樂購網(wǎng)上海訊 7月中旬，繼盛大《龍之谷》以純網(wǎng)游廣告形式登錄電視后，暢游旗艦作品《天龍八部OL》聯(lián)手湖南衛(wèi)視，與暑期大戲《軒轅劍》捆綁熱播。在天龍八部OL登錄湖南之前，龍之谷已早先一步投放了包括湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視在內(nèi)的電視媒體。一時間，網(wǎng)游廣告似乎有漸漸全線登錄電視之意。并且值得注意的是，與此前的網(wǎng)游廣告多以打擦邊球存在形式不同，這兩款廣告基本屬于純粹宣傳網(wǎng)游的廣告。
對于電視廣告一事，搜狐品宣負(fù)責(zé)人石磊認(rèn)為，由于此前監(jiān)管嚴(yán)格，現(xiàn)在已經(jīng)開放，電視廣告成為大勢所趨。同時石磊表示，專業(yè)的端游用戶，也不是以前的小眾人群，而是非常廣泛的網(wǎng)民群體，所以，各家廠商現(xiàn)在廣告都從網(wǎng)絡(luò)打到電視臺去了。而龍之谷項目負(fù)責(zé)人、盛大游戲副總裁陳光則對此事認(rèn)為，采用電視渠道以及這么直接的溝通方式，與每個產(chǎn)品的產(chǎn)品定位與各階段的市場推廣需求有關(guān)系，因此很難評估是否將演變成一種潮流。
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體廣告開發(fā)進入瓶頸階段，成功的大型客戶端游戲在網(wǎng)絡(luò)媒體的投放效果已有紅海之勢，而電視渠道則面臨更為廣闊的大眾用戶。關(guān)于目前投放電視廣告之前與之后天龍八部OL的新用戶增加情況比較，石磊解釋：“廣告還剛投放沒有多久，而且這種數(shù)據(jù)沒有公司會公布。”
此前，網(wǎng)絡(luò)游戲多以擦邊形式存在，最近則慢慢純粹上線。據(jù)石磊解釋，從來沒有明文規(guī)定不允許電視臺播放網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，廣電總局當(dāng)年的禁令只是正對游戲類節(jié)目，要在數(shù)量上控制這類節(jié)目，不能太多。
在剛剛結(jié)束的第十屆中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(簡稱China joy)上，不管從參觀的觀眾人數(shù)、亦或是產(chǎn)品的數(shù)量，都達到了歷年之最。可以說，游戲已經(jīng)成為大眾的主流娛樂方式之一。對此石磊說道：“隨著80后、90后這批伴隨游戲一起長大的孩子進入社會，網(wǎng)游文化也就進入了主流社會，所以網(wǎng)游廠商的產(chǎn)品、定位，要隨著用戶的變化而變化，在這之中，所有的廠商都面臨一個很大的機遇。”
樂購網(wǎng)聯(lián)系了江蘇省廣播電視總臺旗下某投放廣告機構(gòu)，據(jù)該內(nèi)部人士介紹，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告相對于普通廣告偏貴。
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