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Zynga喪失移動游戲優(yōu)勢:下半年利潤或為零

作者: 來源:未知 2012-10-08 11:00:20 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

  北京時間10月8日消息,據(jù)國外媒體報道,如果說Facebook面臨著移動方面的問題,那么我們就可以說Zynga已經(jīng)面臨著移動方面的災(zāi)難。Zynga在最近一段時間的股價表現(xiàn)也可能會給人們帶來很好的警示。

  作為一家社交游戲制作公司,Zynga此前已經(jīng)采取了大規(guī)模的營銷策略,受此影響,Zynga在臺式電腦的Facebook網(wǎng)站上也獲得了巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢。而且Zynga也能夠利用這種領(lǐng)先優(yōu)勢來向老游戲玩家交叉推廣其新游戲。Zynga也憑借著在臺式電腦上的主導(dǎo)優(yōu)勢而在去年底進(jìn)行了大規(guī)模的首次公開募股(IPO)。但是,隨著越來越多的Facebook從臺式電腦轉(zhuǎn)向移動設(shè)備,Zynga也發(fā)現(xiàn)了自身已經(jīng)處于一個競爭更加激烈的環(huán)境之中。但在這樣的環(huán)境中,Zynga也發(fā)現(xiàn),其要想在移動領(lǐng)域掙錢,已經(jīng)變得更加艱難。

  不足為奇,Zynga的財富也因此快速的減少。就在剛剛過去的這個星期四,Zynga宣稱其今年第三季度的業(yè)績將大大低于此前的預(yù)期,并同時宣布其盈利能力將面臨重大挫折。

  在今年上半年,Zynga經(jīng)調(diào)整的扣除利息、稅收、折舊和攤銷等費用之后的利潤為1.52億美元,但是,最新的宣布數(shù)據(jù)表明,Zynga今年下半年的利潤可能為零,即使有盈利,那些將是微乎其微。

  受上述預(yù)期調(diào)整的沖擊,Zynga宣布預(yù)期結(jié)果的當(dāng)天股價大幅受挫,跌幅一度高達(dá)12%,如今已經(jīng)跌到每股2.30美元。目前Zynga的市值(包括股票期權(quán))約為20億美元。不過,Zynga資產(chǎn)負(fù)債表上的現(xiàn)金仍達(dá)到了16億美元,另外,Zynga還在舊金山擁有自己的總部——這也是其于今年花費2億多美元購置的房產(chǎn)。

  由于首席執(zhí)行官馬克·平卡斯(Mark Pincus)似乎產(chǎn)生了一些想法,因此目前也該是Zynga進(jìn)行人員調(diào)整的時候了。Zynga曾有過自己賺錢的主要方法——即為臺式電腦用戶提供免費使用的《Ville》游戲,此款游戲可以讓玩家建造農(nóng)場、城市和喜歡的一切,但是,Zynga卻可以向那些加速升級的玩家銷售虛擬幣。

  在《FarmVille》和《CityVille》等游戲的發(fā)展速度減弱之后,平卡斯又推出了《CastleVille》、《ChefVille》、《The Ville》等游戲,甚至是《FarmVille 2》游戲,但遺憾的是,這些游戲都沒有能夠像此前的游戲那樣火爆。與此同時,平卡斯在今年初搶在禁閉期之前以每股12美元的價格拋售了其在Zynga公司所持有的15%的股權(quán),但無論如何,平卡斯最終還是沒有買到在移動游戲領(lǐng)域內(nèi)的主導(dǎo)位置。

  今年3月,Zynga以1.83億美元的價格并購了《你畫我猜》游戲制造商OMGPOP公司,當(dāng)時正值《你畫我猜》游戲深受歡迎之時。然而就在此交易的6個月之后,這筆交易已經(jīng)減值了9500萬美元,將近1億美元。當(dāng)然,Zynga目前的確仍擁有一些具有吸引力的游戲產(chǎn)品,據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)AppData公布的數(shù)據(jù)顯示,Zynga旗下的《Zynga Poker》游戲目前就擁有龐大的用戶群體,此款游戲的每日活躍用戶數(shù)量將近700萬,幾乎是Facebook上賭場游戲《Double Down Casino》用戶量的四倍之多。

  平卡斯希望在明年推出一些真實現(xiàn)金的賭博類游戲,但是目前還不清楚Zynga與現(xiàn)有的其它網(wǎng)絡(luò)賭博公司相比,到底有多大的優(yōu)勢。與此同時,隨著Zynga其它游戲的增長速度不斷減弱,該公司可能也開始燒錢。

  但是,所有希望Zynga公司進(jìn)行大幅度高層調(diào)整或重組公司資產(chǎn)的股東都可能會感到失望。平卡斯憑借著自己持有的有超級表決權(quán)的股份,目前仍控制著Zynga公司50.1%的決定權(quán)。

  總而言之,Zynga目前可能在移動游戲領(lǐng)域面臨困境,此勢頭最終也將會導(dǎo)致投資者遭殃。


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