同當年的端游一樣，在經過這些年的井噴發展后，中國頁游產業目前已進入對外擴張的階段。在過去的3-4年里，這個產業孕育了一大批實力雄厚且野心勃勃的新生企業。如今這些企業并不僅僅滿足于成為國內市場的強者，更是把眼光投向了更大更遠的海外市場。但面對風云莫測的海外競爭，想要謀得一席之地，也并非容易之事。

　　國產頁游進軍海外 各有千秋難以選擇

　　在2012年，頁游一如既往地保持了高速增長。據易觀智庫發布的《2012年第4季度中國網頁游戲市場季度監測》數據顯示，2012年中國頁游產業市場規模達98億元，環比增長達76.6%。就頁游短短的產業年齡來說，這個市場規模確實令人吃驚。

　　但對頁游企業而言，這并不全部代表好消息。隨著產業的發展，頁游早已邁入紅海時期。國內大大小小的頁游企業上千家，推出的新品更是難以計數。艾瑞咨詢廣告監測產品iAdTracker顯示，2008年端游廣告投放總量是5.6億元，頁游廣告投入金額僅為0.3億元，而截至2012年，端游的廣告投入下滑至4.6億元，而頁游則大幅上漲到3.7億，從歷年的廣告投放上來看，每年網絡游戲的投放金額都在升高，但絕大多數的增量都來源于頁游。

　　中國頁游企業已成廣告投放主力

　　在這種情況下，是繼續精耕國內市場，還是布局海外?一方面，國內市場將繼續保持可觀的增速，但競爭會進一步加劇。而海外市場雖然廣闊，但成本高企、開發難度大等問題也不容小覷。如何選擇，已成為一個產業問題。一部分企業已經開始勇敢地試水，并獲得一定的經驗。早在2009年，《熱血三國》就開始沖擊海外市場。到如今，已有數十款網頁游戲走出了國門，為很多頁游企業帶來了豐厚的運營利潤。

　　但海外市場并非想象中的藍海，跑馬圈地的想法行不通，反倒因為成本等原因，對參與企業提出了更苛刻的條件。從獲得成功的案例來看，能在海外市場有一定斬獲的，其在國內市場也一定表現上佳。分析人士指出，國內頁游市場競爭激化是不可避免的趨勢，布局海外是每個頁游企業必須面臨的選擇。但唯有那些國內市場上就已表現出色的企業，在開拓海外市場時，才會有更大的優勢和勝算。

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本文標題：頁游國內競爭激烈 避強出口扎根海外成趨勢

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