9月17日消息，新的浪潮沖擊下，傳統(tǒng)游戲公司都在尋求獲得優(yōu)勢或繼續(xù)保持優(yōu)勢的機會。與競爭對手相比，麒麟游戲要走的道路顯得與眾不同。2010年，麒麟游戲單獨成立麒麟影業(yè)和麒麟互動兩家子公司，母公司也改名為麒麟網(wǎng)，開始了“去游戲化”的品牌打造過程。
到了現(xiàn)在，麒麟網(wǎng)對外更愿意用“三屏合一”來概括公司現(xiàn)在的狀態(tài)。這三屏分別是指：電影屏、電腦屏、手機屏，分別代表影視、PC網(wǎng)游、手機游戲三塊業(yè)務。
2012年6月底，《畫皮2》電影上映，一個月后票房成績突破7億大關，成為今年截至目前的票房最高影片。但鮮少人知道，這部影片(包括前作《畫皮》)出自麒麟網(wǎng)旗下麒麟影業(yè)之手。
在電影賺的滿盤滿缽的同時，麒麟旗下的同名網(wǎng)游《畫皮2》也在造勢之中。9月7日，大型3D動作網(wǎng)游《畫皮2》開啟無碼不刪檔內測。據(jù)麒麟網(wǎng)高級副總裁魏峰透露，《畫皮2》手游版也將于今年推出。
這一策略還將從《畫皮》系列上復制到麒麟其他游戲產(chǎn)品中，其中就包括麒麟的成名作品《成吉思汗》。魏峰表示，由《成吉思汗》改編的電影日前已經(jīng)殺青;同時《成吉思汗》手游也在開發(fā)中。
事實上，現(xiàn)在的麒麟對外更愿意被稱作麒麟網(wǎng)，而非麒麟游戲，其“去游戲化”的進程未來還會進一步加速。“我們把辦公室裝修的不像一個游戲公司更像一個酒吧，也是想讓大家看到我們不只是一家游戲公司，麒麟是一家綜合性的娛樂互動公司。”魏峰說。
電腦屏：端游與頁游的博弈
電腦屏是游戲公司的大本營和根基，對麒麟也是。但近年來，電腦屏上出現(xiàn)了來自不同游戲形態(tài)之間的新博弈：端游與頁游。
每年幾乎都能反映出游戲行業(yè)新變化和趨勢的ChinaJoy，在今年迎來了關于頁游崛起的大討論。但麒麟CEO尚進沒有單單談頁游，他講的更多的還是“三屏”。
在麒麟看來，端游和頁游的區(qū)隔并不是問題。“我們更傾向于認為，端游和頁游未來不會有明顯區(qū)分。”魏峰表示，“隨著寬帶技術和網(wǎng)頁展示技術的成熟，端游和頁游其實沒有什么區(qū)分門檻了。游戲題材和表現(xiàn)元素的相互借鑒，也會讓二者的用戶群趨向統(tǒng)一，端游用戶當然也不會減少。”
但目前來看，距離二者的同一化還有段時日。魏峰稱，“盡管傳統(tǒng)的端游公司都意識到產(chǎn)品為王的制勝關鍵，但大家不知不覺間都把產(chǎn)品做得很像，沒有了新意。后來干脆沒有把握就不停回爐打磨，因此近年來端游圈幾乎沒有好產(chǎn)品出現(xiàn)，這是頁游起來的一個很重要的前提。”
不過，眼下的頁游的品質粗糙、流失率高等特征讓不少從業(yè)者和用戶頗感失望。魏峰透露，頁游是像是種短線產(chǎn)品，玩家粘合度不高，吸引的多為大批非游戲用戶，第二天的存活率僅為5%-10%。
頁游市場目前是發(fā)行方市場，流量平臺需要的往往是能夠迅速變現(xiàn)的游戲。“頁游其實很像以前的SP行業(yè)，依靠龐大的紅利市場、非游戲市場甚至是對端游失望的玩家，追求短期內撈快錢，只做一錘子買賣，產(chǎn)品同質化嚴重，熱鬧背后其實暗藏危機。”
對于麒麟而言，頁游產(chǎn)品計劃其實也在繼續(xù)籌備中。據(jù)透露，麒麟已經(jīng)突破純3D頁游的技術門檻，目前正處于產(chǎn)品化階段，預計今年內將推出一款大型頁游新品。“我們不跟風，要做的是以頁游的標準體現(xiàn)出純端游的品質和體驗。”
手機屏：儲備力量 等待時機
相比頁游，手游對于傳統(tǒng)游戲公司來說跨度更大，因為這一領域的商業(yè)模式和盈利點仍待挖掘。盡管兩年前就成立了專門從事手游開發(fā)的子公司，但麒麟在該領域的推進仍稍顯保守。
尚進在接受媒體采訪時曾稱，手游需要一定的成長時間，就如同過去的網(wǎng)絡游戲一樣。“國內手游市場需要更多的人去創(chuàng)造一個更好的環(huán)境，要有足夠的信用和內容的存在;我覺得我們首先需要一個積極的態(tài)度和信心。”
魏峰則表示，麒麟目前在手游領域更多的是在進行技術儲備和團隊磨練，“我們在等待時機”。據(jù)他透露，麒麟一度計劃上線的手游產(chǎn)品就有4-5款，但由于產(chǎn)品品質及題材的欠成熟，在最后關頭都被否決。
不過，今年以內，麒麟的手游計劃將包括《畫皮2》與《成吉思汗》兩大品牌。前者由麒麟與騰訊合作研發(fā)，將于近期上線;后者為自研產(chǎn)品，題材為橫板MMO，計劃年內推出。
電影屏：做的比說的多
《畫皮》系列電影的成功讓麒麟嘗到了跨界影視制作的甜頭。乘勝追擊的《畫皮2》游戲也隨之攬貨眾多由電影轉化而來的玩家。事實上，這種捆綁營銷的首發(fā)在游戲圈并不少見，與影視劇的捆綁已經(jīng)成為游戲新的傳播渠道和炒作方式。
但魏峰認為，麒麟在跨界營銷上走的更早，更深入。“我們2009年就和建國大業(yè)合作，屬于首批試水的游戲公司。而后來的《畫皮2》系列電影從策劃、拍攝、制作到宣傳都是由麒麟主導。”
事實上，很少人知道《畫皮2》的制作方是麒麟影視，魏峰說，“更多人認為《畫皮2》是華誼的作品。不過沒關系，我們現(xiàn)在屬于做的比說的多。”
成立麒麟影業(yè)公司之后，麒麟投資或參與的影視項目已逐步進入全方面介入的階段。“下一步我們還將推出《成吉思汗》電影版，目前已經(jīng)殺青。我們不是一家游戲公司，是一家綜合娛樂互動公司。”魏峰再次強調。
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本文標題：《成吉思汗》將推手游版及影視作品
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