如果說今天誰集合了武術(shù)界、娛樂界、網(wǎng)游界三界目光焦點(diǎn)于一身，那非《九陰真經(jīng)》莫屬。近日，由盛大游戲和游戲蝸牛“雙核運(yùn)營”的《九陰真經(jīng)》開啟免激活不刪檔的火爆內(nèi)測，創(chuàng)下了國內(nèi)網(wǎng)游一時(shí)無兩的火爆人氣。在整個(gè)《九陰真經(jīng)》面世過程中，最為吸睛的，當(dāng)屬《九陰真經(jīng)》的品牌營銷之舉。與通常網(wǎng)絡(luò)游戲采用的美女、惡搞等推廣方式不同，《九陰真經(jīng)》的品牌營銷從一開始就立足于緊貼和傳達(dá)游戲本身的文化特質(zhì)，體現(xiàn)了獨(dú)特的 “創(chuàng)新經(jīng)”。
跨界合作新模式——《九陰真經(jīng)》聯(lián)手少林寺發(fā)布會(huì)
早在《魔獸世界》登陸中國時(shí)就開始了國內(nèi)網(wǎng)游運(yùn)營推廣的跨界合作之路，這么多年，網(wǎng)游異業(yè)合作對象仍以快銷品為主。而《九陰真經(jīng)》從一開始就不落俗套，作為一款以真武俠為理念，創(chuàng)新性傳承和弘揚(yáng)中華武俠文化的網(wǎng)游，將合作的目光投向了武俠發(fā)源地最具代表的少林寺。經(jīng)過多方努力，5月26日，少林寺、游戲蝸牛、盛大游戲三方共同在河南登封少林寺召開發(fā)布會(huì)，聯(lián)合開展有關(guān)保護(hù)和傳承中華武學(xué)的線上線下系列公益活動(dòng)。三方將攜手建立以搜集和保存現(xiàn)存武術(shù)典籍為目的的“中國武學(xué)公益圖書館”，共同發(fā)起成立中國首支“武學(xué)發(fā)展基金”，以扶持投資武學(xué)文化產(chǎn)品，《九陰真經(jīng)》也成為首個(gè)中國傳統(tǒng)武學(xué)文化傳播的數(shù)字化虛擬產(chǎn)品。
中國武學(xué)公益圖書館
代言人超重量級——李連杰全球代言《九陰真經(jīng)》
在代言人的選擇方面，《九陰真經(jīng)》同樣慎之又慎，不同于同常網(wǎng)游最先考量的是明星在當(dāng)下的火爆人氣而往往忽略了明星的氣質(zhì)和產(chǎn)品的契合度。《九陰真經(jīng)》以“弘揚(yáng)中華武學(xué)”為原則，選擇了最能貼切代表中國武俠文化的巨星——李連杰。北京時(shí)間6月6日，《九陰真經(jīng)》在美國E3展宣布了李連杰全球代言這一重磅消息。眾所周知，這也是李連杰首次接受網(wǎng)絡(luò)游戲類的代言。另據(jù)透露，《九陰真經(jīng)》已花重金聘請好萊塢特效制作團(tuán)隊(duì)來打造最新電視廣告，李連杰也將親自擔(dān)當(dāng)廣告主角，攜手《九陰真經(jīng)》為中國武俠文化的全球推廣共同努力。這部“大片級”的制作預(yù)計(jì)將在8月份與大眾見面。
李連杰全球代言《九陰真經(jīng)》
亮相海外大展——《九陰真經(jīng)》赴美國E3盛典
據(jù)悉《九陰真經(jīng)》是近年來業(yè)界關(guān)注度和期待度都很高的一款產(chǎn)品，囊括了包括連續(xù)三年“玩家最期待網(wǎng)絡(luò)游戲”、“最佳3D網(wǎng)絡(luò)游戲”等27項(xiàng)業(yè)界大獎(jiǎng)，游戲還未正式上市，版權(quán)就已經(jīng)銷售到北美、歐洲、韓國、日本、俄羅斯、臺(tái)灣、香港、東南亞等全球50多個(gè)國家和地區(qū)。北京時(shí)間6月6日，《九陰真經(jīng)》亮相美國洛杉磯國際會(huì)展中心，參加第十七屆E3游戲展，作為全球規(guī)模最大、知名度最高的互動(dòng)娛樂展示會(huì)，E3展全球電子娛樂產(chǎn)業(yè)中有著至高無上的地位，有評論譽(yù)為“電子娛樂界一年一度的奧林匹克盛會(huì)”。《九陰真經(jīng)》的展出給此次盛典注入了純正東方武俠元素，展臺(tái)視頻和試玩吸引了美國玩家流連駐足，在E3大展掀起一股東方武俠風(fēng)。此次美國E3赴展，將《九陰真經(jīng)的》真武俠網(wǎng)游品牌進(jìn)一步推向了世界。
E3盛典
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本文標(biāo)題：從少林寺到李連杰演繹九陰真經(jīng)品牌營銷創(chuàng)新
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