù)的分析，會(huì)得出一個(gè)令市場(chǎng)相當(dāng)興奮的結(jié)果---擁有100個(gè)以上模玩數(shù)量、模玩購(gòu)買月均花費(fèi)超過3000元、沖動(dòng)型消費(fèi)心態(tài)的受訪者這三項(xiàng)指標(biāo)均超過30%，特別是表示“只要喜歡就會(huì)購(gòu)買”的收藏達(dá)人比例高達(dá)四成以上，這也從一個(gè)側(cè)面反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)狀。同時(shí)，雖然可以肯定在國(guó)內(nèi)模玩收藏?cái)?shù)量在500個(gè)以上的藏家大有人在，但在本次調(diào)查中結(jié)果為零，說明這一群體規(guī)模尚未成形，這也在提醒廠商，精品高檔模玩市場(chǎng)仍然大有可為。

　　本次問卷調(diào)查對(duì)2000名受訪玩家的收藏種類進(jìn)行了詳細(xì)摸底，共開列了超過15個(gè)具有一定知名度的模玩品種，其中，變形金剛以近20%的占比不出意外的高居榜首，而圣斗士、高達(dá)分列人氣排行次席和第三，也準(zhǔn)確了體現(xiàn)了市場(chǎng)格局。排位四至六的依次為忍者神龜、星球大戰(zhàn)、太空堡壘。令人非常遺憾的是，在最受歡迎的十大模玩品種中，“中國(guó)兵團(tuán)”無一入榜，十大洋玩具的總計(jì)市場(chǎng)占比高達(dá)近7成。這樣的結(jié)果很值得我們國(guó)內(nèi)的玩具廠商、動(dòng)漫廠商深刻反思 -----以上六大玩具品牌無不是與高人氣的動(dòng)漫作品緊密關(guān)聯(lián)的。很難想像，沒有一個(gè)高度發(fā)達(dá)的動(dòng)漫影視娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，這些玩具能風(fēng)靡世界幾十年。而國(guó)內(nèi)玩具業(yè)、影視動(dòng)漫界各自為戰(zhàn)的散兵游勇善在過去十年雖然在所屬領(lǐng)域有了長(zhǎng)足的發(fā)展與進(jìn)步，但相互之間的資源整合與聯(lián)手合作的步伐仍然相當(dāng)有限，這個(gè)短板問題若不解決，本土原創(chuàng)產(chǎn)品要想構(gòu)得模玩藏者的認(rèn)可乃至青睞俱則無從談起。

　　雖然十大洋品牌在模玩消費(fèi)市場(chǎng)居于主導(dǎo)地位，但從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也可以清楚的看到，在余下的三成多市場(chǎng)空間中，軍事類和懷舊類兩大主題模玩具有相當(dāng)高的人氣，只是因?yàn)閺S商品牌歸屬較雜，故未進(jìn)入最受歡迎十大模玩之列。隨著我國(guó)加速推進(jìn)國(guó)防現(xiàn)代化以及80后童年懷舊熱的持續(xù)升溫，這兩大品種模玩的前景看好，各廠商應(yīng)予以高度重視。而需要特別注意的是，在除去十大人氣模玩以及軍事、懷舊兩大門類之后，市場(chǎng)容量仍有15%的空間處于散兵游勇的狀態(tài)，新興廠商及品牌仍可有所作為，關(guān)鍵要看誰能先行一步，為玩家們呈現(xiàn)更為高精尖的新品了。

　　雖然近年來，隨著1980S年代懷舊文化風(fēng)潮卷土重來，媒體關(guān)于“老玩具投資”的話題炒作一直甚囂塵上，加之部分電影版變形金剛玩具售價(jià)居高不下，業(yè)界對(duì)于快速擴(kuò)容的模玩市場(chǎng)中所包含的投機(jī)成分存有疑慮。但是從本次調(diào)查的數(shù)據(jù)分析來看，結(jié)果令人欣慰，在受訪者中，以收藏與把玩為購(gòu)買目的的玩家合計(jì)高達(dá)96%以上，而以短期售賣和長(zhǎng)期投資為目的玩家占比不足百分之一，如此利好的數(shù)據(jù)應(yīng)該是各方所樂見的。

　　眾所周知，“愛屋及烏”是模玩玩家中普遍存在的一種消費(fèi)偏好，而本次問卷結(jié)果則進(jìn)一步印證了這一點(diǎn)---有超過四成受訪者表示對(duì)喜好的模玩品種的周邊產(chǎn)品均抱持濃厚的興趣。而在其中，以基于該模玩推出的影視作品最具吸引力，大幅領(lǐng)先衍生紀(jì)念品和書籍類等周邊產(chǎn)品。2011年的暑期檔，《變形金剛 3》電影在內(nèi)地大賣11.2億元人民幣，成為繼《阿凡達(dá)》之后第二部票房收入破十億的賣座影片，再次證明了動(dòng)漫與模玩產(chǎn)品聯(lián)姻對(duì)玩家和藏家的巨大吸引力。

　　由于模玩愛好者多為具有一定經(jīng)濟(jì)收入來源的獨(dú)立工作人士，且文化程度普遍較高，因此網(wǎng)絡(luò)天然的成為這一目標(biāo)受眾群體進(jìn)行互動(dòng)交流、購(gòu)買交易的重要工具。本次調(diào)查顯示，超過七成受訪者是通過網(wǎng)絡(luò)了解AC模玩網(wǎng)的。此外，有近七成的會(huì)員每天在AC模玩網(wǎng)停留時(shí)間在兩個(gè)小時(shí)以上----獲取相關(guān)資訊、求購(gòu)模玩、分享與交流成為目前注冊(cè)會(huì)員參與興趣最高的三項(xiàng)活動(dòng)。而一個(gè)有趣的數(shù)字值得特別思考：調(diào)查問卷顯示有逾四成的會(huì)員更偏好論壇，這一比例甚至超過瀏覽首頁新聞資訊及評(píng)測(cè)的會(huì)員比例，這與普通新聞網(wǎng)媒的網(wǎng)友瀏覽習(xí)慣有著較大差異，也從一個(gè)側(cè)面反映了模玩愛好者高漲的參與熱情。

　　在本次調(diào)查問卷關(guān)于模玩關(guān)聯(lián)圖書的選項(xiàng)問詢中，有近六成迷友將漫畫類叢書列為首選，大幅領(lǐng)先文字版小說、紀(jì)念畫冊(cè)等衍生圖書。而在對(duì)受訪者關(guān)于 “漫畫喜好度”的調(diào)查中，表示“非常喜歡”和“喜歡”的人數(shù)占比合計(jì)75.06%。在這兩組足以令市場(chǎng)興奮的數(shù)據(jù)背后，則是令人遺憾的市場(chǎng)現(xiàn)狀：即使是變形金剛、圣斗士等熱門品牌模玩產(chǎn)品，其主題漫畫在內(nèi)地的正版發(fā)行品種也是屈指可數(shù)，其他類別則是難覓蹤影。而據(jù)多家近年來發(fā)行過變形金剛漫畫的相關(guān)出版社表示，收益非常不理想，部分品種甚至是在“賠錢賺吆喝”。究其原因，首先是相關(guān)模玩授權(quán)廠商漫天要價(jià)，使其引進(jìn)成本居高不下，其次是模玩廠商協(xié)助推廣力度不夠。希望今后模玩廠商特別是海外品牌能夠“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”，給予國(guó)內(nèi)出版社更多的優(yōu)惠政策與資源傾斜，以便達(dá)至互惠共贏。

　　九十年代中期，由于山寨版變形金剛橫行一時(shí)，最終導(dǎo)致孩之寶無奈之下退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，這一事件至今令人記憶猶新。而經(jīng)過近20年的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，特別是入世十年來法律法規(guī)的不斷完善及保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的深入人心，中國(guó)內(nèi)地的模玩市場(chǎng)秩序與環(huán)境已是今非昔比，這從本次調(diào)查中便可出明確的結(jié)論：堅(jiān)決抵制盜版、只收正版玩模的玩家已接近五成，另有四成玩家雖購(gòu)買過盜版模玩產(chǎn)品，但在其收藏總量中的占比也不到10%，這的確是一個(gè)可喜的變化。此外，在對(duì)正版模玩的購(gòu)買承受力的調(diào)查中，結(jié)果也相對(duì)正面，近六成消費(fèi)者表示“價(jià)高但仍可承受”，近四分之一受訪者認(rèn)為“物有所值”，這其實(shí)也反映了兩個(gè)方面的問題：首先是中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力的大幅提升，其次是昔日脫離中國(guó)國(guó)情而虛高的模玩價(jià)格也正日趨回歸理性。對(duì)于廣大的模玩品牌提供商而言，未來必須推出更有創(chuàng)新型、做工更精良的產(chǎn)品才能獲得日漸挑剔的中國(guó)模玩消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　綜合以上各項(xiàng)數(shù)據(jù)，可以看到，我國(guó)模玩玩家群體呈現(xiàn)三高趨勢(shì)(高學(xué)歷，高收入，高消費(fèi))，顯示中國(guó)模玩市場(chǎng)正處于向上蓬勃發(fā)展的快速通道之中，后市將持續(xù)向好。而從買家層面來看，盡管模玩產(chǎn)品的感性屬性決定了其購(gòu)買目標(biāo)受眾必然以沖動(dòng)型消費(fèi)為主要特征，但多項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的模玩消費(fèi)者的心態(tài)正日趨成熟，在關(guān)于“國(guó)外模玩品牌推出的限量版中融入中國(guó)元素”的調(diào)查中，有高達(dá)近七成的受訪者表示一定要“看過實(shí)物再?zèng)Q定是否購(gòu)買”，僅此一項(xiàng)便很能說明廣大模玩愛好者的謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　出于保護(hù)注冊(cè)會(huì)員個(gè)人資料以及防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的考慮，本次調(diào)查問卷所涉部分敏感問題的數(shù)據(jù)結(jié)果不在此處予以公布，但AC模玩網(wǎng)將以此作為參考，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，為模玩廠商及廣大玩家提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。AC模玩網(wǎng)亦期待著明年有更多的注冊(cè)會(huì)員和模玩廠商積極參與2012年度中國(guó)模玩市場(chǎng)調(diào)研，為中國(guó)模玩市場(chǎng)快速、健康、有序發(fā)展做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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本文標(biāo)題：AC模玩網(wǎng)發(fā)布“2011年度模玩迷友問卷調(diào)查報(bào)告”

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