《CityVille》有麻煩了。就在Zynga宣布公司收益減少對(duì)Facebook的依賴的6個(gè)月之后，這款Facebook最熱門(mén)游戲仍在艱難掙扎。但Zynga的難題比過(guò)分依賴Facebook更嚴(yán)重。
一方面，F(xiàn)acebook和Zynga甚至在Facebook社交游戲玩家人數(shù)方面并沒(méi)有達(dá)成一致意見(jiàn)。上個(gè)月，Zynga對(duì)投資者稱社交游戲玩家人數(shù)在4月1日至6月30日之間縮水了16%。而Facebook卻回應(yīng)道，玩家與Facebook用戶總數(shù)一樣，都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，從去年的2.05億增至7月的2.35億。
然而在游戲方面，還存在更大的問(wèn)題。Zynga仍然是Facebook游戲市場(chǎng)的主宰，在7月排行榜的前10名游戲中，它持有或開(kāi)發(fā)了其中的6款。但這些排名如果不能與收益增長(zhǎng)掛鉤，這對(duì)華爾街的投資者們來(lái)說(shuō)則毫無(wú)意義。
Facebook通過(guò)為其他開(kāi)發(fā)商打開(kāi)營(yíng)銷游戲的方便之門(mén)，多樣化了自己的收效渠道。但Zynga的最大難題切中了其本身的要害。以下是最關(guān)鍵的4個(gè)難題：
1、Zynga需要新的熱作
據(jù)說(shuō)，商業(yè)媒體對(duì)Zynga的標(biāo)準(zhǔn)描述措辭是“熱門(mén)Facebook游戲《FarmVille》的開(kāi)發(fā)者。”這些媒體人應(yīng)該稱它為“曾經(jīng)流行的Facebook游戲開(kāi)發(fā)者。”
玩《FarmVille》的月活躍Facebook用戶人數(shù)曾達(dá)到8300萬(wàn)。到去年底，這個(gè)數(shù)字直線下降到3390萬(wàn)。
2、Facebook不再通過(guò)玩家涂鴉墻推廣游戲
據(jù)社交游戲開(kāi)發(fā)商PlayScreen首席創(chuàng)意官William Volk所述，月活躍用戶的減少部分歸咎于Facebook。一年多以前，F(xiàn)acebook改變了應(yīng)用推廣方式，不再通過(guò)用戶公告欄的自動(dòng)帖來(lái)推廣應(yīng)用。
“雖然用戶可能不喜歡所有公告帖子都是關(guān)于游戲的消息，但這種方法可以讓用戶獲得成本低于該平臺(tái)的用戶終身價(jià)值。Volk指出：“Zynga和Facebook都覺(jué)察到那些調(diào)整的后遺癥。現(xiàn)在推廣Facebook游戲的成本實(shí)在太高了，即使他們的用戶基礎(chǔ)雄厚。”
3、玩家不付費(fèi)
當(dāng)許多其他游戲開(kāi)發(fā)商都轉(zhuǎn)向消費(fèi)模式(玩家按游戲時(shí)間付費(fèi))時(shí)，Zynga仍然執(zhí)拗于免費(fèi)模式。Volk不認(rèn)為免費(fèi)模式是一個(gè)可靠的選擇，Zynga自己的數(shù)據(jù)也顯示了同樣的問(wèn)題——在它所有游戲的玩家中，付費(fèi)玩家不足2%。
4、缺乏有效的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略
成為社交游戲巨頭并沒(méi)有讓Zynga在智能手機(jī)和平板電腦游戲領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。在移動(dòng)游戲市場(chǎng)，小型而靈活的團(tuán)隊(duì)模式往往更占優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檫@里有25萬(wàn)款游戲在相互競(jìng)爭(zhēng)。
Zynga于4月以1.8億美元收購(gòu)了《Draw Something》開(kāi)發(fā)商O(píng)MGPOP，那時(shí)該游戲的日活躍玩家達(dá)到峰值1450萬(wàn)。可惜自從那以后，《Draw Something》的人氣和潛力就直線下降了。
推薦閱讀
消息來(lái)自今日Reddit游戲版塊最熱門(mén)的討論串“有家中國(guó)公司偷了我的游戲”(some company in china stole my game)——并且因人氣高漲被推送到了Reddit首頁(yè)。 Reddit是世界規(guī)模最大的英文社交新聞(Social news)網(wǎng)站之一>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：外媒列舉Zynga當(dāng)前業(yè)務(wù)發(fā)展中的4大瓶頸
地址：http://www.sdlzkt.com/a/danji/20120820/81633.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示