北京8月9日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，一年前的今天，憤怒的小鳥不甘心只活在手機里，整裝待發準備進軍嬰兒用品。而一年后的今天，“憤怒的小鳥”越來越頻繁地與中國市場聯系在一起。“憤怒的小鳥”還打算未來兩三年，再開600家實體店、在多個地方建主題公園……
《憤怒的小鳥》這款小游戲從2009年12月10號問世以來，一直使得“鳥迷們”高燒不退。目前已經是在全球積累了7500萬粉絲。粉絲中，甚至還有英國首相卡梅倫、足球明星加斯科因、作家薩爾曼·拉什迪等名人的身影。
但是，讓人想不到的是，這家成立于2003年的芬蘭游戲公司——羅維奧公司，在推出《憤怒的小鳥》前，已經是瀕臨倒閉的。那么，這幾只五顏六色的小鳥，后來又是如何起死回生的呢？
2003年，《憤怒的小鳥》創始人尼古拉斯 。海德，還是一個在赫爾辛基大學計算機系讀書的普通男生。在獲得了一場“手機游戲大賽”的冠軍后，海德得到了主辦方的肯定和支持，開始踏上開發游戲產品的征途。
機遇，有時就在不經意間，在下一個轉角突然到來。正在海德已經開始考慮為公司料理倒閉后事的時候，一個關鍵性的變化發生了———2007年，iPhone手機問世，并同時推出了AppStore。這對當時的羅維奧公司來說，無疑是個好消息。
一來，iphone手機觸摸式的掌上操作設計，剛好契合了羅維奧公司手中已經研發好的游戲《憤怒的小鳥》，再者通過蘋果的AppStore，羅維奧公司終于可以直接面對數百萬的終端用戶，而不用再按傳統的方式跟手機廠商、運營商一家一家地談。從此，《憤怒的小鳥》一炮打響，開始紅遍全球。
Rovio首席營銷官彼得韋斯特巴卡之前曾來到中國考察，當他看到各種山寨的“憤怒的小鳥”的產品時，非但不生氣，反而很興奮。他說：“這表明中國市場需求旺盛”，并認為是盜版幫助他們進入了中國，并且完成了其品牌的市場鋪墊。對此，財經評論員況杰頗有同感：
況杰：應該說這種觀點還是有一定道理。憤怒的小鳥通過山寨版把它的知名度大大的提高了，為他今后的一些市場活動鋪下了一個好的基礎。
如今“憤怒的小鳥”越來越頻繁地與中國市場聯系在了一起。《憤怒的小鳥》“活動公園”落戶浙江海寧的消息得到了《憤怒的小鳥》之父魏皮特的證實。他說：他們在海寧的合作伙伴，率先公布了打造‘活動公園’的消息，但是我們也在和多個城市洽談。公司將進一步適應中國市場，而在華的“活動公園”或將融合例如“鵲橋會”等中國元素。
對于Rovio公司計劃在中國多個地方建立‘活動公園’的事，中國的消費者會是個什么態度？我們的記者隨機采訪的幾位年輕人。
消費者1：應該會去吧，主要因為自己本身對這個游戲比較感興趣，想去體驗一下。第二，從一個游戲，然后發展成為一個主題公園這樣子，本身比較新鮮，抱著長期的態度。
消費者2：如果憤怒的小鳥開了這種游樂園，我應該不會去，我對憤怒的小鳥的接觸不多，對它的了解也不是很深入，所以這種主題并不能吸引我。
目前，《憤怒的小鳥》全球下載量超過十億，中國已經成為其第二大市場。游戲開發商Rovio公司創始人兼首席市場官魏皮特表示，“在不遠的將來，可能在中國建造上百座、甚至上千座相關的‘活動公園’。”對于Rovio公司一系列舉措有些專家并不看好。況杰先生認為：
況杰：憤怒的小鳥這款游戲在中國的這種熱度，引發它今后的一系列衍生產品，往實體經濟方面轉型這種戰略還是有道理的。但是因為它只是一款游戲，內容還不夠豐富，所以戰略選擇在實施的時候還是會有一定的問題，它的內容還不足以支撐主題公園這樣的衍生產品真正的實施。
然而，與媒體爭相報道的熱度相反的是：“小鳥”從“眼球”到“終端”的路走的并不順利，其首家專賣店開業以來，一直業績平平。在這個位于上海徐家匯商圈的港匯廣場中的憤怒的小鳥專賣店內，擺放著各種服裝、i－Phone和iPad外殼以及玩具公仔，每樣東西上都有著游戲里“小鳥”和“豬頭”的身影。但在記者逗留的約半個小時時間里，甚至沒有一個顧客走進門店選購商品。
據了解，即便經營如此慘淡，“憤怒的小鳥”專賣店還將在北京大悅城、上海來福士廣場陸續開業。芬蘭游戲公司Rovio創始人皮特·韋斯特巴卡此前透露，未來2~3年內，將在粉絲超1億人的中國市場開出將近600家專賣店。
Rovio在中國市場雄心勃勃的推廣計劃，讓人更容易聯想到以多元化產業聞名的迪斯尼公司。但在不少業內人士看來，這并不是一個容易實現的目標。
財經評論員況杰：憤怒的小鳥現在還只是一款游戲，它的傳播力度和廣度在中國市場還不足以支撐它的進一步發展。相比迪斯尼來說，迪斯尼的底蘊要厚得多。迪斯尼是有多部產品，經過了很長時間的積累才支撐它的衍生產品，包括主題公園，服裝、玩具等。憤怒的小鳥的內容上現在還非常單薄，無法支撐他的這些舉動。他這些舉動也存在著地方政府的急功近利，甚至某些房地產商想借此獲得別的收益，也許有這種可能性。
面對業界一片質疑聲《憤怒的小鳥》游戲開發商Rovio首席財務官米克·塞塔拉表示，公司計劃在2013年底之前進行IPO。并稱，他們已準備在2013年上市。
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本文標題：憤怒的小鳥在華生意經：開專賣店建主題公園
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