樂購網訊 近日，百度游戲與麒麟游戲聯手，宣布攜手推出電影《畫皮2》的同名頁游，與華誼兄弟投資拍攝的電影合作并同期上檔。隨后，網頁游戲平臺51wan宣布與美亞娛樂達成異業合作。51wan旗下產品《武林3》獲得美亞《大武當之天地密碼》片名、海報與及電影中人物角色等相關方面的授權。

　　所有的信息都在顯示，在一向只有客戶端染指的與電影異業合作中，網頁游戲正在異軍突起。

麒麟游戲《畫品2》與51wan《武林3》（樂購網配圖）

　　來自艾瑞的統計數字顯示，2012年客戶端游戲已經縮減到73.2%，相反網頁游戲正在逐年增加，增長迅速，從2009年僅占市場份額6.2%開始，三年內快速增長，到了2012年，已經增長至11.7%，同期，網頁游戲市場用戶規模高達7500萬人，環比增長36.4%，從市場走勢來看，網頁游戲將成為2012年的重點。

　　業內分析人士認為，隨著網頁游戲規模的逐漸壯大，網頁游戲行業也從最初的草莽時代進入群雄割據的時代，在這個時代里，產品、平臺、營銷等初級階段的競爭，已經讓位于品牌這樣的高級階段的競爭。這是為什么今年如此多的頁游產品與電影跨界合作的原因。“就像騰訊先用QQ一款產品粘住用戶接著再強化品牌一樣。做品牌是頁游公司必須走的一條道路。”一位行業內人士如是說。

　　由于頁游生命周期較短，通常這類的產品都是走的效果類投放，往往不重視品牌化營銷。但從近期出現大量頁游的異業合作來看，平臺型頁游公司雖然仍在靠產品聚攏用戶。但在進入平臺化競爭階段之時，頁游用戶的忠誠度和粘性在于游戲是否能夠滿足新的溝通需求而不再僅僅是自我的滿足膨脹。(王磊)

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本文標題：網頁游戲平臺加速異業合作 用戶粘性需求將轉變

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