與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲增速放緩形成鮮明對比的是，網(wǎng)頁游戲市場卻悄悄地?cái)U(kuò)大著規(guī)模，市場份額逐漸擴(kuò)大。
根據(jù)中國版協(xié)游戲工委(GPC)《2012年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2012上半年，中國網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)達(dá)到2.05億人，比2011上半年增加了27.7%。預(yù)計(jì)到2012年底，網(wǎng)頁游戲市場用戶人數(shù)將達(dá)到2.30億人。同時(shí)網(wǎng)頁游戲市場的實(shí)際銷售收入38.2億元人民幣，比2011上半年增長了46.7%，網(wǎng)頁游戲市場占有率也隨之提升至15.4 %。
“網(wǎng)頁游戲的快速增長，最直接的因素來自于廣泛的用戶渠道。大互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)的企業(yè)，不論是大小網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)商、電信運(yùn)營商等幾乎都參與了導(dǎo)入用戶的工作，極大程度地?cái)U(kuò)展了用戶的范圍，增加了用戶進(jìn)入網(wǎng)頁游戲的概率”，報(bào)告稱。
此背景下，網(wǎng)頁游戲業(yè)務(wù)也已經(jīng)成為游戲公司向一線公司進(jìn)攻的突破口。
成立5年的藍(lán)港在線，注意力始終放在客戶端游戲的自主研發(fā)和運(yùn)營，雖然創(chuàng)造了一些成績，但是卻沒有從眾多廠商中突圍。現(xiàn)階段，其已然開始逐步發(fā)力網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域，目前，藍(lán)港在線網(wǎng)頁游戲收入已經(jīng)占公司收入的50%，隨著下半年兩款新頁游的推出，頁游的收入比例或?qū)⒊?0%。
“在剛剛過去的半年中，我都在觀察網(wǎng)游行業(yè)的動(dòng)態(tài)，而頁游和手游的大勢所趨已是不可避免，”藍(lán)港在線CEO王峰此前曾對媒體說道。
“現(xiàn)在端游的表現(xiàn)確實(shí)呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，網(wǎng)游圈都普遍看好網(wǎng)頁游戲的增長，”北京云聯(lián)科技CEO鄧迪對新金融記者說道。
從成本的角度而言，頁游也將是未來眾多廠商爭奪的方向。
有數(shù)據(jù)顯示，一般而言，研發(fā)制作一款PC客戶端游戲，大約需要3000-4000萬元的投資，耗時(shí)2-3時(shí)間;研制一款PC網(wǎng)頁游戲，則約需300-400萬元，耗時(shí)1-2年。
并且網(wǎng)頁游戲的變現(xiàn)能力很強(qiáng)。
根據(jù)9月13日，第七大道、藍(lán)港在線、心動(dòng)游戲等九家頁游公司聯(lián)合發(fā)出的公開信披露的數(shù)據(jù)顯示，這幾家頁游公司的產(chǎn)品在包括奇虎360等多家平臺上的運(yùn)營商單月ARPU (Average Revenue Per User)值，均在400元左右的正常范圍內(nèi)。
“ ARPU注重的是一個(gè)時(shí)間段內(nèi)運(yùn)營商從每個(gè)用戶所得到的利潤，”一位業(yè)內(nèi)人士告訴新金融記者。
他認(rèn)為，將端游跟頁游對比，端游試圖建立更忠誠的用戶群體，并在很長的時(shí)間周期里實(shí)現(xiàn)重復(fù)收益，而頁游吸引的用戶，則注意力時(shí)間很短，網(wǎng)頁游戲的制作整體都非常粗糙和簡單，所以要么出來夭折，要么不擇手段賺點(diǎn)快錢，然后消失。
這樣也使得目前網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域亂象頻出。由于游戲制作成本并不高，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，于是用戶獲取以及刺激用戶消費(fèi)成了游戲的核心。不少網(wǎng)頁游戲的推廣渠道，與盜版、色情沾邊，吸引用戶注冊后，在最短的時(shí)間里，極盡可能地讓用戶支付最多的錢。
但這并不影響網(wǎng)頁游戲公司的上市熱情，就在今年，包括昆侖萬維、趣游在內(nèi)的多家網(wǎng)頁游戲公司，都在加快自己的上市步伐。
傳統(tǒng)網(wǎng)游公司也紛紛嘗試頁游。騰訊早在2009年就推出了頁游《絲路英雄》，并在2011年末通過增持股票的方式，控股頁游公司北京游戲谷;2011年，搜狐暢游并購頁游開發(fā)商深圳第七大道，迅速切入頁游市場;盛大、網(wǎng)易等也相繼為旗下的經(jīng)典游戲推出網(wǎng)頁版本，完美世界更是組建了300人的團(tuán)隊(duì)布局頁游。
甚至就連局外人京東商城也忍不住插上一腳，9月13日，京東商城官方表示，京東近期將上線網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營平臺，并于本月20日內(nèi)測。該游戲平臺由京東開放平臺業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)，首期將先推4~6款游戲。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)游戲市場增速放緩 頁游新貴勢力崛起
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