在中國，網(wǎng)游行業(yè)這十幾年的發(fā)展歷程和收費模式的發(fā)展息息相關(guān)。使用時間收費模式以及免費游戲道具收費模式，分別被稱為收費模式1.0和收費模式2.0，成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展史上的重要標(biāo)準(zhǔn)，被廣大玩家所熟知。在免費模式之后，許多游戲都紛紛嘗試新的收費模式，盡管嘗試有勝有敗，但均未真正成為新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開拓出收費模式的3.0。

　　收費模式1.0

　　2001年，《石器時代》正式登錄中國，它的成功正式讓游戲行業(yè)明白只有網(wǎng)游才能讓行業(yè)擺脫盜版的侵襲。而它推出的點卡計時模式，在那一年也成為了網(wǎng)游收費模式的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。后續(xù)幾年大量的網(wǎng)絡(luò)游戲登錄中國，但收費模式基本上都采用了《石器時代》所使用的收費模式，并在之上進行了不斷地優(yōu)化。甚至在2005年《魔獸世界》登錄中國時，都一改在歐美使用的包月模式，采用了點卡收費的模式，足見其影響力之大。與此同時，包月制收費模式盡管不是主流，但在這個時代仍然有少部分網(wǎng)游采用。這兩種收費模式加一起，統(tǒng)稱為時長收費模式，為收費模式1.0。

　　圖1 ：《石器時代》是時長收費模式的代表作品

　　隨著游戲用戶的迅速增加，網(wǎng)游行業(yè)踏上了快速增長的列車。從2001年到2005年，大量游戲在市場上出現(xiàn)，導(dǎo)致市場競爭變得尤為激烈。在這種情況下，出現(xiàn)了一種奇特的現(xiàn)象，游戲進行測試時用戶大量涌入，當(dāng)游戲開始轉(zhuǎn)入商業(yè)化運營進行收費時，用戶迅速流失，轉(zhuǎn)移到其他正在測試的游戲中，著名的《A3》就是在這種環(huán)境下遭遇慘敗的代表作品。這直接導(dǎo)致了游戲行業(yè)瞬間遇冷，眾多中小型網(wǎng)游在市場中苦苦掙扎，而免費游戲道具收費的商業(yè)模式正是在這種環(huán)境下應(yīng)運而生。

　　收費模式2.0

　　最早進行免費游戲的大型客戶端網(wǎng)游是《巨商》，但產(chǎn)品品質(zhì)的不足讓人并未注意到它的存在。國內(nèi)第一款成功使用這種收費模式的游戲是《熱血江湖》，隨后盛大高調(diào)宣布旗下最熱門的游戲《熱血傳奇》轉(zhuǎn)為免費游戲，而真正把這股風(fēng)潮吹到極致的是巨人的《征途》。多款大型網(wǎng)游采用這種收費模式并獲得成功，不僅有效地打破了游戲一旦收費就無人來玩的高門檻，而且在收益上滿足了付費玩家的攀比心理，實際的收益情況甚至高過時長收費模式的收益。這種收費模式直接導(dǎo)致了05年之后的第二波網(wǎng)游熱潮，并一直持續(xù)到如今，甚至影響到網(wǎng)頁游戲、社交游戲及手機游戲的收費模式，免費收費模式被行業(yè)內(nèi)稱之為收費模式2.0。

　　圖2 ：《征途》的誕生使道具收費模式成為意義上的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　收費模式2.0后的嘗試

　　免費游戲推出后的多年內(nèi)，眾多游戲公司紛紛試圖嘗試和挖掘出新的收費模式，以在市場競爭中占據(jù)領(lǐng)先地位。比如《魔獸世界》在后期資料片中加入了轉(zhuǎn)服、改名、更換種族等增值服務(wù)收費的模式;比如《街頭籃球》在游戲中插入可口可樂等異業(yè)產(chǎn)品廣告牌的游戲內(nèi)廣告收費的模式;比如《地下城與勇士》針對QQ黑鉆會員推出的網(wǎng)游會員制分級收費的模式。雖然不是所有的嘗試都獲得成功，但畢竟這種嘗試對行業(yè)是積極有益的。而在這其中，最值得一提的就是巨人公司《綠色征途》的交易收費模式和完美世界《神雕俠侶》的綠色收費模式。

　　《綠色征途》的交易收費模式是從游戲公司只在用戶之間交易中抽取5%的交易稅。人民幣玩家通過付費獲得游戲幣，與非人民幣玩家交易獲得裝備，運營商收取交易稅，非人民幣玩家獲取95%的游戲幣。這種收費模式其實依然是道具收費模式的變種，只是省略了游戲商城直接向用戶出售商品的環(huán)節(jié)，并通過交易稅保持游戲內(nèi)經(jīng)濟體系的平衡(免費游戲最容易出現(xiàn)的問題就是游戲內(nèi)經(jīng)濟體系崩潰)。《神雕俠侶》的綠色收費模式則比較特殊，游戲中的元寶和銀兩都有著綁定和不綁定的區(qū)別，不綁定的貨幣可以通過寄售行進行兌換。此舉保證了付費玩家和免費玩家都可以同時獲得元寶(付費貨幣)和銀兩(游戲貨幣)，卻不能讓通過寄售行的貨幣進行流通，保證了游戲內(nèi)經(jīng)濟體系的平衡。此外，游戲還設(shè)置了特色積分讓非人民幣玩家獲得收費道具，可以有效地控制兩種玩家之間的差距，保持游戲的平衡性

　　圖3： 《神雕俠侶》的新型收費模式值得期待

　　總體而言，收費模式歷年的演變，證明了網(wǎng)游行業(yè)在收費上孜孜不倦的探索。只有把一個游戲真正意義上分析的更透徹，把用戶的心理摸索的更清晰，才能在市場競爭中獲得更好的收益。1.0的時長收費模式，2.0的道具收費模式，都為整個行業(yè)的發(fā)展起了重要的作用，《征途2》、《神雕俠侶》以及其他作品的嘗試同樣對行業(yè)有著非常正面的積極作用。收費模式3.0雖還未明確樹立，但依稀遙望可及。

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本文標(biāo)題：收費模式進化史 3.0遙望可及

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