(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：張書(shū)樂(lè))隨著智能手機(jī)、平板電腦等智能移動(dòng)終端的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，2011年，移動(dòng)游戲迎來(lái)了大繁榮和大發(fā)展。短短一年時(shí)間，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模便從過(guò)去幾乎可以忽略不計(jì)發(fā)展到了42億元，僅次于客戶端網(wǎng)游和網(wǎng)頁(yè)游戲。移動(dòng)游戲全面超越PC網(wǎng)游的呼聲在回蕩，然而手機(jī)網(wǎng)游集體缺乏個(gè)性的弊端也在爆發(fā)。
手機(jī)網(wǎng)游將是一座金山
然而困惑也隨之而來(lái)，盜版成為手機(jī)單機(jī)游戲的頑疾，而克制的辦法除了繼續(xù)呼吁正版化外，還有一條路就是走向網(wǎng)游化，如十年前網(wǎng)絡(luò)游戲克制單純盜版問(wèn)題那樣。12月20日的 第六屆移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高峰論壇很顯然統(tǒng)一了游戲大佬的思路，手機(jī)網(wǎng)游將是2012年移動(dòng)游戲的主流發(fā)展方向。
當(dāng)樂(lè)網(wǎng)ceo 肖永泉甚至提出了這樣一個(gè)驚人觀點(diǎn)：“移動(dòng)游戲?qū)⑷娉絇C網(wǎng)游”。這個(gè)觀點(diǎn)配合以時(shí)下42億元的手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模，再對(duì)應(yīng)414億元PC網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模，看似荒誕不經(jīng)，但卻并非夸大其辭。
肖永泉的理論是立足于他自己的公司的數(shù)據(jù)，在2011年10月份，當(dāng)樂(lè)網(wǎng)擁有了超過(guò)5000萬(wàn)的用戶，下載量是600萬(wàn)，這樣一組數(shù)據(jù)和PC網(wǎng)游一線公司的業(yè)績(jī)并不遑多讓。
和肖永泉持相似看法的游戲大佬們并不在少數(shù)。自掌上明珠總裁武春雷、華娛無(wú)線CEO潘榆文、仙掌科技CEO趙揚(yáng)、呈天游CEO齊海、空中網(wǎng)副總裁吳琳光、Gameloft中國(guó)區(qū)副總張龍、哈酷那CEO張亞俊、掌上世界CEO林煌、艾格拉斯CEO王雙義等九位企業(yè)高管就一致認(rèn)為移動(dòng)游戲正面臨最好的發(fā)展機(jī)遇，潘榆文甚至認(rèn)為“未來(lái)只有手機(jī)終端游戲。在未來(lái)手機(jī)終端性能逐漸追平固定終端PC情況下，需要有很多表現(xiàn)力，一定會(huì)達(dá)到很高的水平。”
手機(jī)網(wǎng)游要有自己的性格
另一個(gè)陰霾同樣壓在手機(jī)網(wǎng)游面前，那就是盈利問(wèn)題。最新數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)有手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者約100萬(wàn)人，而作為移動(dòng)應(yīng)用最紅火的手機(jī)游戲，占所有應(yīng)用之首，為總量的28%，但盈利前景堪憂。
導(dǎo)致這一問(wèn)題的關(guān)鍵在于手機(jī)游戲過(guò)早的延續(xù)了PC游戲同質(zhì)化問(wèn)題，“山寨”的短視行為讓很多手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者誤入歧途，或投入大量資金研發(fā)過(guò)于高端以至于無(wú)法適用于時(shí)下移動(dòng)設(shè)備的游戲，或簡(jiǎn)單復(fù)制導(dǎo)致大量面目相似的游戲蜂擁而至，加上中國(guó)手機(jī)用戶尚未養(yǎng)成支付習(xí)慣，使得和PC網(wǎng)游同樣龐大的用戶群體、比PC網(wǎng)游更加貼身的游戲模式并沒(méi)有在2011年創(chuàng)造真正意義上的經(jīng)濟(jì)奇跡。
然而出路已經(jīng)出現(xiàn)，即是盈利走向多元化，借鑒PC網(wǎng)游之路，全力以手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)拓多樣的盈利方法，通過(guò)時(shí)間收費(fèi)和道具收費(fèi)等成熟模式，甚至是植入廣告，打破傳統(tǒng)移動(dòng)游戲下載付費(fèi)不被消費(fèi)者待見(jiàn)的魔咒。
但這并不足以讓手機(jī)網(wǎng)游戰(zhàn)勝PC網(wǎng)游，因?yàn)檫@都是PC網(wǎng)游走過(guò)的路，要想取代PC網(wǎng)游，手機(jī)網(wǎng)游必須擁有自己的個(gè)性，或者說(shuō)找到不同于PC網(wǎng)游的切入點(diǎn)。
“你需要在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)選擇一個(gè)最適合你的，或者最有機(jī)會(huì)的終端，選一個(gè)操作系統(tǒng)，選一個(gè)終端，選一個(gè)合適的游戲呈現(xiàn)形式，選擇一個(gè)合適的游戲類型，選擇一個(gè)合適的市場(chǎng)。”肖永泉的這段話比較精準(zhǔn)的說(shuō)明了個(gè)性的重要性，而當(dāng)樂(lè)網(wǎng)也是這種個(gè)性化的受益者。
個(gè)性化，是2012年手機(jī)網(wǎng)游需要突破的瓶頸，當(dāng)用戶24小時(shí)和手機(jī)和移動(dòng)終端作伴，當(dāng)手機(jī)越來(lái)越智能，移動(dòng)終端越來(lái)越如PC般強(qiáng)大，手機(jī)網(wǎng)游的大未來(lái)其實(shí)已經(jīng)注定，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，繼續(xù)在PC上網(wǎng)游，還是選擇在手機(jī)上游戲，僅僅如此不夠，必須有一個(gè)讓他們離開(kāi)PC的足夠理由，而不是僅僅作為閑暇無(wú)聊時(shí)PC網(wǎng)游的一個(gè)替代品。
這個(gè)理由就是手機(jī)網(wǎng)游要有足夠魅力，不僅僅是方便，更要特色，讓人們?cè)谑謾C(jī)上感受到PC網(wǎng)游能夠帶給你的一切，更要讓人們?cè)谑謾C(jī)上感受到PC網(wǎng)游不能夠帶給你的所有，這就是個(gè)性，一種手機(jī)網(wǎng)游的精品化發(fā)展，一種手機(jī)網(wǎng)游的游戲模式革命，這或許需要三五年，也許就在2012，關(guān)鍵看手機(jī)游戲廠商如何尋找到自己的切入點(diǎn)，就如《憤怒的小鳥(niǎo)》那樣，盡管足夠小，但卻切入到了玩家心底。
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本文標(biāo)題：速途專欄：移動(dòng)游戲?qū)⒛苋娉絇C網(wǎng)游
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