導語：伴隨著網(wǎng)絡的普及，新媒體這個概念詞被越來越多的人提起，新媒體切實的融入到了人們的日常生活中。
什么是新媒體?
在新媒體的定義中，凡是以新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等如被稱之為新媒體，也叫“第五媒體”。
這個時代是一個社交的時代，這一點從Facebook、QQ等社交工具所擁有的用戶數(shù)量已經(jīng)得到了很好的印證，而相比于之前的文字敘述、影聲敘述，新媒體無疑在互動性上有著強大的優(yōu)勢。
新媒體形態(tài)下的動漫產(chǎn)業(yè)
在新媒體的發(fā)展歷程中，不得不提及它對動漫產(chǎn)業(yè)所帶來的影響。自二十世紀60年代的《大鬧天宮》過后，受到多方面的影響，國內(nèi)一直未出現(xiàn)代表性的動漫作品，前兩年大熱的喜羊羊灰太狼算是給國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)打了一劑強心針，但是整個國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)似乎也沒有因為這一個品牌而有新的發(fā)展思路和空間。
近兩年由新媒體卡通品牌《摩爾莊園》和《賽爾號》所帶來的新一波等頗具代表性的作品，這類作品雖然在藝術上還未能有很大的造詣，但從知名度而言，他們已經(jīng)屬于家喻戶曉的動漫作品，在這些作品的背后，誕生了如淘米等新媒體動漫娛樂公司。
淘米公司在這兩年的發(fā)展是比較引人注目的。據(jù)了解，淘米公司成立于2007年，專注于兒童娛樂產(chǎn)業(yè)，而它切入兒童娛樂產(chǎn)業(yè)的方式是以兒童虛擬社區(qū)的方式，自2008年第一款兒童游戲《摩爾莊園》獲得成功以后，淘米此后連續(xù)推出多款兒童虛擬社區(qū)作品，在市場中均取得了一定的反響。
在淘米的目標中，他的理念一直在向迪士尼看齊，迪士尼的發(fā)展依托于當年的電影、電視上的動畫所形成的品牌影響力，逐漸再轉(zhuǎn)移到線下，而在這個時代，這樣的發(fā)展模式顯然已經(jīng)不可復制，淘米網(wǎng)遂采用了另外一種方式，從互聯(lián)網(wǎng)切入，這是時代的大背景所致。
雖然淘米網(wǎng)絡以網(wǎng)絡媒體切入兒童娛樂產(chǎn)業(yè)，但是在它的發(fā)展布局，以及目前的業(yè)務線的結(jié)果來看，淘米一直嘗試突破互聯(lián)網(wǎng)單一平臺，向多媒體平臺，例如電視、電影和移動終端進行延伸。無論是《摩爾莊園》，還是此后推出的《賽爾號》均被搬上了熒幕。淘米從一開始就為自己的發(fā)展埋下了伏筆。
淘米，借用了一種迂回的方式，從互聯(lián)網(wǎng)切入動漫，再從動漫切入線下。
可以說，借著新媒體的東風，國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)開始慢慢崛起。但是在新媒體的時代，動漫研發(fā)廠商們還需要面對諸多挑戰(zhàn)。“動漫廠商需要了解，新媒體與之前的推廣方式存在很大的區(qū)別，新媒體更追求精準定位用戶投放，另外，營銷的模式要建立在作品本身的質(zhì)量上”，某業(yè)內(nèi)分析師說。
人人交互時代 平臺戰(zhàn)略
在去年，北京航空航天大學新媒體藝術與設計學院動畫藝術系主任於水老師曾經(jīng)做過一次關于新媒體動畫電影的演講，於老師說：“新媒體應該是視聽和交互敘事，不光包括文字交互，還包括人人交互，像社交網(wǎng)絡，通過人機交互。”
而人人交互的一個十分重要的是需要提供一個平臺，這一點是眾多傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺所欠缺的，現(xiàn)在的用戶所需要的不僅僅是一部動畫片，而是以這部動畫片為連接的互動，這是未來的廠商們所需要面臨的挑戰(zhàn)。
從線上的平臺互動，到線下的交互，淘米的產(chǎn)業(yè)鏈布局已初見端倪。 “產(chǎn)業(yè)鏈的打通一方面豐富了兒童動漫產(chǎn)業(yè)的布局，另一方面也是加強用戶對于淘米品牌認知的一個重要途徑”淘米公司的相關負責人說。（郭兵）
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本文標題：新媒體時代 動漫產(chǎn)業(yè)的機遇或挑戰(zhàn)?
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