樂購網(wǎng)訊 北京時(shí)間6月12日凌晨，蘋果在舊金山召開全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)，并可能發(fā)布iOS 6、Mac OS X Mountain Lion操作系統(tǒng)等新品。蘋果此舉無疑會(huì)促使移動(dòng)操作系統(tǒng)之爭(zhēng)愈演愈烈，與此同時(shí)，與操作系統(tǒng)息息相關(guān)的移動(dòng)游戲社交平臺(tái)也將迎來又一輪的發(fā)展。

　　隨著移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)游戲社交平臺(tái)在近年來突飛猛進(jìn)。由于游戲社交平臺(tái)的特殊性，很多小型社交平臺(tái)逐漸淡出市場(chǎng)，而有一定基礎(chǔ)的大平臺(tái)則進(jìn)一步壯大，比較有代表性的是美國的Openfeint和國內(nèi)的微云WiGame。從這兩家平臺(tái)的發(fā)展路程也可以找到國內(nèi)移動(dòng)社交平臺(tái)的發(fā)展規(guī)律以及發(fā)展趨勢(shì)。

　　游戲與平臺(tái)相互成就

　　用戶數(shù)量與游戲數(shù)量是移動(dòng)游戲社交平臺(tái)發(fā)展的兩大基礎(chǔ)。與互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)一樣，移動(dòng)游戲社交平臺(tái)的用戶積累是一個(gè)長期的過程。移動(dòng)游戲社交平臺(tái)高粘性高留存也決定了積累下的用戶有著不易流失的特點(diǎn)。積累用戶數(shù)量成為所有SNS平臺(tái)面臨的最大問題。

　　目前全美最大的移動(dòng)游戲社交平臺(tái)Openfeint匯集了數(shù)千款游戲和應(yīng)用，并借此積累了超過1億的注冊(cè)用戶。當(dāng)然這個(gè)數(shù)字很大程度上得益于《水果忍者》。數(shù)據(jù)顯示，通過《水果忍者》Openfeint的用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了井噴式增長。國內(nèi)最大的移動(dòng)游戲平臺(tái)是微云公司的WiGame平臺(tái)。WiGame為玩家提供了近千款游戲和應(yīng)用，并通過《槍火戰(zhàn)線》、《最后的防線》、《戰(zhàn)神之怒》、《巔峰狂飆》等一系列精品游戲網(wǎng)聚起國內(nèi)8500萬用戶。雖然這個(gè)數(shù)字還與Openfeint略有差距，但是也足以看出其深厚的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　由此可見，以豐厚的游戲資源吸引用戶、以龐大的用戶基礎(chǔ)帶動(dòng)全新用戶群、再以不斷推陳出新的游戲挽留用戶是目前移動(dòng)游戲社交平臺(tái)最常用的方法。“游戲”是移動(dòng)平臺(tái)積累用戶的關(guān)鍵因素，游戲與社交平臺(tái)之間是相輔相成的合作關(guān)系，只有精品游戲與龐大的用戶基礎(chǔ)相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展。

　　跨平臺(tái)發(fā)展成為必然

　　隨著移動(dòng)設(shè)備的推陳出新，iOS、Android、Windows Phone等操作平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。但與此同時(shí)也在某種程度上形成了一個(gè)壁壘：目前大多數(shù)游戲?yàn)楦鞣N平臺(tái)設(shè)置了專有版本，這種情況也就促使移社交網(wǎng)絡(luò)向跨平臺(tái)方向發(fā)展。

　　Openfeint就與手機(jī)游戲開發(fā)商AuroraFeint合作，推出了支持外網(wǎng)邀請(qǐng)的應(yīng)用版本。作為國內(nèi)最大的移動(dòng)游戲社交平臺(tái)，微云WiGame也已實(shí)現(xiàn)iOS、Android平臺(tái)的互聯(lián)互通，并在近期將擴(kuò)展支持Windows Phone 平臺(tái)之間的互聯(lián)，讓不同平臺(tái)的用戶可以實(shí)現(xiàn)相互邀請(qǐng)、共同競(jìng)技等功能。跨平臺(tái)發(fā)展已經(jīng)成為移動(dòng)游戲社區(qū)發(fā)展的必然方向。

　　盈利方式將更加多樣化

　　目前移動(dòng)游戲社交平臺(tái)的盈利方式主要為游戲內(nèi)支付和廣告兩種。Openfeint在海外采取付費(fèi)與免費(fèi)同步的運(yùn)營模式，借助“團(tuán)購游戲”、“虛擬物品管理”等方式促進(jìn)游戲消費(fèi)，并從游戲利潤中獲得一定比例的分成。

　　但在國內(nèi)，由于互聯(lián)網(wǎng)給用戶長期養(yǎng)成的免費(fèi)習(xí)慣，導(dǎo)致在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國內(nèi)用戶的付費(fèi)下載習(xí)慣要遠(yuǎn)遜于北美、西歐等市場(chǎng)，即使是與我們的近鄰日韓也不可相提并論。因此采取Free-to—play模式(免費(fèi)增值模式)，仍是國內(nèi)移動(dòng)游戲的主要營收模式之一。據(jù)了解，在中國區(qū)AppStore上，免費(fèi)應(yīng)用的比例已經(jīng)接近50%，而從目前AppStore的暢銷榜上來看，免費(fèi)游戲憑借道具收費(fèi)的模式占據(jù)了榜單大半壁江山。在Android平臺(tái)的中國市場(chǎng)上，我們甚至很難發(fā)現(xiàn)一款收費(fèi)下載的游戲。

　　微云旗下的WiGame移動(dòng)游戲社交平臺(tái)正是立足本土化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，對(duì)國內(nèi)用戶的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了深入的分析。比如其發(fā)行游戲《最后的防線》、《槍火戰(zhàn)線》等高品質(zhì)的3D游戲，微云并沒有采取付費(fèi)下載的模式，而是對(duì)游戲中的道具在不影響玩家體驗(yàn)的情況下進(jìn)行合理的售賣，并通過WiGame社區(qū)中的成就系統(tǒng)、排名系統(tǒng)、社交系統(tǒng)來打通玩家之間的關(guān)系，刺激玩家之間的競(jìng)技性，以此提升道具的出售情況。據(jù)開發(fā)者透露，微云發(fā)行運(yùn)營的多款游戲月收入均超過50萬人民幣。

　　除此之外，在一些輕型并沒有太多盈利點(diǎn)的單機(jī)游戲中，微云還利用自身廣告平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過和這些游戲合作集成微云的WiAd、WiOffer等廣告形式，來提升開發(fā)者的收入。

　　目前，微云在利用自身8500萬用戶優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也和國內(nèi)優(yōu)秀開發(fā)團(tuán)隊(duì)采取聯(lián)運(yùn)的模式實(shí)現(xiàn)雙贏。據(jù)了解，《小小帝國》、《胡萊三國》等知名游戲均與微云合作，迅速擴(kuò)大其用戶規(guī)模和引導(dǎo)用戶道具消費(fèi)。

　　據(jù)Flurry的報(bào)道顯示，AppStore的收入超過65%來自于游戲，游戲免費(fèi)增值商業(yè)模式的推動(dòng)力是不可爭(zhēng)議并且增長速度最快的。事實(shí)上，游戲一般占據(jù)了暢銷應(yīng)用前100名榜單中75%的位置，因此，在先進(jìn)的應(yīng)用程序內(nèi)，它可以說是占據(jù)了主導(dǎo)的商業(yè)模式。

　　可以預(yù)見，此次蘋果召開的全球開發(fā)者大會(huì)將進(jìn)一步豐富移動(dòng)游戲市場(chǎng)，也必將帶來移動(dòng)游戲社交平臺(tái)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。而與此同時(shí)的Android、Windows Phone平臺(tái)也會(huì)在蘋果的刺激下，逐漸的完善自身系統(tǒng)，使得移動(dòng)游戲社交平臺(tái)更加完善，而隨著智能機(jī)的大量普及，移動(dòng)游戲的社交平臺(tái)也面臨著機(jī)會(huì)，如何利用本土化優(yōu)勢(shì)服務(wù)好國內(nèi)用戶，將是成功的關(guān)鍵所在!

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本文標(biāo)題：iOS 6或橫空出世 帶動(dòng)移動(dòng)游戲社交平臺(tái)新發(fā)展

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