2月6日晚間消息，隨著暢游Q4季報(bào)及2011年報(bào)的發(fā)布，其以1.63億美元巨資購得、號(hào)稱“中國游戲第一門戶”的17173營收數(shù)據(jù)也浮出水面：2011年?duì)I收達(dá)4498.1萬美元，凈利率接近70%——更夸張的是，在營收漲42%的前提下，17173凈利率較2010年仍然提升了8個(gè)點(diǎn)。

　　暢游低價(jià)收購17173：僅3.6倍市銷率

　　去年12月，暢游以1.63億美元的固定對(duì)價(jià)從母公司搜狐手中全資收購游戲媒體17173，業(yè)內(nèi)驚呼“價(jià)格便宜”——坊間傳聞，17173早在2008年廣告收入即已破億，且增長率驚人。但這筆收購到底有多便宜呢?暢游財(cái)報(bào)給出了一個(gè)答案。

　　財(cái)報(bào)顯示，17173在2011年全年收入4498.1萬美元，根據(jù)暢游的收購價(jià)格不難計(jì)算市銷率[PS=總市值÷主營業(yè)務(wù)收入]僅為3.6倍。

　　對(duì)于暢游來說，本次交易僅需付出17173三年半的銷售額。如此低的市銷率，在股市里一般常見于鋼鐵、醫(yī)藥批發(fā)等超低凈利率的行業(yè)，那么17173的凈利率又是多少呢?2011年17173凈利潤3140萬美元，凈利率達(dá)到了驚人的69.8%!這意味著最多只需5年，這筆交易即可完全回本。

　　值得一提的是，2011年并入17173的營收后，暢游年凈利率由44.7%提升至50.6%，增幅達(dá)6個(gè)百分點(diǎn)。

　　但對(duì)于暢游來說，“中國游戲第一門戶”的意義顯然不止如此。

　　暢游借17173圓平臺(tái)夢(mèng)

　　完成收購后，業(yè)內(nèi)對(duì)17173普遍擔(dān)憂：是否會(huì)變成暢游自家“后院”，利用媒體話語權(quán)對(duì)其他競爭對(duì)手進(jìn)行打壓?

　　暢游總舵手王韜在年初游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)期間給出了正面回應(yīng)：不會(huì)固步自封，17173將更加開放。一個(gè)多月來，他更反復(fù)提到一個(gè)詞：平臺(tái)。在2011年Q4財(cái)報(bào)后的分析師會(huì)議上，王韜進(jìn)一步解釋：17173將不再是簡單的媒體，它是一個(gè)平臺(tái)，考量其的最重要指標(biāo)是用戶而非收入。

　　暢游一直在推進(jìn)平臺(tái)化策略：2010年7月，收購網(wǎng)游研運(yùn)公司冰動(dòng)娛樂;2011年1月，收購電影廣告公司上海晶茂剩余50%股權(quán)，100%控股;2011年4月，以最高1億美元的價(jià)格收購頁游開發(fā)商第七大道68%股權(quán)。一站式平臺(tái)還需要一個(gè)強(qiáng)大的媒體載體，17173承擔(dān)了這個(gè)使命：為玩家提供資訊、下載、分享、交易和社區(qū)服務(wù)。

　　實(shí)際上，暢游的平臺(tái)化更多地源于外部驅(qū)動(dòng)，多家主流游戲公司都已經(jīng)進(jìn)入平臺(tái)比拼的階段：盛大與完美擁有文學(xué)、影視全產(chǎn)業(yè)鏈，為游戲提供前期素材和后期宣傳全面支持;騰訊QQ系產(chǎn)品渠道強(qiáng)大、平臺(tái)眾多;網(wǎng)易則擁有覆蓋率最廣的郵箱、門戶等全線產(chǎn)品。暢游收購17173，走平臺(tái)化是大勢(shì)所趨，亦是唯一選擇。

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本文標(biāo)題：游戲媒體吸金:17173去年入帳近3億

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