(樂購網(wǎng)專欄 作者：于斌)德羅巴代言九城《行星邊際2》，有的人說體育怎么跟游戲沾了邊，有的人說德羅巴名氣大，代言啥都可以火!其實(shí)，筆者在這里想說的是，放眼天下名人，絕大部分代言的資本都是靠其擁有眾多粉絲的名氣來支撐，所代言的產(chǎn)品也就是表面上的那種商業(yè)利益體，沒有多大的內(nèi)涵在里面。此次德羅巴代言《行星邊際2》，則完全與前面的名人不一樣，因?yàn)樗恰澳ЙF”德羅巴，他是世界公認(rèn)的獨(dú)一無二的最具影響力的德羅巴。
相信了解德羅巴的粉絲們都知道，他在中國還有個(gè)綽號叫做“非洲劉德華”。眾所周知?jiǎng)⒌氯A作為中國超高名氣娛樂明星，被粉絲們贊譽(yù)為“不老的神話”。幾十年來勤勤懇懇、熱衷慈善公益，言談舉止之間都透漏著霸王氣質(zhì)，其代言的商業(yè)品牌也盡為人知。而德羅巴此次代言《行星邊際2》，無論是憑借其超多的世界級粉絲數(shù)量，還是憑借其的人氣連鎖效應(yīng)，在全球范圍內(nèi)估計(jì)也是超級震撼之舉!下面從多個(gè)方面說明德羅巴代言《行星邊際2》的現(xiàn)實(shí)意義!
營銷無界 游戲更無界
《行星邊際2》是索尼在線娛樂推出，作為一款已經(jīng)友玩家期待了八年之久的世界級網(wǎng)游巨作，需要一位與之實(shí)力匹配的超級巨星來代言。而在如今競爭激烈的游戲行業(yè)，傳統(tǒng)營銷方式根本不足以滿足網(wǎng)游的運(yùn)營需求，尋找一種創(chuàng)新的能夠匹配網(wǎng)游巨作跨界營銷活動(dòng)需求日趨緊迫。
德羅巴作為全球重量級足球巨星，其全球粉絲和影響力更是毋庸置疑，此次能夠代言《行星邊際2》，借助德羅巴本人的跨領(lǐng)域的世界價(jià)值，將九城的《行星邊際2》中國影響力擴(kuò)展到極致，似乎已成為了九城的既定戰(zhàn)略所在。從德羅巴初次登錄中國所產(chǎn)生的巨大媒體宣傳效應(yīng)，《行星邊際2》通過中央電視臺(tái)、美聯(lián)社、時(shí)代周刊、CNN等媒體巨頭迅速的在海內(nèi)外傳播，這如果用于傳統(tǒng)營銷模式，九城將為此付出巨大的營銷成本，如今他們借助德羅巴這一載體，輕松的達(dá)到了他們的品牌宣傳目的。
對游戲行業(yè)影響巨大
德羅巴在全球擁有巨大的影響力毋庸置疑，從加盟英超豪門切爾西開始，他一步步成為舉世矚目的足球巨星，2012年奪取歐洲冠軍杯冠軍后，德羅巴的個(gè)人魅力和影響力達(dá)到頂峰。
他的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著媒體和球迷的關(guān)注，從他宣布加盟上海申花開始，全球的目光就已經(jīng)集中到中國、申花和九城。海外內(nèi)各大媒體爭相恐后的排隊(duì)采訪上海申花和九城的老板朱駿，迫切的向知道朱駿施展了什么魔法吸引到德羅巴這樣的足球巨星。
同樣，九城選擇德羅巴擔(dān)任《行星邊際2》代言人，正是占盡天時(shí)地利人和。九城和《行星邊際2》也成為了全球和中國主流媒體的關(guān)注焦點(diǎn)，其產(chǎn)生的巨星效應(yīng)是不能拿錢來比擬的，更不是一般的代言人所能望其項(xiàng)背的。
綜上所述，德羅巴除了憑借其超高人氣代言《行星邊際2》可能取得巨大成功之外，更重要的是能夠?yàn)槟壳坝螒驑I(yè)帶來前所未有的營銷顛覆!為什么這么說呢?
體育名人與游戲行業(yè)相結(jié)合 彰顯營銷無邊界之理念
德羅巴屬于國際足球巨星，此次能夠代言九城游戲《行星邊際2》，可謂是從體育界跨越到了游戲界，跨越的不僅僅是名氣上的邊際效應(yīng)鏈，最重要的是為后續(xù)的游戲商家指明了營銷方向，體育名人綁定游戲商家進(jìn)行商業(yè)推廣，未來可謂是游戲品牌引導(dǎo)之潮流!
新興媒體商業(yè)模式逐漸成熟 借助名人效應(yīng)可拉動(dòng)潛在用戶需求
現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線的不斷擴(kuò)展，新興媒體變得越來越個(gè)性化和自由化，名人品牌在新興媒體領(lǐng)域的價(jià)值也凸顯的淋漓極致。比如新興的自媒體產(chǎn)品---微博，名人憑借其超高人氣獲得了大量真實(shí)粉絲，假如其在微博中推薦了一款喜歡玩的游戲，那么隨之而來的粉絲會(huì)瘋狂評價(jià)且進(jìn)行下載試玩。這在一定程度上能夠拉動(dòng)潛在游戲用戶需求，增長游戲產(chǎn)業(yè)額外收益鏈。
借助名人內(nèi)在光環(huán) 凸顯游戲人性化設(shè)計(jì)
德羅巴是一個(gè)具有公益心、孝心、勤奮的偉大明星球員，相信商家找他代言不僅僅看重的是其超高的人氣值，最重要的是其正面的人生經(jīng)歷。此次九城讓其代言《行星邊際2》，筆者覺得能夠從側(cè)面凸顯游戲的人性化設(shè)計(jì)。
明星做慈善有很多，不管是哪個(gè)行業(yè)，但是真心做慈善能夠讓人稱頌的相對來說還是比較少。而野獸德羅巴就是這極少慈善家中的一份子。2007年被聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署任命為消除貧困親善大使，以自己贏球及商業(yè)上所掙得的收入，成立了“德羅巴基金”，用以幫助科特迪瓦及非洲需要的人民，特別是兒童。他曾在倫敦的酒店組織慈善晚宴，為科特迪瓦的一座醫(yī)院募集到近30萬英鎊善款。而且據(jù)新聞報(bào)道單單魔獸德羅巴一人前后共三次為這家醫(yī)院籌集到了超過100萬英鎊的善款。
此次德羅巴代言《行星邊際2》，筆者相信憑借其在國內(nèi)球迷間超強(qiáng)的影響力，將游戲進(jìn)行嫁接推廣也未嘗不是一件好事!通過球迷對德羅巴的熱愛轉(zhuǎn)化為德羅巴對球迷的愛心回饋，這樣就可以消除球迷對游戲的誤解，從而為游戲帶來正面的名聲和社會(huì)評價(jià)。
所以九城選擇德羅巴為《行星邊際2》的代言人，在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)游戲業(yè)的推廣模式。體育界跨界游戲行業(yè)，玩的不是概念，而是一種新穎的推廣模式。相信九城憑借德羅巴的名人效應(yīng)一定會(huì)將《行星邊際2》這款游戲推廣的更加國際化、更加無界化、更加普遍化。
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