隨后，CCTV又被豬隊友楊永信狠狠的絆了一跤。 2008年7月，央視播出了臨沂“網(wǎng)癮專家”楊永信的反網(wǎng)游專題片《戰(zhàn)網(wǎng)魔》。片中楊永信以網(wǎng)癮治療專家的身份，對以《魔獸世界》為首的網(wǎng)絡(luò)游戲進行潑污，并殘酷地對所謂的“網(wǎng)絡(luò)成癮癥患者”進行電擊治療和思想行為控制，從而激怒玩家。但是玩家的憤怒并沒有影響到楊永信的“事業(yè)”。楊永信憑借上了央視的經(jīng)歷，迷惑了大量的家長和社會群體。直到游戲媒體對楊永信行為的批判形成了重大影響，而玩家輿情已形成洶洶之勢，傳統(tǒng)媒體終于意識到所謂的電擊治療恐怕不是那么健康。于是傳統(tǒng)媒體也開始發(fā)布質(zhì)疑性報道，而央視柴靜出面對楊永信的集中營也進行報道，社會終于普遍認(rèn)識到電擊療法殘酷的一面。 同年7月份衛(wèi)生部發(fā)布“電擊”叫停通知;更有8月份廣西的鄧森山事件，引發(fā)全國網(wǎng)戒行業(yè)的巨大危機，網(wǎng)戒機構(gòu)的發(fā)展進入了前所未有的困境。
連CCTV都在批判游戲的路上栽了跟斗，傳統(tǒng)媒體紛紛開始反思對游戲的定位和對游戲業(yè)突出現(xiàn)象的認(rèn)知。同時，游戲業(yè)已經(jīng)變成了多金、火熱的新興行業(yè)，令傳統(tǒng)媒體看到了巨大的合作利益，傳統(tǒng)媒體看游戲業(yè)的眼光開始變得熱切起來。至此，反對游戲的陣營，終于瓦解。封堵游戲業(yè)形象正�；膱员K于破裂。
蒙混過關(guān)的征途電視廣告，成破冰第一擊
在傳統(tǒng)媒體輿論松動的同時，游戲得以打擦邊球上電視廣告。比如征途、蝸牛等公司，憑借良好的民族企業(yè)形象，開始得到電視媒體的青睞。2007年1月，央視一套和五套均在黃金時段滾動播出了征途網(wǎng)絡(luò)5秒的廣告宣傳片。廣告內(nèi)容大抵如下：長發(fā)披肩的妙齡少女，面對鏡頭在電腦屏幕前笑地前仰后合，“征途網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)征途”八個字淡入畫面，“征途”兩字的京劇念白隨之響起…… 2008年開始，游戲蝸牛開始頻繁出現(xiàn)于各大電視臺的廣告、樓宇廣告乃至公交地鐵廣告的頻段。“蝸牛，為夢想而生”的口號從剛開始的企業(yè)形象廣告，轉(zhuǎn)而逐步過渡到每個階段重要產(chǎn)品推出時的很直觀的游戲產(chǎn)品廣告。
當(dāng)然，“征途”打的是擦邊球，并不是純粹的游戲廣告，包括后來游戲蝸牛的電視廣告，也長時間都是以企業(yè)形象廣告為主。游戲直接上電視，還未實現(xiàn)。烏龍頻出，撲朔迷離
央視軍事紀(jì)實節(jié)目示意圖用的是《魔獸世界》地圖
時間跳到2012年，頁游的興起，導(dǎo)致許多非游戲業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司開始涉足游戲業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)新聞資訊網(wǎng)、網(wǎng)購平臺，甚至任何一個有足夠流量，有流量變現(xiàn)需求的互聯(lián)網(wǎng)公司，都開始插手頁游聯(lián)運或者頁游資訊業(yè)務(wù)。就連淘寶網(wǎng)，雖有馬云“餓死也不做游戲”的誓言，還是推出了頁游業(yè)務(wù)。
事實證明，只要是靠互聯(lián)網(wǎng)吃飯的公司，都無法和游戲老死不相往來。而間接靠互聯(lián)網(wǎng)吃飯，靠互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞素材的電視媒體，即便在批判游戲最猛烈的年代，也無法斷絕游戲?qū)ψ约旱挠绊憽．?dāng)然，這種影響是令人尷尬的烏龍事情。
從2008年開始，雖然游戲不能以直接面目上電視，但是陸續(xù)有電視節(jié)目用游戲畫面當(dāng)做素材。不管是有意還是無意，電視和網(wǎng)游這對基友的關(guān)系仍然是剪不斷理還亂。
2008年1月2日，央視CCTV-7《軍事紀(jì)實》欄目中總結(jié)2007年全球軍事演習(xí)，中間一段講述土耳其針對伊拉克北部庫爾德人的軍事演習(xí)，插了一張圖片說明土耳其、伊拉克和伊朗的地理位置。而很強大的是他們也用了《魔獸世界》阿拉希的地圖。
2009年11月4日，在央視《朝聞天下》對《魔獸世界》中國審批權(quán)事件的報道中，該報導(dǎo)對象是網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》，但節(jié)目中所配圖片卻是暴雪公司旗下一款即時戰(zhàn)略游戲《魔獸爭霸》的截圖。
2012年12月，湖北衛(wèi)視《長江新聞號》欄目中報道我國研制第五代戰(zhàn)斗機的新聞。在新聞進行到2分多鐘的時候，新聞節(jié)目中竟然使用了由EA(美國藝電)公司開發(fā)的第一人稱射擊游戲《戰(zhàn)地3》“威克島”地圖的游戲畫面。
這些烏龍事件的主要成因在于這些網(wǎng)絡(luò)游戲的鏡頭都是由新聞編導(dǎo)無意間編入電視新聞的，或者說是為了電視節(jié)目效果而無意間把游戲畫面編入進去的，不存在游戲軟性植入等原因。這些烏龍事件暴露了游戲和電視的一些糾葛：一是電視新聞媒體對網(wǎng)絡(luò)素材依賴性較強;二是網(wǎng)絡(luò)游戲CG制作精良，擬真度和還原感利于體現(xiàn)新聞效果;三是電視媒體對游戲缺乏了解，難以鑒別素材來源。
這些烏龍事件也從側(cè)面反映了電視與網(wǎng)絡(luò)游戲的關(guān)系愈來愈近。當(dāng)然，這到底是真正的烏龍事件，還是電視媒體對游戲禁令、對游戲行業(yè)的試探?真相只有當(dāng)事人知道。
改頭換面，大行其道
丁磊上cctv當(dāng)“網(wǎng)游專家”
在電視媒體烏龍報道頻出的同時，游戲業(yè)也提供了新的和解契機。
首先是行業(yè)的大發(fā)展，讓電視為主的傳統(tǒng)媒體得以從產(chǎn)業(yè)報道，漸變自己對游戲的報道態(tài)度。比如央視對完美時空等游戲企業(yè)的海外出口業(yè)績進行報道。
第二，游戲業(yè)與影視圈的跨業(yè)合作，比如影視明星代言游戲，讓傳統(tǒng)媒體可以從娛樂報道的角度，進入對游戲業(yè)報道。
第三，游戲業(yè)的宣傳炒作，開始出現(xiàn)泛互聯(lián)網(wǎng)的話題炒作，并形成突出的現(xiàn)象事件。比如“賈君鵬”事件，讓傳統(tǒng)媒體得以自然介入。
這三個契機，讓傳統(tǒng)媒體不必放下“節(jié)操”，180度轉(zhuǎn)變自己先前塑造的敵意形象，可以“板著臉”對游戲業(yè)表現(xiàn)出關(guān)注和肯定的態(tài)度。
于是游戲終于再次獲得電視媒體的正面“寵幸”。
2009年6月18日晚上CCTV-2經(jīng)濟新聞欄目播出了一則對網(wǎng)絡(luò)游戲《情天OL》研發(fā)團隊鶴圖的專訪報道，這可以說是CCTV有史以來第一次對網(wǎng)絡(luò)游戲進行主動、正面的報道，一改之前人們印象中的“涉及網(wǎng)游話題必批判必封殺”的風(fēng)格。
2011年10月，CCTV新聞頻道《新聞直播間》欄目報道了網(wǎng)易投資1億拍《夢幻西游動畫片的消息。
2012年3月，CCTV-1晚間新聞對昆山2012WCG世界總決賽的賽況進行了報道。
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本文標(biāo)題：游戲與電視：本是好基友，為何難牽手？
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