7月29日，在ChinaJoy期間舉行的《2012年中國游戲商務(wù)大會CGBC投融資論壇》上，當(dāng)樂CEO肖永泉表示，受手機(jī)游戲營銷成本逐年走高，以及手機(jī)游戲同質(zhì)化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投融資趨冷等多方面的因素影響，預(yù)計(jì)今年手機(jī)游戲行業(yè)將進(jìn)入寒冬，25%的手游開發(fā)公司將被市場淘汰出局。
在論壇上，肖永泉表示，截止到2012年6月，國內(nèi)從事手機(jī)游戲開發(fā)的公司至少1500家，僅在Android平臺推出的手機(jī)游戲達(dá)5000余款，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲200多款，獲取用戶成本也從50美分漲到7美元。手機(jī)游戲熱和高企的營銷成本，已經(jīng)提高了手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻。
肖永泉說，在2007年，只要100萬元人民幣，就可以在市場上推出一款高質(zhì)量的手機(jī)游戲，兩個(gè)月就可以實(shí)現(xiàn)贏利。到2012年，這個(gè)數(shù)字增長已經(jīng)到了500萬元，而比較成功的手機(jī)網(wǎng)游，在開發(fā)和市場推廣中的投入甚至高達(dá)千萬元。對中小開發(fā)者而言，這預(yù)示著，一款產(chǎn)品將決定公司的生死。
現(xiàn)在手機(jī)網(wǎng)游采取內(nèi)置道具收費(fèi)的模式，也就是用戶免費(fèi)玩游戲，通過購買游戲中道具消費(fèi)。這就要求游戲題材要有吸引力，游戲操控體驗(yàn)好，收費(fèi)設(shè)計(jì)簡單。“游戲上線后，多長時(shí)間能實(shí)現(xiàn)規(guī)模收入，是開發(fā)商的生死考驗(yàn)”。
據(jù)當(dāng)樂網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年上半年國內(nèi)有200款手機(jī)網(wǎng)游上市，其中收入過百萬的有10余款。大多數(shù)公司都只有一款產(chǎn)品，以押寶的心態(tài)，在做手機(jī)游戲。一款手機(jī)網(wǎng)游開發(fā)短則3個(gè)月，長則6-9個(gè)月，從上線2-3周的表現(xiàn)，就可看出是不是一款成功的產(chǎn)品。如果遲遲沒有收入，那么中小開發(fā)商就將難以為計(jì)，停服不可避免，倒閉將是最終的結(jié)局。
創(chuàng)新的游戲設(shè)計(jì)是促使用戶付費(fèi)的重要因素，但嚴(yán)重的手機(jī)游戲同質(zhì)化問題，就像一顆“毒瘤”在制約手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也成為手機(jī)游戲公司盈利難的主要問題，肖永泉表示。
從2011年中旬開始，很多剛剛成立的小型手機(jī)游戲公司、工作室和做網(wǎng)頁游戲、社交游戲的PC網(wǎng)游公司，抱著試試看、快撈錢的心態(tài)做手機(jī)游戲。一款成功的產(chǎn)品出來，很快就會有類似題材的產(chǎn)品上線。在國外流行的《你猜我畫》、《憤怒的小鳥》、《小鱷魚洗澡》在國內(nèi)都可以找到多個(gè)山寨版本，三國題材、塔防題材的手機(jī)游戲，更是被大量復(fù)制。
肖永泉認(rèn)為，很多開發(fā)商都急功近利，以押寶、投機(jī)的心態(tài)，在不了解用戶需求的情況下，進(jìn)行手機(jī)游戲開發(fā)，如果沒有達(dá)到預(yù)期，而又沒有獲得VC投資的公司，將率先被市場淘汰出局。
事實(shí)上，投資人已經(jīng)開始減少對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資，一些無法看清移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向的投資者已經(jīng)離場。
根據(jù)易觀國際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年二季度，中國TMT領(lǐng)域披露的投融資事件共31起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只占到4起。相比2011年全年共有約60家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得4.9億美元投資，2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資明顯放緩。
肖永泉建議，在投資環(huán)境趨冷、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和營銷成本高企的情況下，草根創(chuàng)業(yè)者在游戲題材、商業(yè)模式等方面多搞創(chuàng)新，同時(shí)突破技術(shù)門檻，形成足夠的產(chǎn)品壁壘和競爭優(yōu)勢，在高效的平臺做營銷推廣，否則，無法與實(shí)力雄厚的手機(jī)網(wǎng)游公司直接競爭。
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本文標(biāo)題：當(dāng)樂網(wǎng)肖永泉：今年四分之一手游公司將被淘汰
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