北京時間6月26日晚間消息，《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio營銷主管彼得·維斯特巴卡(Peter Vesterbacka)今春訪問中國時看到了許多假冒的《憤怒的小鳥》相關(guān)產(chǎn)品，但他對此卻感到很高興。

　　維斯特巴卡在接受采訪時稱：“我們意識到，中國所發(fā)生的一些對我們有利。看到這些相關(guān)產(chǎn)品，你就知道市場需求有多高。”

　　維斯特巴卡對該知識產(chǎn)權(quán)問題的肯定態(tài)度凸顯了Rovio進(jìn)軍中國市場的奇特方式。與其他公司組建律師團(tuán)來打擊盜版不同，Rovio采取的是混合戰(zhàn)術(shù)：對一些盜版者使用法律武器，但同時也與部分盜版者合作，并尋求他們的建議。

　　孖士打律師行(Mayer Brown JSM)香港合伙人黃錦山(Kenny Wong)稱：“很明顯，Rovio采取的并非傳統(tǒng)方式。”

　　下載量突破10億次

　　Rovio 2009年推出《憤怒的小鳥》游戲，目前下載量已突破10億次。其中中國市場下載量為1.4億次，成為美國之后的第二大市場。

　　從下個月開始，Rovio將在中國建立多個主題公園和專賣店。Rovio中國總經(jīng)理陳博一稱，Rovio也擔(dān)心自己的知識產(chǎn)權(quán)被侵犯，也會對一些盜版行為進(jìn)行打擊，尤其是那些有害的假冒產(chǎn)品。

　　但陳博一同時指出：“我們還是傾向于合作。”Rovio表示，將會與一些侵權(quán)者展開合作，甚至為他們提供一些免費(fèi)的廣告空間。

　　維斯特巴卡今春訪問北京時，看到了盜版的《憤怒的小鳥》氣球。維斯特巴卡對此頗感興趣，因此Rovio現(xiàn)已開始提供正式的官方授權(quán)。

　　奧睿律師事務(wù)所(Orrick)知識產(chǎn)權(quán)律師王祥(Xiang Wang)稱：“這是一種很成功的模式。在中國，許多鞋商、芯片廠商和地板廠商都通過合作解決了盜版問題。”

　　相比之下，如果采用法律手段，在法庭上一爭高下，反而會把事情弄糟。王祥說：“你可能會贏得訴訟，但執(zhí)行起來很困難。”

　　初期戰(zhàn)略

　　孖士打律師行香港合伙人黃錦山十分支持Rovio對待中國盜版者的態(tài)度，同時還吸引了足夠多的媒體關(guān)注。

　　黃錦山稱：“一旦知名度到達(dá)一定程度，就無需記者整天報(bào)道了。”但他同時指出，這可能只是Rovio的初期戰(zhàn)略。

　　最終，Rovio可能必須要改變戰(zhàn)略，因?yàn)镽ovio雖然可以向盜版者授權(quán)，但這些盜版者將來至少要抵制其他盜版。

　　此外，Rovio的專賣店戰(zhàn)略也是打擊盜版的一種戰(zhàn)術(shù)。從下個月開始，Rovio開始在中國建立專賣店，明年預(yù)計(jì)可達(dá)到100家。

　　陳博一稱，這些專賣店出售的全是合法產(chǎn)品，而購買官方產(chǎn)品的玩家可以打開游戲中的“數(shù)字獎勵”。

　　Rovio面臨的挑戰(zhàn)可能還不止這些，有報(bào)道稱，長沙已經(jīng)出現(xiàn)了整個虛假的《憤怒的小鳥》主題公園。

　　它會成為真正的官方授權(quán)的主題公園嗎？維斯特巴卡稱：“也不是不可能。”

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本文標(biāo)題：Rovio進(jìn)軍中國市場有絕招：與盜版者合作

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