蘋果新產品發布總會引發一波蘋果概念營銷熱潮。北京時間 9 月 13 日(美國當地時間 9 月 12 日)，蘋果公司在美國舊金山舉行發布會，正式推出傳聞已久的 iPhone5 。與此同時，全球市場的“蘋果概念”也“心潮澎湃”，不僅是像谷歌、三星、諾基亞、摩托羅拉這些科技及手機業巨頭緊盯蘋果的一舉一動，許多跨行企業也跨界大玩“蘋果概念”。 9 月 13 日，同步于 iPhone5 的發布，一款由國內網游企業盛大游戲代理的歐美 3D 網游《時空裂痕》( RIFT )宣布開啟特權激活碼的預定，其當日上線的專題活動頁面還大玩“蘋果概念”。
點開活動頁面鏈接( http://act.rift.sdo.com/apple/ )，我們可以看到，整個頁面有別于一般的網頁設計，采用清一色的“蘋果風格”，整體風格被設計成一個網頁版的 iPhone5 ，并且各個功能鍵都能實現和 iPhone5 手機相仿的功能，簡介美觀的“蘋果風格”讓人眼前一亮。
盛大游戲《時空裂痕》專題頁面大玩“蘋果概念”
《時空裂痕》不僅專題頁面被設計成網頁版的 iphone5 ，并且按下每一個功能鍵都能實現和 iphone5 手機相仿的功能
據了解，《時空裂痕》是由美國游戲研發商 Trion Worlds 研發的一款大型 3D 奇幻類 MMORPG ，這款游戲在歐美市場不到 4 個月時間內，活躍付費用戶數已超過 100 萬，整個 2011 年在北美與歐洲的營收超過 1 億美元，同時廣受業內好評，被認為是一款有潛力對行業重新洗牌的游戲。盛大游戲于今年 2 月獲得這款游戲的中國大陸地區代理運營權，并于日前宣布即將于 10 月 23 日開啟國服首次測試。
值得一提的是，盛大游戲此次以“蘋果概念”而進行的創新推廣，并非局限于網頁設計。《時空裂痕》游戲本身與 iPhone 之間存在的種種聯系特質，也頗令人尋味。《時空裂痕》和 iPhone 一樣，都是來自全球創新中心——美國加州硅谷的產品;同時《時空裂痕》自從在歐美上線以來，也一直以各種創新的系統和精雕細琢的細節設計廣受好評，被稱為一款始終追求“蘋果品質”的產品。
據《時空裂痕》負責人表示， iPhone 系列手機最大的貢獻在于改變了智能手機的生存狀態，乃至改變了無數人的生活方式。而《時空裂痕》最大的創新之處，在于其一改以往所有網游“靜態”、“線性”的游戲方式，為玩家打造了一個“動態”的，完全“自由”的游戲世界。如果說，在其之前的網游，玩家都是在固定地遵循游戲開發者所設計好的路線完成任務、進行升級的話，《時空裂痕》則讓玩家體驗到一個無法由游戲攻略概括的動態世界，任何一個玩家都能有屬于自己的獨一無二的游戲進程，這一改變被認為將徹底改變網游玩家的游戲方式。
緊借 iPhone5 上市之機，《時空裂痕》大玩“蘋果概念”吸引眼球。事實上，盛大游戲一向在推廣上善于出奇制勝，近幾年來，其創新、綠色的營銷策略一次次吸引了大眾的目光和業界的關注。今年 7 月，盛大游戲旗下熱門游戲產品《龍之谷》電視廣告驚艷亮相國內多家熱門衛視及地方臺，其中包含《天天向上》、《快樂大本營》、《非誠勿擾》等高收視率王牌節目廣告時段，此次精準的電視廣告投放策略為《龍之谷》新版亮相做足噱頭。再往前追溯，無論是盛大游戲和游戲蝸牛雙核運營《九陰真經》，聯手少林寺開展有關保護和傳承中華武學的線上線下系列公益活動;是《永恒之塔》在上海金茂大廈登出“世界最大游戲廣告”，并將納斯達克門前超大幅屏幕墻包裝成《永恒之塔 2.0 ：進軍龍界》;還是《星辰變》以“保護星辰、關注環保和自然”為主題展開的一系列公益行動，等等。在網游行業不斷嘗試的創意推廣道路上，盛大游戲為行業樹立了大膽創新的典范，也將網游營銷提升到了前所未有的高度。作為下半年的重頭產品，盛大游戲《時空裂痕》此次大玩“蘋果概念”令人耳目一新，也更令人對接下來的動作充滿期待。
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