屌絲登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)
鄭峻
屌絲，這個(gè)去年的網(wǎng)絡(luò)熱詞，最近又大熱了一把。但這一次，屌絲卻正兒八經(jīng)成了產(chǎn)品商標(biāo)，登堂入室上了巨幅廣告牌，還打到了美國(guó)紐約。
時(shí)間回到兩個(gè)星期前，紐約曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)，這里從來(lái)都是人山人海。黃金地帶的湯森路透大樓廣告牌上，出現(xiàn)了一塊巨幅中文廣告牌。白色底板上是黑色的中文”屌絲“，以及紅色的拼音“DIAOSI”。廣告上還寫(xiě)著“為屌絲而生”，“首款屌絲網(wǎng)游”等字樣，這是巨人最新網(wǎng)游《仙俠世界》的廣告。
當(dāng)然，美國(guó)人并不明白屌絲這個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)特色詞語(yǔ)的真正含義。或許他們只是通過(guò)中文翻譯看到了字面意思。所以一個(gè)星期之后，這塊廣告牌就因涉及“不雅”字樣而被撤下。但對(duì)營(yíng)銷(xiāo)高手巨人來(lái)說(shuō)，他們希望的廣告效果已經(jīng)看到。這塊廣告本來(lái)就不是給美國(guó)人看的，而更像是屌絲一詞的逆襲宣言。
屌絲再度成為熱門(mén)話題，還要得益于國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演馮小剛。今年2月底，馮小剛突然在微博痛斥屌絲一詞，“稱(chēng)自己是草根是自嘲;稱(chēng)自己是屌絲那是自賤。分屬兩個(gè)不同群體：一個(gè)是弱勢(shì)群體，一個(gè)是腦殘群體”，“太多人自認(rèn)屌絲，那是粗鄙時(shí)代病”。
他的這條微博很快引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議，支持反對(duì)聲皆而有之。暴風(fēng)影音CEO馮鑫評(píng)論說(shuō)：“(屌絲)這個(gè)詞很干凈，它能代表一個(gè)群體，甚至一個(gè)年齡段，為什么要貶低得這么一文不值?我就是要為'屌絲'正名!”而巨人網(wǎng)絡(luò)CEO史玉柱更是回應(yīng)稱(chēng)，“我就是真屌絲”，還宣布“已申請(qǐng)注冊(cè)屌絲為網(wǎng)游商標(biāo)”。這就是時(shí)代廣場(chǎng)巨幅屌絲廣告牌的來(lái)由。
馮小剛的電影，從《甲方乙方》開(kāi)始，不乏叫好又叫座的佳作。但這番屌絲觀點(diǎn)，卻實(shí)在不敢茍同。自稱(chēng)草根，那實(shí)是自知;自稱(chēng)屌絲，那才是自嘲。草根不弱勢(shì)，屌絲也不腦殘。屌絲就是諸多過(guò)著平凡生活的普通人，他們認(rèn)認(rèn)真真工作，老老實(shí)實(shí)做人，沒(méi)招過(guò)誰(shuí)，沒(méi)惹過(guò)誰(shuí)，怎么自嘲為屌絲就惹來(lái)了罵名?
屌絲絕不等于粗鄙
顧名思義，屌絲之所以引來(lái)爭(zhēng)議，完全是因?yàn)閷抛钟心行陨称鞯囊馑肌０凑振T小剛的定義“屌絲就是JB毛”，那么應(yīng)該是“屌毛”才對(duì)。但馮小剛并不了解此詞的由來(lái)。這個(gè)“絲”字是來(lái)自于對(duì)百度貼吧李毅吧粉絲的惡搞稱(chēng)呼，完全不是毛發(fā)的意思。何況，帶有生殖器字樣的很多詞語(yǔ)，如今已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化為不帶臟意的中性詞，相信“牛逼”一詞就不會(huì)惹來(lái)巨大的爭(zhēng)議。
由于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)并不熟悉，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言缺乏了解，一些傳統(tǒng)精英保守人士沒(méi)有也不愿花時(shí)間去追本溯源，而一廂情愿地認(rèn)為屌絲就是某處毛發(fā)的定義。或許，這可以理解為精英階層與普通民眾的文化溝通障礙。當(dāng)然這一現(xiàn)象絕對(duì)不是中國(guó)特色，但凡有貴族精英的社會(huì)就有這一問(wèn)題。
1914年，英國(guó)文豪蕭伯納(George Bernard Shaw)的傳世名劇《賣(mài)花女》(Pygmalion)上映;但其中一個(gè)臺(tái)詞Bloody(該死的)卻引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。評(píng)論界鋪天蓋地地指責(zé)蕭伯納使用低俗下流的詞語(yǔ)，甚至有女演員因?yàn)椴辉刚f(shuō)此詞而拒絕出演。壓力之下，蕭伯納拒絕修改，因?yàn)檫@就是底層民眾的日常用語(yǔ)，反應(yīng)了草根階層的現(xiàn)實(shí)生活。蕭伯納出身平民，主張藝術(shù)要反映現(xiàn)實(shí)生活，反對(duì)王爾德(Oscar Wilde)“為藝術(shù)而藝術(shù)”的高雅文學(xué)主張。
11年后，蕭伯納因?yàn)椤白髌返睦硐胫髁x與人道主義”獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。這一名劇后來(lái)被數(shù)次改編為電影，也是好萊塢女神奧黛麗·赫本(Audrey Hepburn)經(jīng)典電影《窈窕淑女》的原作。現(xiàn)在看來(lái)，Bloody一詞當(dāng)時(shí)的爭(zhēng)議甚至令人可笑。在《哈利波特》電影中，主角容恩(Ron)就大量使用“Bloody Hell”口頭禪。而在最新007電影《天幕降臨》(Skyfall)中，M夫人下令射擊時(shí)說(shuō)的也是“Take the Bloody Shot”。
同樣的問(wèn)題也出現(xiàn)在美國(guó)藝術(shù)作品中，好萊塢電影《亂世佳人》(Gone with the Wind)的藝術(shù)成就毋庸置疑，但當(dāng)時(shí)同樣有評(píng)論家痛斥電影使用了Damn(該死的)一詞，認(rèn)為這種卑劣詞語(yǔ)會(huì)引發(fā)觀眾的極度反感。但令雅士們遺憾的是，《亂世佳人》得到了全世界影迷的追捧，目前仍然是好萊塢電影票房的冠軍。(按照觀影人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)力計(jì)算，相當(dāng)于目前的60億美元)
曾經(jīng)在種族歧視的美國(guó)，爵士樂(lè)、靈魂樂(lè)、饒舌樂(lè)都屬于社會(huì)底層的黑人，是不能登上大雅之堂的。爵士(Jazz)一詞的由來(lái)，廣泛的一種說(shuō)法是，這曾經(jīng)是二十世紀(jì)初坊間對(duì)性行為的低俗用詞;將爵士樂(lè)與賣(mài)淫等行為相關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)出白人對(duì)黑人音樂(lè)的鄙夷與不屑。而如今，爵士樂(lè)已經(jīng)相當(dāng)于流行音樂(lè)中的古典，路易斯·阿姆斯特朗(Louis Armstrong)更是成為美國(guó)音樂(lè)的象征人物。
而源自于黑人社區(qū)的饒舌音樂(lè)，更是充斥著各種不雅詞語(yǔ)和街頭粗話，曾經(jīng)受到主流社會(huì)的排斥和鄙視。但隨著多元文化的逐漸融合，饒舌樂(lè)已經(jīng)成為主流音樂(lè)的一部分，艾米納姆(Eminem)、Jay-Z、黑眼豆豆(Black Eyed Peas)等饒舌樂(lè)巨星風(fēng)靡全球。而他們的音樂(lè)中，至今也帶有諸多不雅的用詞，因?yàn)檫@就是生活。
屌絲才是國(guó)家脊梁
那么誰(shuí)是屌絲?屌絲并不是境況不堪者的蔑稱(chēng)，否則成千上萬(wàn)的網(wǎng)民也不會(huì)自稱(chēng)屌絲，屌絲文化也不會(huì)由而興起。屌絲的真正定義是“苦逼生活的青年”，他們出身與長(zhǎng)相都平凡，自稱(chēng)“窮丑矮挫胖笨擼”，這一定義流露出濃濃的自嘲與無(wú)奈意味。換成英文，屌絲實(shí)際上就是Loser的意思。看起來(lái)，美國(guó)人是沒(méi)有找到好翻譯，他們的翻譯或許也帶有濃濃的“節(jié)操感”。
回顧下屌絲一詞在去年的興起。屌絲首次登上傳統(tǒng)媒體，是從去年年初開(kāi)始。《屌絲：一個(gè)字頭的誕生》、《屌絲：庶民的文化勝利》等報(bào)道文章讓這一詞匯得到了社會(huì)普遍關(guān)注，也讓更多網(wǎng)民了解和接受屌絲的身份。而去年6月《新周刊》更是以封面文章《屌絲傳：從精神勝利到自我矮化》，對(duì)屌絲文化對(duì)出了深度解讀。
新周刊對(duì)屌絲的解讀是：“有人說(shuō)它低俗，但網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言從來(lái)都源于現(xiàn)狀。它更多是一種自嘲，用自我矮化躲避崇高：改變不了世界，就改變世界觀;有點(diǎn)阿Q，但并非沉淪，而是退回到內(nèi)部世界，與這個(gè)社會(huì)和解”。“你追名逐利，我自狂狷;你要做人上人，我安貧樂(lè)道;你有你的實(shí)力，我有我的精神勝利法;你追求崇高，我躲避崇高;你要你的成功，我要我的快樂(lè)”。
這個(gè)定義明確標(biāo)示出了屌絲的心理定位。典型屌絲的一天又是怎樣?每天早上出門(mén)，在路邊攤匆匆買(mǎi)個(gè)包子或煎餅，為了準(zhǔn)點(diǎn)打卡不被扣錢(qián)，奮不顧身擠進(jìn)“能把人變成照片”的地鐵與公交車(chē)，開(kāi)始一天10個(gè)小時(shí)的辛勤工作。雖然售票員總是說(shuō)里面空著呢，但往往擁擠得連手都抬不起來(lái);雖然規(guī)定八小時(shí)工作，但更多時(shí)候面對(duì)的是無(wú)盡加班;雖然媒體總說(shuō)努力會(huì)有回報(bào)，但加薪卻總遙遙無(wú)期。
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本文標(biāo)題：讓屌絲飛：從巨人廣告解讀草根文化
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