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　　那個(gè)全民“偷菜”、“搶車(chē)位”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

　　短短兩年時(shí)間，這種基于熟人社交關(guān)系的輕度社交游戲的泡沫已經(jīng)開(kāi)始破滅。在中國(guó)，曾以“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”紅遍全國(guó)的社交游戲廠商上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)五分鐘)開(kāi)始大規(guī)模裁員;在美國(guó)，輕度社交游戲的代表廠商Zynga股價(jià)暴跌;而在市場(chǎng)最成熟的日本，用戶的熱情早已經(jīng)由養(yǎng)魚(yú)、偷菜轉(zhuǎn)向更加重度的卡牌類(lèi)游戲。

　　最近，包括熱酷、愷英、樂(lè)元素等中國(guó)大型社交游戲廠商都忙于轉(zhuǎn)型，減少在輕度休閑社交游戲上的力度，并著手推動(dòng)社交游戲的重度化。

　　曾經(jīng)霸占著人們無(wú)數(shù)碎片時(shí)間的社交游戲，正開(kāi)始以一種新的面目出現(xiàn)，這無(wú)論是對(duì)Facebook、騰訊、新浪微博這樣的社交網(wǎng)絡(luò)，還是對(duì)Zynga、熱酷、愷英、樂(lè)元素這樣的社交游戲廠商，都或許是一波更大的機(jī)遇。

　　1.輕度社交游戲泡沫已經(jīng)破滅?

　　“從全球范圍來(lái)看，偷菜、養(yǎng)魚(yú)類(lèi)的輕度社交游戲，大勢(shì)已去。”泛游創(chuàng)想CEO郭鋒說(shuō)，他曾經(jīng)在日本和中國(guó)從事了多年的社交游戲工作，見(jiàn)證了輕度社交游戲的興衰。

　　社交游戲的興起緣于Facebook、騰訊、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、Mixi這些大型社交網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略，這些社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)時(shí)急需一些輕度社交游戲來(lái)維系熟人之間的社交關(guān)系，提升用戶黏性，也增加自身收入。

　　中國(guó)社交游戲的爆發(fā)，最早由一款叫做“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”的“偷菜”類(lèi)游戲帶動(dòng)，由上海社交游戲開(kāi)發(fā)商五分鐘開(kāi)發(fā)，2008年推出，2009年紅遍全國(guó)，用戶總數(shù)過(guò)億，形成“全民偷菜”盛況。

　　“偷菜”的流行甚至引發(fā)社會(huì)問(wèn)題，許多白領(lǐng)晚上定鬧鐘起來(lái)偷菜或者防止別人偷菜，并在工作時(shí)間沉迷其中，到了影響工作的地步。許多公司甚至出臺(tái)規(guī)定，禁止玩這種游戲。

　　中國(guó)產(chǎn)社交游戲同樣漂洋過(guò)海，在海外大放異彩。幾年前，當(dāng)熱酷率先將陽(yáng)光牧場(chǎng)等社交游戲移植到日本的Mixi社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，這些游戲很快占據(jù)了日本人的PC和手機(jī)屏幕，大獲成功，而以樂(lè)元素為代表的社交游戲公司同樣在Facebook上獲得了相當(dāng)?shù)某晒Α?/P>

　　在美國(guó)，以Zynga為代表的社交游戲廠商依托Facebook平臺(tái)，同樣創(chuàng)造出了令人驚嘆的業(yè)績(jī)。Zynga攜社交網(wǎng)絡(luò)的概念，短短幾年就成功上市，并一度受到華爾街的熱烈追捧。

　　大批創(chuàng)業(yè)者涌入社交游戲領(lǐng)域，風(fēng)險(xiǎn)投資水漲船高，隨著Zynga的上市，陸續(xù)有中國(guó)公司喊出做“中國(guó)的Zynga”的口號(hào)。

　　然而，從去年開(kāi)始，偷菜、養(yǎng)魚(yú)類(lèi)熟人輕度社交游戲明顯走下坡路。當(dāng)Facebook、騰訊、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)的用戶玩膩了這些游戲后，很難有新的社交游戲再來(lái)吸引他們。

　　不久前，業(yè)內(nèi)傳出消息，因“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”而名聲大噪的五分鐘在B輪融資中失敗，只好大量裁員，現(xiàn)只剩下20余員工，鼎盛時(shí)期五分鐘員工人數(shù)近300人。

　　五分鐘的衰落是社交游戲市場(chǎng)下滑的一個(gè)縮影。事實(shí)上，包括熱酷、愷英、樂(lè)元素在內(nèi)的國(guó)內(nèi)社交游戲大廠在過(guò)去一年當(dāng)中都在悄悄轉(zhuǎn)型，他們開(kāi)始減少在輕度社交游戲上的精力，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍更加重度的網(wǎng)頁(yè)游戲。

　　郭鋒表示，在高度成熟的日本市場(chǎng)，偷菜、養(yǎng)魚(yú)類(lèi)輕度社交游戲的泡沫已經(jīng)基本破滅，用戶活躍度大幅下滑，日本市場(chǎng)已經(jīng)成為更加重度一些的卡牌類(lèi)社交游戲的天下。

　　輕度社交游戲最大的一面旗幟——Zynga最近也狼狽不堪，今年第二季度，Zynga虧損了2281萬(wàn)美元，股價(jià)已由IPO時(shí)的10美元一路下跌至不到3美元。

　　自從以2.1億美元收購(gòu)了OMGPOP后，Zynga的日活躍用戶數(shù)從約7000萬(wàn)下降到剛超過(guò)5500萬(wàn)。

　　需要指出的是，并不是Zynga一家在Facebook上開(kāi)始走下坡路，老牌游戲廠商EA也陸續(xù)關(guān)掉了一些在Facebook上的熱門(mén)社交游戲，例如熱門(mén)的《大富翁》游戲。

　　輕度社交游戲泡沫的破滅也直接影響了此前滾燙的社交網(wǎng)絡(luò)概念，F(xiàn)acebook自上市后股價(jià)一路下跌，其市值甚至已經(jīng)低于中國(guó)的騰訊。

　　2.為什么社交游戲賺不到錢(qián)?

　　從2008、2009年大紅大紫，到如今迅速遇冷，為什么輕度休閑社交游戲的浪潮逝去得如此之快?

　　從數(shù)值上來(lái)看，社交游戲的用戶數(shù)非常龐大。騰訊運(yùn)營(yíng)的QQ農(nóng)場(chǎng)，活躍用戶數(shù)超過(guò)1億。就用戶基數(shù)來(lái)說(shuō)，社交游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它網(wǎng)絡(luò)游戲。不過(guò)就營(yíng)收來(lái)說(shuō)，社交游戲卻不如網(wǎng)頁(yè)游戲賺錢(qián)。

　　愷英網(wǎng)絡(luò)CEO王悅表示，社交游戲?qū)σ?guī)模的要求很高，需要有多人在線才好玩，假如你在社交網(wǎng)絡(luò)上的朋友都不在線，只有你一個(gè)人在那邊偷菜、養(yǎng)魚(yú)、搶車(chē)位，會(huì)覺(jué)得很沒(méi)意思。

　　在“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”等社交游戲爆發(fā)早期，同類(lèi)產(chǎn)品很少，因此出現(xiàn)了“全民偷菜”的盛況，抓住那段時(shí)間上線的社交游戲，例如愷英的《摩天大樓》等，都獲得了相當(dāng)?shù)某晒Α５�此后，各種社交游戲大量涌現(xiàn)，用戶被分流，新推出的社交游戲用戶數(shù)很難上去，再也無(wú)法重現(xiàn)當(dāng)年“偷菜”盛況。

　　此外，題材的匱乏也是休閑社交游戲增長(zhǎng)乏力的重要原因。當(dāng)偷菜、養(yǎng)魚(yú)、牧場(chǎng)、建城、咖啡、搶車(chē)位等社交游戲題材被發(fā)掘殆盡，用戶新鮮感過(guò)去后，很難再找到新的題材吸引玩家。

　　而輕度社交游戲最大的問(wèn)題在于盈利能力有限。雖然用戶規(guī)模龐大，但很少有人愿意在休閑社交游戲中花錢(qián)，即使花錢(qián)，也很少。即使是很有錢(qián)的玩家，也不愿意在這些輕度社交游戲上花太多的錢(qián)。其主要原因在于，偷菜、養(yǎng)魚(yú)、咖啡類(lèi)輕度休閑社交游戲的競(jìng)爭(zhēng)太弱，用戶沒(méi)有太多花錢(qián)的必要。

　　輕度社交游戲往往靠道具收費(fèi)，但其收費(fèi)道具往往都是縮短游戲時(shí)間的功能，例如種菜時(shí)買(mǎi)一些肥料，能讓一些農(nóng)作物的生長(zhǎng)周期縮短，用戶購(gòu)買(mǎi)這些道具的花費(fèi)很難很高。

　　王悅指出，傳統(tǒng)休閑類(lèi)社交游戲的APRU值只有幾分錢(qián)，因此總體來(lái)說(shuō)社交游戲在盈利性上和網(wǎng)頁(yè)游戲相比還有差距。“一個(gè)用戶在一款社交游戲上頂多花幾千塊錢(qián)，基本上游戲中該追求的東西就追求得差不多了�！蓖鯋傊赋觯�而在網(wǎng)頁(yè)游戲中，單個(gè)用戶一次花費(fèi)幾十萬(wàn)是很常見(jiàn)的事。

　　到最后，輕度社交游戲中剩下的用戶都是不愿花錢(qián)但有閑暇時(shí)間的用戶，例如在美國(guó)的社交游戲中，50歲左右的“大媽”級(jí)用戶特別多，這些用戶為游戲貢獻(xiàn)的價(jià)值很小。

　　“用戶并不是喜歡社交游戲本身，而是喜歡和認(rèn)識(shí)的人互動(dòng)才好玩。”王悅指出，隨著重度的網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)游戲等新娛樂(lè)方式的崛起，輕度休閑社交游戲的用戶被分流了很多。

　　3.社交游戲廠商轉(zhuǎn)型