由盛大游戲和游戲蝸牛雙核運營打造的自主研發(fā)武俠網(wǎng)游《九陰真經(jīng)》于日前(6月6日)正式拉開內(nèi)測帷幕。作為連續(xù)三年倍受期待的武俠網(wǎng)游作品，《九陰真經(jīng)》受到了玩家的熱情追捧，開服僅短短5分鐘，所有服務(wù)器即全線標(biāo)紅，官方在兩次緊急增加服務(wù)器后，大規(guī)模排隊的現(xiàn)象才有所減緩。
與國內(nèi)的火爆遙相呼應(yīng)的是，《九陰真經(jīng)》在海外市場也大受歡迎。據(jù)介紹，游戲還未正式上市，其版權(quán)就已經(jīng)銷售到北美、歐洲、韓國、日本、俄羅斯、臺灣、香港、東南亞等全球50多個國家和地區(qū)。在不久前落幕的美國E3游戲大展上，《九陰真經(jīng)》還正式宣布邀請功夫巨星李連杰擔(dān)任游戲的全球形象代言人，這也是李連杰首次接受網(wǎng)絡(luò)游戲類的代言。《九陰真經(jīng)》希望憑借李連杰在全球的知名度和影響力，讓更多的人來認(rèn)識中國傳統(tǒng)武學(xué)文化的魅力。
《九陰真經(jīng)》的成功并非偶然，盛大游戲和游戲蝸牛在行業(yè)里，都是極具“創(chuàng)新”口碑的企業(yè)。自從雙方于今年1月9日，宣布達(dá)成深度合作，雙核運營《九陰真經(jīng)》以來，《九陰真經(jīng)》的種種創(chuàng)新舉措也一直受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和研究。從產(chǎn)品到運營到品牌營銷，《九陰真經(jīng)》沿襲著雙方各具的創(chuàng)新優(yōu)勢，這主要體現(xiàn)在以下三個方面：
產(chǎn)品創(chuàng)新：傳承武俠文化的創(chuàng)新之作
首先，從產(chǎn)品本身來說，《九陰真經(jīng)》是一部擺脫同質(zhì)化產(chǎn)品桎梏的誠意創(chuàng)新之作。
武俠題材一直都是國產(chǎn)游戲的情結(jié)所在，相對于歐美或者韓國的游戲，中國的玩家和游戲開發(fā)者對于武俠是情有獨鐘的，此外，在對海外市場的產(chǎn)品輸出上，中國網(wǎng)游中所展現(xiàn)出來的各種文化，尤其是武俠文化這種作為東方最具代表性的文化藝術(shù)，也受到海外玩家的廣泛喜愛。然而，正由于武俠題材網(wǎng)游的大量產(chǎn)出，也造成了同質(zhì)化、粗制濫造的產(chǎn)品層出不窮，良莠不齊的產(chǎn)品狀況，也在一定程度上阻礙了市場的健康成長。
有業(yè)內(nèi)人士指出，在《九陰真經(jīng)》之前，國內(nèi)武俠題材的游戲在整個游戲圈里沒有最佳表現(xiàn)，由《劍3》還算尚可的武俠游戲領(lǐng)路人領(lǐng)路，緊隨其后的多部武俠題材作品，很難說沒有一點湊熱鬧意思。
《九陰真經(jīng)》的成功在于不斷創(chuàng)新。在展現(xiàn)設(shè)計思維上突破創(chuàng)新，另辟蹊徑;在美術(shù)表現(xiàn)力上，延續(xù)著蝸牛一貫唯美、岫巖的畫風(fēng)，并在技術(shù)力量逐步提升下，展現(xiàn)一種真實的中國武俠世界，表現(xiàn)出中國武俠的核心元素。在嶄新設(shè)計思維和中國風(fēng)美術(shù)畫面基礎(chǔ)之上，《九陰真經(jīng)》創(chuàng)造性的顛覆了傳統(tǒng)MMORPG的固有模式，又將儒釋道、武俠等多個中國傳統(tǒng)文化的多樣元素融入其中，希望通過網(wǎng)絡(luò)游戲平臺來創(chuàng)新詮釋中國最經(jīng)典的武學(xué)文化。
運營模式創(chuàng)新：業(yè)內(nèi)首創(chuàng)雙核運營
在運營模式上，盛大游戲和游戲蝸牛在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)出全新的運營模式——雙核運營。
今年1月9日，盛大游戲和游戲蝸牛宣布達(dá)成深度合作，雙核運營《九陰真經(jīng)》。區(qū)別于以往的“研發(fā)運營”和“聯(lián)合運營”模式，“雙核運營”強調(diào)由蝸牛和盛大利用各自核心優(yōu)勢聯(lián)手投入運營，共同處理和滿足玩家的“個性化的游戲需求”和“標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)需求”。
據(jù)介紹，在“雙核”體系下，雙方都將投入各自在行業(yè)中最核心的力量，盛大游戲和游戲蝸牛不僅僅只是一個運營合作伙伴，更將形成的一個開放和標(biāo)準(zhǔn)的運營平臺。其中盛大游戲?qū)⑻峁┌ǚ⻊?wù)器硬件和網(wǎng)絡(luò)管理、數(shù)據(jù)挖掘和模型分析、基于數(shù)據(jù)體系之上的市場投放管理、客戶關(guān)系管理，商業(yè)化和經(jīng)濟系統(tǒng)管理等運營核心系統(tǒng)。而游戲蝸牛在參與全部運營活動的同時，可將更多精力放在玩家個性化的需求的營造上。在這樣的合作體系下，《九陰真經(jīng)》能夠為滿足多數(shù)用戶的需求而不斷優(yōu)化，從而為用戶提供更好的服務(wù)與游戲體驗。
據(jù)盛大游戲方面介紹，自啟動“雙核運營”完成以來，盛大游戲為運營作了大量的準(zhǔn)備工作，包括準(zhǔn)備了頂級的高配服務(wù)器和IDC骨干機房，推出了全新的官網(wǎng)，不斷提升客服質(zhì)量和響應(yīng)速度加大市場推廣力度等等，同時在研發(fā)上，對于游戲也做了非常多的優(yōu)化和改進，包括優(yōu)化新手體驗，提升游戲易用性，并且豐富了游戲玩法和內(nèi)容等。
品牌營銷創(chuàng)新：從少林寺到李連杰的創(chuàng)意經(jīng)
在整個《九陰真經(jīng)》的面世過程中，最為吸睛的，當(dāng)屬《九陰真經(jīng)》的品牌營銷之舉。與通常網(wǎng)絡(luò)游戲采用的美女、惡搞等推廣方式不同，《九陰真經(jīng)》的品牌營銷，從一開始就立足于緊貼和傳達(dá)游戲本身的文化特質(zhì)。
作為一款以中華武俠文化為底蘊，以發(fā)揚中華武術(shù)精神為己任的網(wǎng)絡(luò)游戲，《九陰真經(jīng)》一直堅持做到最貼近武俠，最還原江湖。5月26日，少林寺、游戲蝸牛、盛大游戲三方共同召開發(fā)布會，聯(lián)合開展有關(guān)保護和傳承中華武學(xué)的線上線下系列公益活動。三方將攜手建立以搜集和保存現(xiàn)存武術(shù)典籍為目的的“中國武學(xué)公益圖書館”，共同發(fā)起成立中國首支“武學(xué)發(fā)展基金”，以扶持投資武學(xué)文化產(chǎn)品，《九陰真經(jīng)》也成為首個中國傳統(tǒng)武學(xué)文化傳播的數(shù)字化虛擬產(chǎn)品。
此外，在對代言人的選擇方面，也同樣是以“弘揚中華武學(xué)”為原則，已經(jīng)成為中華武術(shù)代表性人物的李連杰無疑是最符合的人選，而這也是李連杰首次接受網(wǎng)絡(luò)游戲類的代言。另據(jù)透露，《九陰真經(jīng)》已花重金聘請好萊塢特效制作團隊來打造最新電視廣告，李連杰也將親自擔(dān)當(dāng)廣告主角，攜手《九陰真經(jīng)》為中國武俠文化的全球推廣共同努力。這部“大片級”的制作預(yù)計將在8月份與大眾見面。
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