易觀國(guó)際：淘寶網(wǎng)近日悄然推出網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。登錄淘寶游戲平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)目前已聚集《征戰(zhàn)四方》、《神仙道》、《火影世界》等多款網(wǎng)頁(yè)游戲。據(jù)悉，淘寶該網(wǎng)頁(yè)游戲推薦中心產(chǎn)品均由相應(yīng)游戲運(yùn)營(yíng)商提供及運(yùn)營(yíng)，僅向用戶與游戲運(yùn)營(yíng)商提供技術(shù)平臺(tái)，用戶可以通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品的瀏覽、登錄、運(yùn)行及使用。

　　易觀分析：

　　淘寶網(wǎng)作為中國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)，其業(yè)務(wù)以網(wǎng)上零售為主，似乎與游戲業(yè)務(wù)相差甚遠(yuǎn)。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼CEO馬云曾于四年前公開(kāi)稱(chēng)：網(wǎng)游不會(huì)改變中國(guó)現(xiàn)狀，不希望自己的孩子玩游戲，餓死也不會(huì)做網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)。對(duì)于此次淘寶開(kāi)始涉足自己并不擅長(zhǎng)的游戲領(lǐng)域，EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，其優(yōu)勢(shì)主要是:

　　淘寶的優(yōu)勢(shì)在于積累了巨大的流量。網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)的發(fā)展依靠巨大的流量來(lái)帶動(dòng)用戶數(shù)量，因而自身具有流量的廠商在網(wǎng)頁(yè)游戲的平臺(tái)建設(shè)方面有巨大的優(yōu)勢(shì)，諸如騰訊、360、百度的頁(yè)游平臺(tái)皆依靠流量?jī)?yōu)勢(shì)而聚攏了大量的人氣。淘寶網(wǎng)成立近10年，積累了大量的流量，這是淘寶所具備的先天優(yōu)勢(shì)，基于此點(diǎn)，淘寶可以將其積累的流量?jī)?yōu)勢(shì)導(dǎo)入到自身的頁(yè)游平臺(tái)，進(jìn)而拉動(dòng)用戶與營(yíng)收的增長(zhǎng)。

　　淘寶的網(wǎng)游業(yè)務(wù)因其自身以及行業(yè)因素又充滿了不確定性。

　　其一，淘寶網(wǎng)作為一家網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，多年來(lái)在用戶心目中積累了良好的口碑，同時(shí)也造成用戶對(duì)于品牌認(rèn)知的固有觀念;同時(shí)，用戶選擇淘寶以購(gòu)物體驗(yàn)為主，從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，淘寶無(wú)論是做門(mén)戶還是社區(qū)，都因用戶的行為習(xí)慣而未取得良好的效果。因而如何轉(zhuǎn)變用戶對(duì)于淘寶的品牌認(rèn)知，并轉(zhuǎn)變相應(yīng)的行為習(xí)慣，將單純的購(gòu)物向玩游戲轉(zhuǎn)變，這需要淘寶付出巨大的時(shí)間與精力。

　　其二，網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域已經(jīng)有眾多的廠商進(jìn)入，在網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)方面競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)出現(xiàn)了一定的行業(yè)集中度，幾個(gè)主要平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，淘寶此時(shí)切入市場(chǎng)已無(wú)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　其三，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)于淘寶頁(yè)游平臺(tái)的投入力度有限，并未投入支付、客戶端、門(mén)戶、社區(qū)等業(yè)務(wù)輔助頁(yè)游平臺(tái)的推廣與運(yùn)營(yíng)，單靠淘寶的流量轉(zhuǎn)化具有很大難度。

　　結(jié)合以上分析，EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，淘寶自身積累的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)使其選擇網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)成為可能，然而，自身流量的轉(zhuǎn)化難度很高，如何使淘寶網(wǎng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魞?yōu)勢(shì)，并成為用戶進(jìn)入游戲的首選入口，淘寶需要做的還有很多。加之淘寶切入市場(chǎng)的時(shí)間點(diǎn)相對(duì)較晚，而集團(tuán)相應(yīng)的投入力度也有限，這就使其頁(yè)游業(yè)務(wù)充滿了不確定性。

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本文標(biāo)題：易觀：淘寶食言做游戲 流量變現(xiàn)充滿不確定性

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