編者按：沈國定現為九城副總裁，并兼任無線互聯網事業部總經理。九城是一家中國網絡游戲開發商與運營商。在此篇客座文章中，沈國定評論了西方社交游戲與手機游戲市場，并與中國市場作了比較。九城最近在Inside Mobile Apps中披露了其移動社交游戲平臺“九城游戲中心”的業績增長情況。
九城副總裁沈國定（樂購網配圖）
不久之前，Facebook花費10億美元收購了Instagram。這表明，眾多社交產品公司都十分重視移動業務。除此之外，游戲也是這些公司關注的領域之一，Zynga就很好地證明了這一點。Zynga公司除了加大力度自主研發手機游戲外，還收購了Draw Something的開發商OMGPOP。但收購時，Draw Something的用戶數達到頂峰;收購后，用戶數就開始滑落。此外，CrowdStar等其他社交游戲公司也紛紛表明將業務重心轉移到手機游戲上來。
許多美國公司都試圖掌握將社交游戲移植至移動平臺的方式。而中國可以為他們提供一些經驗。
當美國的社交游戲市場正在經歷轉型的期間，中國的移動社交游戲市場也正蓬勃發展。究其原因，中國游戲市場早已經歷了美國市場正在面臨的轉型階段。早在幾年之前，中國的PC游戲就完成了從單機轉移到聯網平臺的轉變。其中最重要的考慮就是加入社交元素在游戲玩家中的影響力，以抵抗來自盜版等單機游戲缺失。現在，許多國外開發者都希望能在中國市場分一杯羹。魔獸等經典電腦游戲都早已完成了從單機游戲到網絡游戲的轉變，這也同時啟發了為普通手機游戲加入社交元素后能獲得更大的收益。
隨著中國開發者的聯網與社交游戲紛紛取得豐厚的收益，許多國外開發者都希望能到中國取經，了解中國現行的游戲體系，并掌握中國消費者購買虛擬物品的習慣。
事實上，盜版是開發者在中國面臨的主要問題，嚴重影響了開發者的營收。中國消費者甚至不愿意為最流行的游戲付費。在美國，蘋果App Store統領應用市場。但在中國，情況并非如此。中國的應用市場十分混亂且高度分化，有著眾多第三方應用下載渠道。中國消費者可以輕松從眾多渠道獲取盜版應用，這也導致了他們不愿意為應用付費的習慣。面對日益猖獗的盜版問題，中國開發者另辟蹊徑，采用了“游戲免費”的模式。允許消費者免費下載游戲，而開發者通過其他方式，包括關卡收費、道具收費、廣告播放等，獲取收益，一定程度地解決了盜版問題。
此外，這種商業模式還能增加開發者的收入。據易觀國際預測，明年中國移動社交游戲市場的總營收將實現75%的年增長。其中，優秀的社交網絡和高質量的游戲產品都對中國手機游戲產業的發展起了推動作用。長久以來，Facebook都將在線廣告作為其收入的主要來源。但或許Facebook應該更注重其支付平臺的發展，并推廣那些能吸引眾多用戶、促進虛擬物品銷售的游戲。
隨著Facebook與眾多游戲開發商之間的關系日益惡化，越來越多的開發者開始注重其他市場，例如中國。中國是全球發展最快的移動市場，現已擁有近10億手機用戶。據市場研究機構Ovum預測，2016年全球游戲市場(包括電腦、手機和電視游戲)的虛擬物品銷售額將高達530億美元，較去年相比增長率超過100%。在中國，社交游戲在整個游戲市場中的表現極為強勁。去年，中國營收最高的兩款游戲均由騰訊發布。作為中國最大的門戶網站，騰訊現已擁有7億用戶。
九城、網龍和木瓜移動等許多中國公司也在移動游戲市場取得了一定的成果。這些公司為國內外游戲加入社交元素，制定符合中國市場的策略，并通過各種渠道發布這些游戲產品。但如果國外開發者在不熟悉中國市場規律的情況下貿然進入中國市場，他們就可能遭受挫折與失敗。據易觀國際發布的數據表明，在中國所有付費玩家中，有43%是通過“游戲免費、道具收費”的方式付費的，只有27%的付費玩家在下載游戲時就直接付費。
澳大利亞游戲開發商Halfbrick就選擇與中國發行商樂逗游戲合作，并在中國推出了《水果忍者》。中國版的《水果忍者》內置游戲內支付平臺，并集成了中國的社交網絡。這是此次合作的關鍵，并在2011年為Halfbrick帶來了600萬美元的營收。
聯網與社交，正引導中國的手機游戲市場蓬勃發展，遍地黃金。據易觀國際預測，2015年中國手機游戲市場的總營收將達到45億美元。在Facebook與Zynga的合作關系逐漸瓦解后，我們很高興能看到眾多國外開發者來中國市場一展身手。
推薦閱讀
速途網訊 隨著3G智能終端的普及，國內手游市場發展迅猛。在智能手機終端日漸趨于同質化的情況下，手機搭載的應用及平臺成為新的競爭點，如何在確保自身平臺有序、規范和快速發展的同時，兼顧開發商與終端玩家的利益，>>>詳細閱讀
本文標題：中國移動社交游戲市場給美國的啟發
地址：http://www.sdlzkt.com/a/danji/20120612/67188.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示