樂購網(wǎng)上海訊 時值暑假，盛大游戲旗下《龍之谷》在各大衛(wèi)視刮起了一股龍卷風。從7月開始，盛大游戲《龍之谷LV60》廣告同時登陸包括湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視在內(nèi)的五大電臺進行全天候輪播。
值得注意的是，這次的登陸與此前如巨人《征途》、網(wǎng)易《夢幻西游》、蝸牛《帝國文明》等登錄有所不同，此前的網(wǎng)游廣告由于政策影響，一直是以打擦邊球的形式出現(xiàn)，隨著政策的漸漸松動，龍之谷此次的廣告成為第一個純網(wǎng)游廣告上線、不打任何擦邊球的電視廣告。為此，樂購網(wǎng)專訪了盛大游戲副總裁兼龍之谷項目制作人陳光，陳光坦言，這個計劃在去年年底就已經(jīng)在討論中，最終在今年暑假得以實現(xiàn)。同時據(jù)陳光介紹，龍之谷的周邊正向全方位發(fā)展，力爭打造成一個娛樂品牌。
去年年底已籌備上線電視 各廠商未來是否追隨不確定
龍之谷今年7月突然出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等知名電臺，而此前盛大內(nèi)部關(guān)于這個消息卻一直沒有透露。陳光介紹，龍之谷一直在堅持健康的營銷宣傳，在去年年底他和團隊之間關(guān)于龍之谷的發(fā)展方向有過多次的討論，最終覺得應(yīng)該在電視這個大的平臺上把游戲的特點展示出去。陳光說：“我們希望通過更大的平臺把這款游戲的產(chǎn)品特點與游戲文化展示出去。事實上電視廣告播出后，不少游戲內(nèi)的玩家覺得十分有歸屬感。”
龍之谷上線電視，一度引起業(yè)內(nèi)熱議，未來的網(wǎng)游宣傳方式也許將少不了電視這一塊。對此，陳光表示，采用電視渠道以及這么直接的溝通方式，與每個產(chǎn)品的產(chǎn)品定位與各階段的市場推廣需求有關(guān)系，因此很難評估是否將演變成一種潮流。
線上做推廣 線下做定位
有分析人士指出，龍之谷的電視廣告伴隨著暑期同期而至，所推廣用戶直指放假的學生，然后龍之谷畢竟是一款老游戲，在爭搶用戶方面優(yōu)勢或?qū)⑻幱谙嘛L。對此陳光解釋，從渠道上看，或許在網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是游戲類站點上龍之谷的認知度較高，再去拼搶有些紅海的味道，但在電視渠道上他面對的是更廣闊的大眾用戶，從這點看新老網(wǎng)游的機會差距并沒有其他渠道那么大。
而關(guān)于線下，龍之谷也做了布局，在諸如分眾傳媒之類的媒體做了推廣，相對電視渠道的廣泛告知，這個渠道更精準地瞄準到了上班族群。龍之谷此舉旨在通過多渠道的覆蓋強化用戶對產(chǎn)品的印象與認知。
龍之谷周邊將向全方位發(fā)展
另外據(jù)陳光透露，隨著盛大手機的發(fā)售，《龍之谷》的主題手游也在根據(jù)用戶的需求規(guī)劃中，同時龍之谷的周邊產(chǎn)品也將不停留在手游上，主題頁游，主題手辦乃至主題電影都已經(jīng)開始啟動。龍之谷正向著娛樂品牌發(fā)展，而非只是一款網(wǎng)絡(luò)游戲。
目前，龍之谷已成為盛大游戲絕對的營收主力，在2012的Q1財報中，盛大游戲營收13.89億人民幣，龍之谷保守估計將占到其中30%的收入。龍之谷在盛大游戲中的地位用舉足輕重的地位，這也是為何龍之谷可以擠掉時下盛大最受關(guān)注的《時空裂痕》首先搶占電臺的原因之一，另一原因則是如陳光所說，這與項目的推廣節(jié)點相關(guān)，《龍之谷》作為盛大游戲暑期的推廣重點進行了廣泛的曝光，當時空裂痕上線的時候一樣有很強的宣傳攻勢。（丁鵬）
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