Zynga旗下熱門(mén)游戲《FarmVille》
導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱(chēng)，為了適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備的崛起，Zynga正在將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從原先的網(wǎng)頁(yè)游戲，轉(zhuǎn)向移動(dòng)游戲。但在此過(guò)程中，卻要克服眾多挑戰(zhàn)。
以下為文章全文：
為了扭轉(zhuǎn)命運(yùn)，Zynga大舉押注移動(dòng)游戲，還推出了一個(gè)移動(dòng)游戲網(wǎng)絡(luò)，專(zhuān)供玩家彼此聯(lián)系。但究竟如何部署這一轉(zhuǎn)型，仍然存在爭(zhēng)議。
上月在Zynga舊金山總部，該公司首席移動(dòng)官大衛(wèi)·寇(David Ko)召集一眾休閑裝扮的工程師和設(shè)計(jì)師開(kāi)會(huì)，共同討論定于今年秋天發(fā)布的移動(dòng)游戲。在歷時(shí)一小時(shí)的會(huì)議中，他們就究竟應(yīng)當(dāng)延續(xù)傳統(tǒng)模式繼續(xù)免費(fèi)提供游戲，還是要求用戶付費(fèi)下載，展開(kāi)了細(xì)致討論。
然而，會(huì)議還是無(wú)果而終，部分原因在于Zynga仍在研究如何吸引大量移動(dòng)用戶。“如果我們不能在移動(dòng)設(shè)備上攻克社交業(yè)務(wù)，勢(shì)必陷入困境。”大衛(wèi)·科對(duì)團(tuán)隊(duì)說(shuō)。
這也凸顯出Zynga轉(zhuǎn)型過(guò)程中，在移動(dòng)游戲領(lǐng)域遭遇的挑戰(zhàn)。
自2008年創(chuàng)立以來(lái)，Zynga一直通過(guò)Facebook免費(fèi)提供《FarmVille》等游戲，但卻可以通過(guò)出售虛擬商品獲利。這項(xiàng)業(yè)務(wù)也推動(dòng)Zynga在去年IPO時(shí)獲得了200億美元的市值。
然而，如今在Facebook上玩游戲的人正在減少。今年第二季度，Zynga在Facebook上的日活躍用戶僅為1.41億，減少16%。
這一下滑源于移動(dòng)設(shè)備的興起。Zynga表示，在該公司的游戲玩家中，來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的玩家增速達(dá)到網(wǎng)頁(yè)游戲的三倍。
因此，作為Zynga核心業(yè)務(wù)的Facebook游戲正在萎縮。Zynga第二季度出現(xiàn)虧損，收入增速也較去年同期大幅放緩。該公司還下調(diào)了全年預(yù)期，導(dǎo)致股價(jià)暴跌。與去年12月IPO時(shí)10美元的發(fā)行價(jià)相比，Zynga截至上周五已經(jīng)下跌73%，報(bào)收于2.72美元。
在這一系列因素的共同作用下，移動(dòng)游戲及其盈利方式的重要性達(dá)到了前所未有的高度。
Zynga CEO馬克·平卡斯(Mark Pincus)表示，他希望在移動(dòng)游戲領(lǐng)域跨越多個(gè)平臺(tái)，建立龐大的玩家網(wǎng)絡(luò)。“我認(rèn)為移動(dòng)設(shè)備有機(jī)會(huì)成為這些體驗(yàn)的連接器。”他說(shuō)。
Zynga已經(jīng)面向蘋(píng)果iPhone發(fā)布了20款移動(dòng)游戲，面向谷歌Android操作系統(tǒng)發(fā)布了10款，目前還在加大開(kāi)發(fā)力度。
大衛(wèi)·寇上周獲得晉升，直接向平卡斯匯報(bào)工作，這也凸顯出移動(dòng)領(lǐng)域的重要性。他的任務(wù)是增加用戶數(shù)量、增強(qiáng)互動(dòng)性、吸引回頭客，同時(shí)尋找盈利模式。
對(duì)移動(dòng)游戲而言，賺錢(qián)尤其棘手。一方面，手機(jī)的屏幕較小，沒(méi)有多少空間來(lái)發(fā)布廣告。另一方面，手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備的玩家通常都是所謂的“休閑玩家”，與PC玩家相比，他們不太愿意為提升游戲體驗(yàn)花錢(qián)。這也引發(fā)了移動(dòng)游戲應(yīng)當(dāng)免費(fèi)還是付費(fèi)的爭(zhēng)論。
大衛(wèi)·寇表示，他可能沿用Zynga在《Words With Friends》移動(dòng)游戲中采用的特許經(jīng)營(yíng)模式。大衛(wèi)·寇2010年領(lǐng)導(dǎo)了Zynga對(duì)《Words With Friends》開(kāi)發(fā)商的收購(gòu)。隨后，該公司便以“With Friends”品牌推出了多款游戲，包括《Scramble With Friends》和《Matching With Friends》。
Zynga還計(jì)劃以“With Friends”品牌推出一系列多人游戲，使得游戲不僅限于兩個(gè)玩家，還可以拓展到一群玩家。
他還計(jì)劃在《你畫(huà)我猜》(Draw Somthings)中使用特許經(jīng)營(yíng)模式。該游戲的開(kāi)發(fā)商O(píng)MGPop今年已被Zynga斥資1.8億美元收購(gòu)。但自收購(gòu)以來(lái)，這款游戲的玩家已經(jīng)出現(xiàn)下滑。
“我們會(huì)嘗試不同的東西，”大衛(wèi)·寇說(shuō)，“但我們所做的所有事情未必都能大獲成功。”
在內(nèi)部，Zynga還通過(guò)其他改變來(lái)推動(dòng)游戲戰(zhàn)略。以往，該公司的工作室都將網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)分割開(kāi)來(lái)，但現(xiàn)在已經(jīng)合二為一。
“如果有人說(shuō)，‘有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)部門(mén)，還有一個(gè)移動(dòng)部門(mén)。’我便會(huì)告訴他們，‘不，只有一個(gè)部門(mén)，那就是Zynga。’”大衛(wèi)·寇說(shuō)。
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本文標(biāo)題：Zynga艱難轉(zhuǎn)型：從網(wǎng)頁(yè)游戲邁向移動(dòng)端
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