毛利率高達(dá)9成的網(wǎng)游行業(yè)幫助史玉柱走出債務(wù)的泥潭，但始終擺脫不了毒害青少年，誘人沉迷的罵名。
上周，史玉柱終于做出拋棄巨人CEO的決定，而其轉(zhuǎn)身的方向竟然是慈善。一邪一正間，隱藏著怎樣的博弈?
網(wǎng)游行業(yè)飽受爭議
在宣布辭去CEO的同時(shí)，史玉柱為網(wǎng)游“辯護(hù)”道，“網(wǎng)游行業(yè)不會(huì)衰退，這個(gè)行業(yè)雖然名聲不好，但是卻為互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)了70%的收入。”
經(jīng)歷了10多年的高速發(fā)展，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)處境仍然頗為尷尬：一方面，這是一個(gè)年產(chǎn)值近200億元并仍有巨大發(fā)展空間的朝陽產(chǎn)業(yè);另一方面，暴力、色情、迷信內(nèi)容在游戲中隨處可見，造成惡劣的社會(huì)影響。
新招迭出的巨人網(wǎng)絡(luò)頻頻引來爭議。2008年3月，史玉柱宣布給《巨人》的美女玩家“發(fā)工資”，稱要借此把它打造成具有最多中國美女玩家的網(wǎng)游，以吸引更多的男性玩家往游戲里撒錢。2008年11月，他又出新招：獎(jiǎng)勵(lì)玩家進(jìn)入虛擬的“天上人間休閑中心”享受“異性按摩”。
后來，巨人網(wǎng)絡(luò)倡導(dǎo)的免費(fèi)模式的產(chǎn)物“開箱子”，由于帶有賭博性質(zhì)被相關(guān)部門叫停。
近期，巨人推出的所謂第三代網(wǎng)游運(yùn)營模式也出現(xiàn)了問題。這一模式允許玩家間自由交易，巨人從中抽取玩家交易的手續(xù)費(fèi)。不過，相關(guān)報(bào)道稱，交易平臺(tái)被不法分子用來轉(zhuǎn)移詐騙金額套現(xiàn)。
艾瑞網(wǎng)游行業(yè)分析師曹笛認(rèn)為，由于網(wǎng)絡(luò)游戲慣用的交易模式和開放環(huán)境，使虛擬物品具有一定的現(xiàn)金價(jià)值，因此具備了一定轉(zhuǎn)化、甚至洗錢的功能。
盡管如此，網(wǎng)游行業(yè)仍然遭遇了增長乏力的“天花板”。
2012年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，盛大、巨人網(wǎng)絡(luò)和完美世界等二線網(wǎng)游企業(yè)的營收增長在放緩，凈利潤下滑明顯。其中巨人網(wǎng)絡(luò)2012財(cái)年毛利率雖仍舊高達(dá)86.6%，但凈利潤同比僅增長12.9%。數(shù)據(jù)顯示，其利潤增長速度正在大幅度放緩。從季度情況來看，三季度凈利潤3.117億元同比下滑13.7%，四季度凈利潤降至8270萬，環(huán)比下降73.5%，同比則下降了66.4%。
辭職疑為新游戲炒作
巨人網(wǎng)絡(luò)CEO史玉柱此次宣布辭職一事，并不令外界感到意外，因?yàn)槭酚裰诰奕嗽缫巡回?fù)責(zé)具體事務(wù)，退休并不影響巨人的運(yùn)行，令外界意外的是其選擇的時(shí)間點(diǎn)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，史玉柱選擇的時(shí)間點(diǎn)很有意思。反正早已不管具體業(yè)務(wù)，反正早已隨時(shí)準(zhǔn)備退休，為了推巨人一把，最后豁出去了。
4月9日在巨人網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品《仙俠世界》內(nèi)測發(fā)布會(huì)上，史玉柱正式宣布，將于4月19日《仙俠世界》內(nèi)測之日辭去CEO職務(wù)，留任董事長一職。史玉柱表示，自己早于馬云向董事會(huì)提出申請(qǐng)，要過“烏龜式”的屌絲生活，但上周才獲批準(zhǔn)。巨人網(wǎng)絡(luò)也同時(shí)宣布了這個(gè)消息，并表示，史玉柱將繼續(xù)保留董事會(huì)主席，4月19日董事會(huì)將宣布新任CEO任命。
據(jù)悉，史玉柱許久之前已萌生退意，2010年3月《征途2》的發(fā)布會(huì)上，他就直言如果這款游戲取得大成，自己將會(huì)選擇退休，雖然外界當(dāng)時(shí)將這一消息解讀為史玉柱為《征途2》炒作造勢，但實(shí)際上最近三年中他已逐漸淡出巨人管理層。
史玉柱退休后將會(huì)和阿里巴巴的馬云類似，對(duì)公司戰(zhàn)略大局進(jìn)行把控，個(gè)人精力主要用在投資和慈善等領(lǐng)域。
選擇這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)去放出如此重磅消息也符合史玉柱一貫善于營銷炒作的作風(fēng)。《仙俠世界》是巨人網(wǎng)絡(luò)2013年的戰(zhàn)略級(jí)作品，巨人在其身上傾注的精力不遜于其老牌作品也是現(xiàn)金主要來源征途。此次宣布辭職的時(shí)機(jī)特殊，或是為旗下游戲《仙俠世界》營銷的發(fā)揮最后一絲余熱。史玉柱在新聞發(fā)布會(huì)上坦承：“內(nèi)心里原來還是有牽掛的，但是現(xiàn)在牽掛沒了。”
回頭看看巨人這幾年的發(fā)展，無不充滿了史玉柱式營銷的痕跡。無論是腦白金式的“今年過節(jié)玩游戲，游戲只玩征途2!”的廣告語、上海地鐵驚現(xiàn)的“穿越女”，還是史玉柱《仙俠世界》的玉帝扮相，都足以吸引人們的眼球。
在總結(jié)自己15年來的創(chuàng)業(yè)生涯時(shí)，史玉柱說自己只做了兩件事情。第一件是保健品，第二件是巨人網(wǎng)絡(luò)。而從腦白金到黃金搭檔，再到《征途》系列游戲，史玉柱每一次都用自己獨(dú)特的病毒式營銷，成功的為產(chǎn)品占領(lǐng)了市場，備受爭議卻又足夠惹人眼球。史玉柱對(duì)此很自豪，他表示，廣告并非砸錢就能取得效果，關(guān)鍵是技巧到位。
退出轉(zhuǎn)向新興行業(yè)
如今60后互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)始人相繼退休，如60后的馬云也在今年辭去了阿里巴巴集團(tuán)CEO一職。相比之下，網(wǎng)游行業(yè)更是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)意的行業(yè)，史玉柱的退出不失為明智之舉。
更何況，向來嗅覺靈敏的史玉柱將目光投向了前途更加光明的行業(yè)。
史玉柱在20多年的時(shí)間內(nèi)曾經(jīng)涉獵漢字系統(tǒng)、房地產(chǎn)、保健品、網(wǎng)游、金融投資五大領(lǐng)域，每一步都踏在了別人的前面。
這兩年，史玉柱尤其熱衷于金融投資，不僅入股了民生銀行、華夏銀行，還虎視眈眈保險(xiǎn)領(lǐng)域。在2011-2012年，史玉柱經(jīng)過兩輪斥資增持民生銀行，通過增持，浮盈已經(jīng)超過了40億元，短短13個(gè)月，投資收益率達(dá)到了90%。同時(shí)他也在做慈善事業(yè)，曾參與優(yōu)米網(wǎng)的名人時(shí)間拍賣，所得全部用于慈善。而史玉柱在高調(diào)宣布辭去巨人網(wǎng)絡(luò)CEO后，表示今后會(huì)關(guān)注慈善事業(yè)。
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本文標(biāo)題：史玉柱棄網(wǎng)游尋新歡
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