背景資料

　　電子雜志和數字內容領域快速發展，迄今為止，電子雜志領域已經獲取了超過1億美元的投資，而寬帶視頻類網站同樣成為投資者關注的重點之一，大量視頻分享、播客、P2P網站紛紛獲得風險投資，視頻類網站的流量和注冊用戶增長速度發展迅速。

　　易觀分析

　　富媒體是采用視頻、音頻、動畫等多媒體形式來實現基于Web的媒體效果，富媒體在互聯網廣告方面應用普遍，對于廣告主而言，如果希望獲得更有效的在線營銷效果，應該制定出逐步的富媒體廣告計劃，并探索與音視頻在線媒體結合的最佳方式。廣告主應該思考的關鍵問題包括：

　　如何通過視頻、音頻和動畫等方式來實現更豐富的內容呈現？

　　如何創建、管理和傳播富媒體？

　　如何利用富媒體技術實現與客戶的積極互動？

　　易觀觀點

　　易觀國際發現，隨著互聯網向視頻方向的發展，企業對于富媒體的使用也呈現加速度的發展趨勢，隨著企業門戶的成熟，富媒體和其他內容有機整合在一起，從廣告和營銷部門的逐步實施到各種培訓、營銷和協同流程，都對于富媒體有著廣泛的需求，為了迎合這些需求，原來僅僅媒體和娛樂行業才需要的媒體創生、管理和配置工具，將產生越來越多的需求。迄今為止，使用富媒體仍然昂貴并充滿技術壁壘，對于企業來來說，需要考慮的關鍵問題包括：

　　是否有內容生產和傳輸的清晰的戰略目標？

　　數字化媒體生產，如何選擇有效的媒體創生工具？

　　數字版權管理，如何利用DRM來實現對于版權的保護和控制。

　　XML DBMS，有效的數據庫管理系統，包括網絡內容管理機制。

　　內容管理，對于內容的監控和管理、針對互聯網的靈活的數字內容分銷管理、  內容的整合和聚合。

　　基于XML的多渠道輸出和自動化的元標簽方式。

　　滿足用戶體驗的交互式內容設計。

　　全球化/ 本地化的差異，包括針對不同的搜索/視頻搜索的內容優化。

　　推薦閱讀

本文標題：富媒體發展進入快速成長期

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