北京時(shí)間10月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，如果說(shuō)Facebook面臨著移動(dòng)方面的問(wèn)題，那么我們就可以說(shuō)Zynga已經(jīng)面臨著移動(dòng)方面的災(zāi)難。Zynga在最近一段時(shí)間的股價(jià)表現(xiàn)也可能會(huì)給人們帶來(lái)很好的警示。
作為一家社交游戲制作公司，Zynga此前已經(jīng)采取了大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)策略，受此影響，Zynga在臺(tái)式電腦的Facebook網(wǎng)站上也獲得了巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而且Zynga也能夠利用這種領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)來(lái)向老游戲玩家交叉推廣其新游戲。Zynga也憑借著在臺(tái)式電腦上的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)而在去年底進(jìn)行了大規(guī)模的首次公開(kāi)募股(IPO)。但是，隨著越來(lái)越多的Facebook從臺(tái)式電腦轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，Zynga也發(fā)現(xiàn)了自身已經(jīng)處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的環(huán)境之中。但在這樣的環(huán)境中，Zynga也發(fā)現(xiàn)，其要想在移動(dòng)領(lǐng)域掙錢(qián)，已經(jīng)變得更加艱難。
不足為奇，Zynga的財(cái)富也因此快速的減少。就在剛剛過(guò)去的這個(gè)星期四，Zynga宣稱(chēng)其今年第三季度的業(yè)績(jī)將大大低于此前的預(yù)期，并同時(shí)宣布其盈利能力將面臨重大挫折。
在今年上半年，Zynga經(jīng)調(diào)整的扣除利息、稅收、折舊和攤銷(xiāo)等費(fèi)用之后的利潤(rùn)為1.52億美元，但是，最新的宣布數(shù)據(jù)表明，Zynga今年下半年的利潤(rùn)可能為零，即使有盈利，那些將是微乎其微。
受上述預(yù)期調(diào)整的沖擊，Zynga宣布預(yù)期結(jié)果的當(dāng)天股價(jià)大幅受挫，跌幅一度高達(dá)12%，如今已經(jīng)跌到每股2.30美元。目前Zynga的市值(包括股票期權(quán))約為20億美元。不過(guò)，Zynga資產(chǎn)負(fù)債表上的現(xiàn)金仍達(dá)到了16億美元，另外，Zynga還在舊金山擁有自己的總部——這也是其于今年花費(fèi)2億多美元購(gòu)置的房產(chǎn)。
由于首席執(zhí)行官馬克·平卡斯(Mark Pincus)似乎產(chǎn)生了一些想法，因此目前也該是Zynga進(jìn)行人員調(diào)整的時(shí)候了。Zynga曾有過(guò)自己賺錢(qián)的主要方法——即為臺(tái)式電腦用戶(hù)提供免費(fèi)使用的《Ville》游戲，此款游戲可以讓玩家建造農(nóng)場(chǎng)、城市和喜歡的一切，但是，Zynga卻可以向那些加速升級(jí)的玩家銷(xiāo)售虛擬幣。
在《FarmVille》和《CityVille》等游戲的發(fā)展速度減弱之后，平卡斯又推出了《CastleVille》、《ChefVille》、《The Ville》等游戲，甚至是《FarmVille 2》游戲，但遺憾的是，這些游戲都沒(méi)有能夠像此前的游戲那樣火爆。與此同時(shí)，平卡斯在今年初搶在禁閉期之前以每股12美元的價(jià)格拋售了其在Zynga公司所持有的15%的股權(quán)，但無(wú)論如何，平卡斯最終還是沒(méi)有買(mǎi)到在移動(dòng)游戲領(lǐng)域內(nèi)的主導(dǎo)位置。
今年3月，Zynga以1.83億美元的價(jià)格并購(gòu)了《你畫(huà)我猜》游戲制造商O(píng)MGPOP公司，當(dāng)時(shí)正值《你畫(huà)我猜》游戲深受歡迎之時(shí)。然而就在此交易的6個(gè)月之后，這筆交易已經(jīng)減值了9500萬(wàn)美元，將近1億美元。當(dāng)然，Zynga目前的確仍擁有一些具有吸引力的游戲產(chǎn)品，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AppData公布的數(shù)據(jù)顯示，Zynga旗下的《Zynga Poker》游戲目前就擁有龐大的用戶(hù)群體，此款游戲的每日活躍用戶(hù)數(shù)量將近700萬(wàn)，幾乎是Facebook上賭場(chǎng)游戲《Double Down Casino》用戶(hù)量的四倍之多。
平卡斯希望在明年推出一些真實(shí)現(xiàn)金的賭博類(lèi)游戲，但是目前還不清楚Zynga與現(xiàn)有的其它網(wǎng)絡(luò)賭博公司相比，到底有多大的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，隨著Zynga其它游戲的增長(zhǎng)速度不斷減弱，該公司可能也開(kāi)始燒錢(qián)。
但是，所有希望Zynga公司進(jìn)行大幅度高層調(diào)整或重組公司資產(chǎn)的股東都可能會(huì)感到失望。平卡斯憑借著自己持有的有超級(jí)表決權(quán)的股份，目前仍控制著Zynga公司50.1%的決定權(quán)。
總而言之，Zynga目前可能在移動(dòng)游戲領(lǐng)域面臨困境，此勢(shì)頭最終也將會(huì)導(dǎo)致投資者遭殃。
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本文標(biāo)題：Zynga喪失移動(dòng)游戲優(yōu)勢(shì)：下半年利潤(rùn)或?yàn)榱?/a>
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