(樂購網專欄 作者：張書樂)正在積極籌備上市的昆侖萬維此刻正在發力客戶端網游，而其賴以起家的網頁游戲則悄悄潛伏在國外市場，不斷吸金。其《傲視》、《三國風云》、《快打旋風》、《昆侖世界》、《傲劍》等多個頁游在海外市場均有不俗的斬獲，單款網頁游戲2011年少則百萬營收，多則過億，較之不少一線網游巨頭的客戶端網游在海外的收益不遑多讓。
頁游全面海外淘金
這其實是中國網頁游戲企業在海外市場拓展的一個縮影。據艾瑞咨詢近期推出《2011年中國網頁游戲行業發展研究報告》顯示，世界各地都已經成為中國網頁游戲企業新的市場目標，其中東南亞、歐美和南美都有中國網頁游戲公司和產品入駐。在海外擴張環節中，中國頁游企業具有較強的本土化運營能力，如完美時空、昆侖萬維和熱酷等，在這一點領先于歐美企業，針對如日本、韓國等地，從文化理解到用戶理解都具有一定優勢，且更會變通。
顯然，昆侖萬維的成績正說明了這一切。據悉，昆侖萬維的主要營收便來自于海外市場,占整體收入近2/3。自成立以來，昆侖萬維在日韓、北美等地發行及運營了《千軍破》、《三國風云》、《傲視天地》等多款產品，《傲視天地》等游戲更是在日本游戲市場進入前三名，2011年即已實現海外月收入破千萬美元的好成績，這種充分說明了國產頁游在海外的強大號召力。其網頁游戲《三國風云2》、社交游戲《猛將無雙》也將在2012年領一時風騷。
頁游為何被看好?
由于網絡游戲增速變緩，網頁游戲的戰績也開始越來越受到投資人的青睞。如未來資產于早前發布投資報告稱，巨人網絡面臨的下行風險在于未來可能會出現衰退的舊款《征途在線》抵消《征途2》的發展勢頭。但由于為巨人網絡是網頁游戲中準備得最好的客戶端游戲公司之一。該公司預計，到2012年結束時，該公司的網頁游戲收入在總營收的占比將超過10%，2013年結束時則將超過20%。因此維持其“買入”股票評級。
這使得網頁游戲有了更多的發展可能，不僅僅是客戶端網游大佬們正在全力進軍網頁游戲，過去依靠網頁游戲撈到第一桶金的頁游企業如趣游、昆侖萬維也在積極通過申請上市來積蓄力量。而面對國內日益火爆的網游競爭，到頁游中區，到國外發展，另辟蹊徑成為了必然之路。奇虎360的周鴻祎就指出，他不喜歡在成熟市場上紅海搏殺，傳統網游市場已經相對飽和，而網頁游戲是一個新生市場，“這里面沒有巨頭，都是一些年輕的公司，發展得很快。”
沖破端游包圍圈
顯然，頁游在國內的廣告投入已經把這片土地燒成了紅海，在2012Q1中，中國游戲企業游戲產品廣告投放金額前十中，有7個為網頁游戲，其中，排名第一的為《足球天下》，也是網頁游戲。因此，即使是頁游，也需要有策略的避開已經逐步紅海的國內市場，積極拓展海外營收，也同時讓國產頁游的口碑和質量更為嚴格的海外市場檢驗，當然，檢驗過關的結果是讓中國頁游真正具備世界力量。
很明顯，以昆侖萬維為代表的頁游公司經過了登陸戰的初步檢驗，已經在西方游戲市場開辟了登陸場，站穩了腳跟，也獲得了實實在在的收益，2012年，昆侖萬維靠頁游就取得了海外營收僅次于完美時空的好成績，并預計在今年達到16億收益，接下來就是如何開辟好自己這個第二戰場，確保自己能夠如端游那樣逐步壯大并形成影響中國乃至全球游戲市場的一股力量，這將是更為艱難地一步棋局，也需要好幾年的時間來耐心布局和經營，從而實現在端游巨頭包圍下的突圍。
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本文標題：中國網頁游戲贏得世界關注
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