客戶端網(wǎng)游增速大幅下滑的趨勢明顯，曾經(jīng)風(fēng)光無限的巨人、盛大、網(wǎng)易、金山等網(wǎng)游廠商紛紛尋找新路。從最近舉辦的2012中國國際數(shù)碼娛樂互動(dòng)展覽會(huì)(Chinajoy)上可以看出，網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲已成為未來網(wǎng)游廠商布局的重點(diǎn)。

　　雖然網(wǎng)游廠商找到了新的出路，但這條路并不平坦，如何順利走下去是擺在網(wǎng)游廠商面前的頭等難題。

　　端游增速放緩

　　客戶端網(wǎng)游增速將趨于平緩已成業(yè)界共識(shí)。事實(shí)上，從過去幾年網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲等各種新型游戲出現(xiàn)時(shí)就能看出端倪。

　　中國出版工作者協(xié)會(huì)游戲出版物工作委員會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)近日聯(lián)合發(fā)布的《2012年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，客戶端網(wǎng)游實(shí)際銷售收入為197.3億元，同比增長12.5%。與2011年上半年的同比增長32.4%相比，下降幅度超過一半。曾經(jīng)處于市場主流位置的大型多人在線角色扮演游戲同比增長降幅最大，僅為7.6%，處于5年來的最低水平。

　　易觀國際網(wǎng)游行業(yè)分析師薛永鋒認(rèn)為，今年第二季度，由于學(xué)生群體開學(xué)、用戶需求回落等因素影響，客戶端網(wǎng)游市場增長速度略有降低；而目前客戶端網(wǎng)游市場中的主力游戲大多為運(yùn)營了超過3年的產(chǎn)品，忠實(shí)用戶圈相對(duì)固定，玩家對(duì)于游戲的玩法非常了解，產(chǎn)品吸引新用戶的能力有限。同時(shí)，各大網(wǎng)游廠商推出的游戲新作大多集中在二季度末或下一季度，其拉動(dòng)效應(yīng)并未顯現(xiàn)；此外，我國客戶端網(wǎng)游市場的用戶數(shù)量增長已基本處于停滯狀態(tài)，新用戶的獲取主要從其他產(chǎn)品的流失用戶中所得，這也成為二季度游戲市場整體營收增速下滑的一個(gè)主要原因。

　　對(duì)于客戶端網(wǎng)游增速趨緩的現(xiàn)象，網(wǎng)游廠商并不感到意外。

　　盛大游戲董事長兼首席執(zhí)行官譚群釗甚至稱，明年客戶端網(wǎng)游的增長率還會(huì)下滑，可能會(huì)到個(gè)位數(shù)，“這對(duì)一個(gè)逐漸成熟的行業(yè)來說并不意外”。

　　游戲評(píng)論人張書樂認(rèn)為，客戶端網(wǎng)游增速放緩并不是壞事，表明這個(gè)行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)步增長期，客戶端網(wǎng)游依然是網(wǎng)游廠商的的主要盈利點(diǎn)。

　　薛永鋒也表示，在經(jīng)歷了2011年的轉(zhuǎn)型探索之后，客戶端網(wǎng)游市場開始進(jìn)入新的探索創(chuàng)新階段，變革將成為該行業(yè)未來幾年內(nèi)的關(guān)鍵詞。

　　頁游和手游成出路

　　客戶端網(wǎng)游增速下滑與網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲的崛起不無關(guān)系，這從2012 ChinaJoy就能看出。

　　“過去幾屆，我看到的更多的是客戶端網(wǎng)游。今年的一個(gè)顯著變化就是越來越多的網(wǎng)游廠商展示了網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲，這可能是游戲行業(yè)未來的趨勢�！弊鳛橛螒虬l(fā)燒友，肖冰每年都會(huì)參觀ChinaJoy。在他看來，網(wǎng)頁游戲不需要下載客戶端、上手快，玩起來速度更流暢，手機(jī)游戲更是可以隨時(shí)隨處玩。

　　“相對(duì)于大型化、系統(tǒng)復(fù)雜的傳統(tǒng)客戶端網(wǎng)游而言，手機(jī)游戲、網(wǎng)頁游戲、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)游戲等這類輕量化游戲的特點(diǎn)是無需下載，隨時(shí)可玩，單次耗時(shí)較短且規(guī)則簡單容易上手。這是網(wǎng)游廠商和游戲玩家熱衷于輕量游戲的重要原因。”張書樂表示，目前70%以上的網(wǎng)游廠商已布局輕量游戲，輕量游戲?qū)��?huì)是未來網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢。

　　除了玩家的支持外，利益是眾多網(wǎng)游廠商布局的重要因素�！�2012年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)游戲廠商的利潤可達(dá)30%-50%。這或許解釋了眾多傳統(tǒng)網(wǎng)游企業(yè)在手機(jī)游戲上大量投入，以及ChinaJoy上出現(xiàn)眾多手機(jī)、平板游戲的原因。

　　網(wǎng)龍行政總裁劉路遠(yuǎn)透露，網(wǎng)龍旗下已擁有多款自主研發(fā)的產(chǎn)品，包括《神仙道》等從客戶端平臺(tái)移植過來的產(chǎn)品，另外其iPad游戲《征服》已經(jīng)在歐美市場取得前10名的成績。

　　藍(lán)港在線首席運(yùn)營官廖明香表示，過去一年他們運(yùn)營的《火影世界》已超過30萬人同時(shí)在線，共有66家聯(lián)運(yùn)伙伴，迄今為止開啟了1200多組服務(wù)器。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉表示，今年巨人將網(wǎng)頁游戲提升到戰(zhàn)略高度，目前已在架構(gòu)、團(tuán)隊(duì)、核心資源等方面展開布局，預(yù)計(jì)半年內(nèi)將有6款網(wǎng)頁游戲上線。

　　競爭激烈 如何突圍

　　“一方面老牌的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商正轉(zhuǎn)型發(fā)力網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲，借此降低企業(yè)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，新興的游戲廠商也在全神貫注地研發(fā)網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲。如何在夾縫中求生存，是進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的企業(yè)必須深思的問題。”張書樂表示。

　　易觀國際近日發(fā)布的《2012年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度監(jiān)測》顯示，前五強(qiáng)占據(jù)了國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場40%的份額，騰訊、奇虎360、百度、4399等平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。在游戲品牌方面，《七雄爭霸》、《傲劍》、《神仙道》、《盛世三國》、《胡萊三國》已成為網(wǎng)頁游戲中的明星作品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)游廠商還面臨網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲自身的諸多問題。比如網(wǎng)頁游戲存在生命周期短、中后期耐玩性不夠強(qiáng)、推廣費(fèi)用大等；手機(jī)游戲也面臨網(wǎng)速、帶寬、資費(fèi)、安全以及缺乏核心技術(shù)與統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問題。

　　對(duì)此，劉偉表示，巨人希望把在客戶端網(wǎng)游方面積累的經(jīng)驗(yàn)與網(wǎng)頁游戲有效結(jié)合，在未來的市場中占據(jù)一席之地。而在推廣方面，巨人目前已經(jīng)與奇虎360合作，聯(lián)合運(yùn)營最新款游戲《千軍》，巨人希望借助360在推廣方面的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，更好地聯(lián)合運(yùn)營好該款網(wǎng)游作品。

　　張書樂表示，老牌網(wǎng)游廠商應(yīng)權(quán)衡客戶端網(wǎng)游和網(wǎng)頁游戲、手機(jī)游戲的運(yùn)營理念和思路；新興游戲廠商此刻殺入這個(gè)市場不僅要重視研發(fā)，還要在推廣、運(yùn)營等諸多方面下功夫。

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本文標(biāo)題：端游增速放緩 頁游手游成行業(yè)新出路

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