亞太地區(qū)iOS平均下載量收入情況
中國十大App開發(fā)商
整個iOS市場中，中國區(qū)APP下載量排名全球第二，但收入只排到全球第八，中國平均每下載量收入僅有0.03美元，是美國用戶0.28美元的十分之一，甚至只有越南的一半。
7月6日，美國知名移動數據監(jiān)測機構App Annie在移動互聯(lián)網創(chuàng)新大會上公布的這組數據揭開了中國移動互聯(lián)網產業(yè)的現(xiàn)實與無奈。
中國十大開發(fā)者90%收入來自海外
一邊是蓬勃發(fā)展的移動互聯(lián)網產業(yè)，一邊是少得可憐的收入。“國內很多應用開發(fā)商知道中國用戶的付費意愿很低，所以它們干脆做成免費的，依靠廣告產生收入。”App Annie商務總監(jiān)余俊德說。
在iOS收入排名前10位的發(fā)行商中，中國區(qū)貢獻的收入僅有1.53%，即使是全球最大的iOS開發(fā)公司在中國也很難產生收入。
App Annie還首次披露了中國iOS收入排名前10位的發(fā)行商，它們全部是從事游戲開發(fā)的企業(yè)，分別是博雅互動、LV1、HappyLatte、Pinldea、Haypi、人人游戲、胡萊游戲、Tap4Fun、iFree Studio和頑石互動。
“開發(fā)者從國內很難獲得收入，第一季度，中國區(qū)十大開發(fā)者總收入的90%來自海外。”余俊德說，國內最好的開發(fā)者已經認識到市場不在國內，而是在全球，他們只會把中國視為全球的一部分，關注中國，而不專注中國。”
創(chuàng)新工場創(chuàng)始合伙人汪華分析說，國內iOS游戲收費難做是受制于蘋果的計費設置。根據蘋果的要求，每次支付的最小金額是0.99美元或者人民幣6元，而最小增長梯度也是0.99美元。
這也就意味著，用戶只能支付6元、12元這些通常不太習慣的金額，而1元、10元這樣的數字才是國內用戶比較習慣的。
不過，汪華對iOS游戲的增長前景表示樂觀。“國內玩家已經被以前的網頁游戲和客戶端游戲教育過很多遍了，用戶承受能力相當好，現(xiàn)在看上去海外的錢更好掙，實際上未來國內用戶的潛在付費能力是很高的。”
國內開花海外香
被迫“出海”的大量國內公司不僅僅在游戲領域，他們甚至已經開始與海外公司的傳統(tǒng)強項“工具和辦公類”軟件正面沖突。
拍照應用Powercam就是典型的案例。也許很少人知道，這個在國外拍照類目中長期位于前列的軟件，其實是來自一個完完全全的本土企業(yè)——深圳萬興軟件。
“九年來，萬興一直是靠多媒體數據和文檔產品生存，這些產品主要是銷往日本、美國還有歐洲。”萬興軟件副總裁傅宇權說，由于眾所周知的破解原因，軟件商、尤其是面向個人的軟件商在國內很難生存。
Powercam是萬興向移動互聯(lián)網轉型中的一款產品，傅宇權說，之所以選擇現(xiàn)在國外試水，主要是考慮到海外營銷和推廣比較簡單和單純。“從12月份上線到6月份，所有的營銷費用只有八萬塊錢，這在國內是很難想象的。”
如果Powercam出擊海外尚屬傳統(tǒng)渠道的延伸，那么3G門戶的海外之旅則頗有些意外的成分。這家公司的Android桌面產品“GO桌面”雖然在國內并非佼佼者，但卻意外的在韓國取得了不錯的成績。
“現(xiàn)在GO桌面有70%的用戶在海外，其中韓國所占的比例曾經高達40%，現(xiàn)在已經有了三十多種語言，覆蓋150個國家。”3G門戶副總裁曹明說，國內市場一般是用戶規(guī)模至上，漫天打廣告搶用戶，用戶數量雖然不斷增加，但盈利狀況其實很差。
“海外市場完全不是這樣，企業(yè)必須清楚的思考好商業(yè)模式，”曹明說，在國外你做了，別人會敬重你，不會抄襲，而是去尋找另一個空間，同時投資者也不會去投一個靠抄襲維生的企業(yè)。“在海外你只有不斷創(chuàng)新，引領這個產品的發(fā)展才能獲得認可。”
不過，創(chuàng)業(yè)者也不必悲觀，國內市場也有好消息。App Annie數據顯示，一方面，下載量的增長，中國目前是全球最快的;另一方面，中國移動互聯(lián)網產業(yè)的集中度還很低。
iOS應用收入分配中，中國市場前100強應用占總收入的45%，這意味著百強之外的應用還有55%的市場份額，而在移動互聯(lián)網市場比較成熟的日本，100強應用已經占有60-70%的收入，在中國后來者還有機會。
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