網頁游戲整個行業的市場環境已經有了重大改變，市場已經不再單單是游戲公司之間的你爭我奪，眾多互聯網企業紛紛涌入，構建起了一片聯合運營的繁華景象。
2008年起開始形成爆發增長的網頁游戲近幾年在中國游戲行業表現出色，聯合運營成為了行業中最時髦的詞匯。根據艾瑞觀察發現，網頁游戲整個行業的市場環境已經有了重大改變，市場已經不再單單是游戲公司之間的你爭我奪，眾多互聯網企業紛紛涌入，構建起了一片聯合運營的繁華景象。
客戶端游戲趨于飽和聯合運營成主流商業模式
根據艾瑞咨詢長期分析和研究積累統計，2011年中國網頁游戲用戶付費市場規模大約為48.1億元，較2010年環比增長44.9%，相對而言，其行業增長水平高于整體網絡游戲行業。曾經的網絡游戲中堅用戶群體70后和80后正在逐漸減少自己的游戲精力，網頁游戲相當客戶端游戲所投入的時間精力成本相對較少，且游戲時間相對個人化與自由化。因此，部分用戶從客戶端游戲轉向網頁游戲維持自己的游戲娛樂活動。
目前，網頁游戲領域擁有廣闊的市場空間和用戶群體，從而吸引了大批互聯網企業的加入。其中以在線視頻、社交網絡、論壇社區等行業為主，他們利用網頁游戲不斷挖掘平臺用戶的消費能力，從而帶動的網頁游戲市場規模的進一步增長。艾瑞預測，在未來幾年中，網頁游戲市場規模仍有進一步增長的空間，不過和客戶端游戲一樣，網頁游戲市場也會面臨如社交游戲和移動互聯網的強勢挑戰。繁華市場背景的身后，仍然有著層層潛在危機。
低俗營銷當道用戶透支滋生行業風險
當一個行業被各類企業紛紛視為吸金利器，不知是其幸還是不幸。幸者，大量資本介入，行業受關注程度提高，研發商與運營商數量急劇增長，行業紅紅火火發展迅速;不幸者，惡性競爭頻出，產品質量參差不齊，行業從業人士整體素質下滑，急功近利撈著就走者有之，粗制濫造欺騙用戶低俗營銷者有之……目前的網頁游戲市場存在高自由度和低自律性的主要特征，艾瑞咨詢認為，繁華市場規模的背后陰影中，正在滋生行業風險，這主要表現在幾個方面。
媒體營銷透支
網絡游戲的營銷成本正在不斷增加，用戶面對層出不窮的營銷手段抵抗力越來越強，也導致廣告主和廣告公司用更出位的廣告手段來刺激用戶，網頁游戲廣告的低俗和文不對題已經是司空見慣，面對越來越俗的營銷模式，網頁游戲產品的推廣成本在提高，用戶轉化率在降低，用戶留存率受到挑戰。
非主觀消費透支
網頁游戲基本都是以道具收費來進行盈利，目前商家通過促銷、包月、抽獎等各個形式吸引用戶消費，甚至通過拉高非消費用戶的游戲門檻，來縮短用戶進入游戲到用戶開始消費的過程，用戶過早受到了非主觀消費因素的影響，這樣的被動拉高ARPU值和付費率的方式容易引起用戶的反感和流失。艾瑞咨詢認為，網絡游戲中無論是游戲技術門檻還是消費基數門檻都應該隨著游戲過程的加深而呈一個遞進的過程，過早拉高游戲前期的付費率或游戲ARPU值反而會影響用戶的留存，這會導致產品生命周期的縮短。
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