邀請(qǐng)明星代言，利用明星的魅力和影響力為游戲造勢(shì)，是網(wǎng)游常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。早期的明星代言可以追溯到2001年，身著古裝的周迅亮相《金庸群俠傳OL》發(fā)布會(huì)，成為第一位為網(wǎng)絡(luò)游戲代言的明星;時(shí)隔不久，星爺懷抱寶劍、一臉憂郁的武士造型風(fēng)靡各網(wǎng)吧，讓《大話西游OL》的名頭響徹大江南北。
【“伯樂(lè)相馬”的故事】
新年伊始，電影《西游降魔篇》讓我們領(lǐng)略了魔幻動(dòng)作特效的風(fēng)采。這股魔幻動(dòng)作風(fēng)潮還未散去，一場(chǎng)橫跨影視圈與游戲圈的評(píng)選活動(dòng)拉開(kāi)了帷幕。2月28日，網(wǎng)易動(dòng)作武俠網(wǎng)游《武魂》開(kāi)啟了“電影級(jí)動(dòng)作武俠大使”評(píng)選活動(dòng)，最具有動(dòng)作武俠氣質(zhì)的代言人將會(huì)從十位影視巨星中誕生。
如果說(shuō)代言人的選擇是一個(gè)“伯樂(lè)相馬”的過(guò)程，那么網(wǎng)易無(wú)疑是一位優(yōu)秀的“伯樂(lè)”。《大話西游OL》中星爺?shù)奈涫吭煨统蔀榫W(wǎng)游代言史上的一大經(jīng)典;嘻哈天王周杰倫代言《夢(mèng)幻西游》，一句“人人都玩，不玩才怪”彰顯《夢(mèng)幻西游》在回合制游戲的霸主地位;而國(guó)內(nèi)一線女星楊冪在《天下3》里的造型，一直被玩家們津津樂(lè)道……網(wǎng)易游戲與明星的每一次攜手，總會(huì)碰撞出激情四溢的火花，留下一段佳話。
星爺經(jīng)典的“夕陽(yáng)武士”造型
【巨星云集，樹(shù)立明星合作新標(biāo)桿】
網(wǎng)易與明星的合作是以玩家角度出發(fā)，每個(gè)明星對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的某項(xiàng)屬性，有的放矢，力求在玩家、明星、產(chǎn)品三者間形成良性互動(dòng)，引發(fā)玩家共鳴。這便是網(wǎng)易能夠慧眼識(shí)英雄的原因。《武魂》“電影級(jí)動(dòng)作武俠大使”評(píng)選活動(dòng)的推出，同樣體現(xiàn)了網(wǎng)易有的放矢的行事風(fēng)格。
早在《武魂》上市之初，網(wǎng)易掌門(mén)人丁磊便宣布要以“動(dòng)作電影的高標(biāo)準(zhǔn)”，將《武魂》打造成品質(zhì)更出眾的電影級(jí)動(dòng)作武俠網(wǎng)游;因此，“動(dòng)作武俠大使”的候選人無(wú)一不是影視行業(yè)的巨星。范冰冰、徐克、章子怡、謝霆鋒、黃曉明、金城武、吳彥祖、周迅、張震與陳坤，這眾多大腕聚集到同一平臺(tái)進(jìn)行人氣PK，最終結(jié)果由玩家來(lái)決定。玩家可以前往活動(dòng)頁(yè)面，選擇自己喜愛(ài)的明星并點(diǎn)擊“投票”，然后填寫(xiě)網(wǎng)易通行證及手機(jī)號(hào)碼即可進(jìn)行投票。
《武魂》“電影級(jí)動(dòng)作武俠大使”評(píng)選活動(dòng)如火如荼
值得一提的是，由玩家評(píng)選出的“電影級(jí)動(dòng)作武俠大使”絕不是擺擺造型，說(shuō)兩句臺(tái)詞就能了事。網(wǎng)易CEO丁磊表示：歡迎更多專(zhuān)業(yè)的電影界人士加入《武魂》團(tuán)隊(duì)，將電影業(yè)界的經(jīng)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)與游戲進(jìn)行全方位融合。而“動(dòng)作武俠大使”作為實(shí)現(xiàn)“電影級(jí)動(dòng)作武俠網(wǎng)游計(jì)劃”的一部分，需要投身到游戲中，以自己專(zhuān)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)到的眼光完善《武魂》。
讓專(zhuān)業(yè)的電影人參與到電影級(jí)網(wǎng)游的研發(fā)中，網(wǎng)易此舉為游戲研發(fā)拓展了一個(gè)全新的思路，更樹(shù)立了明星合作新標(biāo)桿。
《武魂》霸氣戰(zhàn)斗 帶來(lái)電影般臨場(chǎng)沖擊感
【競(jìng)爭(zhēng)激烈。誰(shuí)能為“動(dòng)作武俠”代言】
對(duì)于此次評(píng)選活動(dòng)，玩家投入了極大的熱情，短短幾天時(shí)間，活動(dòng)頁(yè)面的總票數(shù)便達(dá)到數(shù)十萬(wàn)張。截止筆者截稿前，“百變天后”范冰冰、“硬派小生”黃曉明與國(guó)際打星章子怡位列票數(shù)前三甲，成為“電影級(jí)動(dòng)作武俠大使”的熱門(mén)人選。
范冰冰能在此次評(píng)選中位列第一，或許會(huì)令人感到意外，因?yàn)樗⒎莻鹘y(tǒng)意義上的動(dòng)作明星。但細(xì)細(xì)想來(lái)，范冰冰的確是最有力的競(jìng)爭(zhēng)者。首先，“范爺”霸氣的江湖地位與《武魂》“動(dòng)作武俠”網(wǎng)游的鼻祖級(jí)地位遙相呼應(yīng);其次，范冰冰素有“百變天后”的美名，這與《武魂》豐富多變的游戲玩法極為相符;第三，范冰冰從名不見(jiàn)經(jīng)傳的“金鎖”一步一步蛻變?yōu)閲?guó)際知名巨星，這一帶有逆襲色彩的經(jīng)歷與《武魂》極其類(lèi)似。最為重要的是，早在兩年多前，范冰冰就渴望拍攝一部動(dòng)作電影，這正好與《武魂》“打造電影集動(dòng)作武俠網(wǎng)游”的理念不謀而合。
“百變天后”范冰冰“黃袍加身”，霸氣十足
與章子怡的名聲在外相比，“硬派小生”黃曉明更接地氣，其天生硬派的臉龐深受影迷們喜愛(ài)，黃曉明也因此位居榜眼。《武魂》過(guò)硬的游戲品質(zhì)，與黃曉明的天生硬派形象神形兼?zhèn)洌粲善鋼?dān)任“武俠大使”，勢(shì)必會(huì)令《武魂》的格斗風(fēng)格更加硬朗。
《武魂》中躍馬疆場(chǎng)的形象和黃曉明的造型契合度極高
范冰冰能在此次評(píng)選中位列第一，或許會(huì)令人感到意外，因?yàn)樗⒎莻鹘y(tǒng)意義上的動(dòng)作明星。但細(xì)細(xì)想來(lái)，范冰冰的確是最有力的競(jìng)爭(zhēng)者。首先，“范爺”霸氣的江湖地位與《武魂》“動(dòng)作武俠”網(wǎng)游的鼻祖級(jí)地位遙相呼應(yīng);其次，范冰冰素有“百變天后”的美名，這與《武魂》豐富多變的游戲玩法極為相符;第三，范冰冰從名不見(jiàn)經(jīng)傳的“金鎖”一步一步蛻變?yōu)閲?guó)際知名巨星，這一帶有逆襲色彩的經(jīng)歷與《武魂》極其類(lèi)似。最為重要的是，早在兩年多前，范冰冰就渴望拍攝一部動(dòng)作電影，這正好與《武魂》“打造電影集動(dòng)作武俠網(wǎng)游”的理念不謀而合。
作為成名已久的國(guó)際影星，章子怡對(duì)于“動(dòng)作武俠”的理解有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。從《臥虎藏龍》到《一代宗師》，十余年的武俠生涯奠定了章子怡華人女打星的江湖地位。無(wú)獨(dú)有偶，《武魂》也是專(zhuān)注“動(dòng)作武俠”五個(gè)年頭，在這一領(lǐng)域無(wú)人能出其左右。二者若能強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也許會(huì)令《武魂》的一招一式更具國(guó)際范兒。
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本文標(biāo)題：武魂武俠大使選舉受捧 樹(shù)合作新標(biāo)桿
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