2012年4月27日，央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目在“第一季度行業(yè)觀察：IT業(yè)”專題報(bào)道中，以完美世界為例，深度闡述了網(wǎng)絡(luò)游戲等IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中所發(fā)揮的越來越重要的作用。
2012年8月26日，在中央電視臺(tái)13套《新聞直播間》欄目中，特別以“原創(chuàng)民族網(wǎng)絡(luò)游戲：今年前8個(gè)月收入近200億元”為題，再次對(duì)網(wǎng)游行業(yè)進(jìn)行了關(guān)注。在欄目報(bào)道中，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)頁游戲迅猛的增勢(shì)以及大力發(fā)展民族原創(chuàng)的必要性。
安以軒為《天龍八部》做的電視廣告
央視借助對(duì)游戲業(yè)產(chǎn)值發(fā)展的報(bào)道，而開始開始正面審視游戲業(yè)。這其實(shí)是試探。隨著輿論松動(dòng)，對(duì)游戲的報(bào)道也從產(chǎn)業(yè)關(guān)注，深度到具體游戲公司和游戲。從爭(zhēng)議與褒揚(yáng)并存，轉(zhuǎn)變到總體觀感偏向正面。央視此舉也對(duì)其他電視媒體傳達(dá)了對(duì)游戲態(tài)度的風(fēng)向標(biāo)。游戲相關(guān)的節(jié)目終于沖破阻礙，陸續(xù)出現(xiàn)。
另一方面，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，也開始直接投資游戲業(yè)，比如浙報(bào)傳媒收購(gòu)邊鋒浩方，就是傳媒資本開拓新盈利點(diǎn)的標(biāo)志。除了投資和并購(gòu)之外，傳統(tǒng)電視媒體也在積極的通過其他渠道進(jìn)入游戲行業(yè)，比如湖湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)早在2009年就開始了其在游戲領(lǐng)域的動(dòng)作，成立芒果游戲事業(yè)部，推出“芒果手機(jī)游戲樂園” 等等。另外，浙江衛(wèi)視于2010也推了“試水型”網(wǎng)頁游戲《哈皮星球》，雖然后來結(jié)局有些慘不忍睹，但也從側(cè)面再次印證了電視媒體對(duì)游戲業(yè)高投資回報(bào)率的青睞。
反思：恩怨何來?
回憶電視為主的傳統(tǒng)媒體，與游戲業(yè)的十年江湖恩怨，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些令人深思的問題。為什么傳統(tǒng)媒體對(duì)游戲業(yè)這個(gè)新興行業(yè)難以快速接受?
筆者認(rèn)為，恐怕最主要的是以下幾點(diǎn)：
1、游戲作為虛擬交互娛樂，需要用戶投入相當(dāng)多的時(shí)間、精力和金錢，無論是娛樂方式，還是消費(fèi)方式，都對(duì)傳統(tǒng)觀念的沖擊較大。
2、傳統(tǒng)媒體更容易受保守輿論影響，對(duì)新事物的接受本來就很慢。
3、傳統(tǒng)媒體習(xí)慣觀點(diǎn)式報(bào)道，在受到傳統(tǒng)觀點(diǎn)束縛的時(shí)候，產(chǎn)生的觀點(diǎn)難免有失偏頗，這阻滯了電視為代表的傳統(tǒng)媒體，對(duì)游戲這一新事物的了解和報(bào)道。
拋磚于此，希望傳統(tǒng)媒體不但與游戲業(yè)一笑泯恩仇，更反思這十年坎坷背后的痼疾所在，解決問題，卸下包袱，不走回頭路，不走偏路。
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本文標(biāo)題：游戲與電視：本是好基友，為何難牽手？
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