2013年2月7日，網(wǎng)易公布了2012年Q4財(cái)報(bào)以及2012年年度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)收入為20億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)13.6%。此外，網(wǎng)易2012年全年在游戲方面的收入為73億元人民幣，比2011年增長(zhǎng)10.6%。
在整個(gè)端游市場(chǎng)營(yíng)收增速放緩的大環(huán)境下，網(wǎng)易能夠交出這份漂亮的答卷，而且主要靠自主研發(fā)產(chǎn)品發(fā)力，殊為不易。
【各具特色 原創(chuàng)精品的梯隊(duì)效應(yīng)】
玩家提到網(wǎng)易，首先想到的除了代理暴雪游戲《魔獸世界》，必然是《大話西游》和《夢(mèng)幻西游》兩大系列的經(jīng)典作品。從2012年全年財(cái)報(bào)中可知，西游系列當(dāng)年成就了網(wǎng)易在2D回合制網(wǎng)游市場(chǎng)的霸主地位，奠定了其在網(wǎng)游行業(yè)位居前列的基礎(chǔ)，如今仍然是網(wǎng)易游戲營(yíng)收的重要支撐。
同時(shí)代的許多游戲都已風(fēng)流云散，西游系列卻四季常青，秘訣是什么?《夢(mèng)幻西游》營(yíng)銷總監(jiān)吳鑫鑫在接受媒體采訪時(shí)曾說(shuō)，“現(xiàn)在的夢(mèng)幻西游如果和2007年相比，內(nèi)容增加了100%，我們不僅做加法也做減法，不受歡迎的部分就去掉�！倍驮谏现�，大話2公布了其第十四部資料片的預(yù)告CG。吸收新玩法，維系老感情，西游系列也許真的能夠成為中國(guó)玩家“可以玩一輩子的好游戲”。
財(cái)報(bào)中丁磊還提到，2012年，《天下3》、《倩女幽魂》和《武魂》這三款新品對(duì)網(wǎng)易貢獻(xiàn)卓著�！短煜�3》在這一年中經(jīng)歷了從內(nèi)測(cè)到公測(cè)，從普通版升級(jí)為3DX版的重大改變，其全新的體積光光照渲染、滿布機(jī)關(guān)陷阱的浮空戰(zhàn)場(chǎng)、人與場(chǎng)景實(shí)時(shí)交互的劇情模式……不僅征服了中國(guó)玩家，也讓來(lái)自美、日、韓等國(guó)的海外玩家贊不絕口。而《倩女幽魂》以玩家代表大會(huì)的形式聽(tīng)取意見(jiàn)完善游戲，在不到一年的時(shí)間里，進(jìn)行了962項(xiàng)游戲內(nèi)容更新，修復(fù)改進(jìn)6880個(gè)細(xì)節(jié)，年末喜獲2012金翎獎(jiǎng)“玩家最喜愛(ài)的十大網(wǎng)絡(luò)游戲”殊榮，當(dāng)真實(shí)至名歸。
而《武魂》作為一款2.5D武俠題材網(wǎng)游，取得的市場(chǎng)成績(jī)更像是一個(gè)奇跡。游戲基于雙引擎開(kāi)發(fā)，從無(wú)鎖定操作到一門(mén)雙系，讓玩家之間的戰(zhàn)斗再也沒(méi)有慣例可言。再加上開(kāi)放型技能池和江湖技能的千變?nèi)f化，在《武魂》的世界里，摒棄了僵化的職業(yè)設(shè)定，玩家必須依靠自身操作實(shí)力取勝。它的成功說(shuō)明游戲性仍是超越畫(huà)面、音樂(lè)、宣傳的終極存在。
【細(xì)分市場(chǎng) 以玩家為本的研發(fā)態(tài)度】
網(wǎng)易已經(jīng)擁有了中國(guó)市場(chǎng)上最受玩家歡迎的回合制游戲(西游系列)和MMORPG(魔獸)，卻并沒(méi)有滿足于現(xiàn)有的成績(jī)，停止其創(chuàng)新的腳步。今年至少有三款產(chǎn)品如巨石投水，在相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)中掀起了波瀾。
《英雄三國(guó)》是網(wǎng)易2012年的核心產(chǎn)品之一，也是網(wǎng)易在DOTA類英雄對(duì)戰(zhàn)網(wǎng)游市場(chǎng)的一次嘗試。游戲以三國(guó)史實(shí)和名著《三國(guó)演義》為背景，首次提出“三方對(duì)戰(zhàn)”模式，運(yùn)用手繪畫(huà)風(fēng)和虛幻3引擎，真實(shí)還原了三國(guó)時(shí)代群雄割據(jù)的亂世紛爭(zhēng)。2012年4月開(kāi)啟過(guò)“演武首測(cè)”，預(yù)計(jì)會(huì)在2013年4月再次開(kāi)測(cè)。
《斬魂》是網(wǎng)易自主研發(fā)的“3D大型闖關(guān)格斗網(wǎng)游”。游戲兼顧寫(xiě)實(shí)華麗的高分辨率3D畫(huà)面，與街機(jī)游戲級(jí)的一流打擊操作體驗(yàn)，同時(shí)突破性地融入MMORPG式大型交互玩法——從畫(huà)面、操作、玩法上全面升級(jí)橫版網(wǎng)游的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。游戲目前已經(jīng)進(jìn)入不刪檔內(nèi)測(cè)階段，2013年將推出全新系統(tǒng)，同時(shí)對(duì)職業(yè)、競(jìng)技場(chǎng)、義軍演練玩法進(jìn)行全面改版。
《游戲星城》首創(chuàng)了“模擬人生+開(kāi)放式游戲世界”的復(fù)式游戲結(jié)構(gòu)，提供了自由百變的人生玩法和新穎激烈的多人競(jìng)技游戲平臺(tái)，力圖為玩家提供“動(dòng)靜結(jié)合”的休閑新體驗(yàn)。2012年10月開(kāi)啟測(cè)試，目前根據(jù)測(cè)試情況閉關(guān)調(diào)整中。
【異業(yè)合作 大眾群體的二次覆蓋】
所有的游戲廠商都在忙著做兩件事：拉新用戶和維系現(xiàn)有用戶忠誠(chéng)度。前者需要提高品牌知名度，后者需要增加品牌美譽(yù)度，跨界合作成為網(wǎng)游行業(yè)屢試不爽的營(yíng)銷利器。網(wǎng)易游戲秉承一切從玩家需求出發(fā)的理念，在這方面也頻出奇招。
以《大話西游2》為例，去年年底，大話2攜手達(dá)能中國(guó)飲料旗下著名品牌——脈動(dòng)，發(fā)起“喝脈動(dòng) 贏神獸”的品牌活動(dòng)，并且隨之展開(kāi)系列的深度合作內(nèi)容。開(kāi)發(fā)組在游戲中設(shè)計(jì)了專屬NPC“大唐水伯”，玩家只要完成相關(guān)任務(wù)就有機(jī)會(huì)獲得脈動(dòng)十足禮包，集齊游戲內(nèi)卡片還能參與抽取神獸大獎(jiǎng)活動(dòng)。而《夢(mèng)幻西游》則選擇與年輕化電商品牌凡客誠(chéng)品合作，定制了三系列共44套《夢(mèng)幻西游》主題服裝，豐富新生代玩家的時(shí)尚生活。
隨著交友類娛樂(lè)節(jié)目的興起，游戲人上節(jié)目被集體滅燈的新聞屢見(jiàn)不鮮。為展現(xiàn)游戲玩家的真實(shí)風(fēng)采，扭轉(zhuǎn)公眾對(duì)于網(wǎng)游的刻板印象，網(wǎng)易游戲也多次“觸電”，打造屬于玩家自己的交友節(jié)目。如大話2與湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》聯(lián)姻發(fā)起的“一萬(wàn)年太久，只想1314牽你手”征友活動(dòng)，夢(mèng)幻攜手金牌主持黃子佼制作的《夢(mèng)幻來(lái)了之我們組隊(duì)吧》網(wǎng)游玩家交友秀，不僅使品牌名稱家喻戶曉，更提升了現(xiàn)有用戶的自豪感和歸屬感。
【新作井噴 網(wǎng)易游戲的壯志雄心】
在某知名游戲媒體的2013年新游前瞻系列專題中，網(wǎng)易游戲被歸類為“國(guó)人的驚喜”�！洱垊Α贰ⅰ恫氐貍髌妗贰ⅰ侗烟炜铡贰ⅰ队螒蛐浅恰�、《英雄三國(guó)》……代號(hào)F、代號(hào)2012、甚至連代號(hào)都還沒(méi)有的神秘新游，無(wú)不凝聚著萬(wàn)千玩家的殷殷期待。
《龍劍》是網(wǎng)易研發(fā)的3D次世代MMORPG，集合了網(wǎng)易最尖端的技術(shù)和資源，帶來(lái)“實(shí)感”為核心的戰(zhàn)斗體驗(yàn)。Next-G次世代游戲引擎、超越普通3D 游戲1000余倍的高模搭建、每個(gè)動(dòng)作的細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格計(jì)算，帶來(lái)無(wú)可比擬的視覺(jué)感受。游戲邀請(qǐng)了專業(yè)武術(shù)演員進(jìn)行真人動(dòng)作捕捉，打造逼真動(dòng)作效果。2012年3月30日，網(wǎng)易在廣州召開(kāi)《龍劍》次世代概念發(fā)布會(huì)，隨后進(jìn)行了兩次小范圍技術(shù)測(cè)試。較大規(guī)模的測(cè)試或在2013年下半年進(jìn)行。
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