臨近歲末，春風(fēng)得意的分眾傳媒又有新喜訊。

　　據(jù)了解，在美國東部時(shí)間12月24日開市時(shí)，分眾傳媒正式進(jìn)入納斯達(dá)克百強(qiáng)成分股。這在中國傳媒股中從無先例。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這無疑體現(xiàn)了分眾傳媒在納斯達(dá)克的成功。但與此同時(shí)，更是中國新媒體產(chǎn)業(yè)在國際資本市場的巨大影響力的充分體現(xiàn)。

　　作為現(xiàn)在時(shí)和將來時(shí)的新媒體，正釋放出巨大的商機(jī)。

　　“狼”，真的來了。

　　資本布局忙

　　自2005年7月赴納斯達(dá)克上市以來，分眾傳媒的業(yè)績增長突飛猛進(jìn)，已成為納斯達(dá)克增長最快也是最為活躍的中國概念股之一。“與上市時(shí)的7億美元相比，我們的市值兩年增長10倍以上。”其有關(guān)人士如此表示。目前，分眾傳媒的市值已經(jīng)超過70億美元。

　　分眾傳媒在納斯達(dá)克的炙手可熱，是中國新媒體產(chǎn)業(yè)引發(fā)投資熱潮的一個強(qiáng)烈的信號。

　　所謂新媒體，是與傳統(tǒng)媒體相對而言，諸如移動傳媒、樓宇視頻和平面廣告等都可被納入這一范疇。

　　2006年，新媒體行業(yè)獲得創(chuàng)業(yè)投資（VC）和私募股權(quán)（PE）投資超過1.9億美元，投資力度強(qiáng)勁。而進(jìn)入2007年以來，新媒體行業(yè)的投資熱持續(xù)升溫。

　　以歌華有線（600037）為例。該公司在9月24日的公告稱，公司出資5000萬元，購買深圳市茁壯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（簡稱“茁壯網(wǎng)絡(luò)”）20%的股權(quán)。公告稱，茁壯網(wǎng)絡(luò)為增強(qiáng)現(xiàn)有數(shù)字電視軟件平臺及應(yīng)用業(yè)務(wù)產(chǎn)品的研發(fā)和對運(yùn)營商的應(yīng)用及服務(wù)，擬增資擴(kuò)股。

　　10月18日，該公司再次發(fā)布公告，擬與自由媒體國際（LGI）和華創(chuàng)伙伴投資有限公司（PRCVP）組建一家中外合資經(jīng)營公司，獨(dú)家通過歌華有線的寬帶網(wǎng)絡(luò)向居民和商業(yè)客戶提供高速寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)合資企業(yè)初期投入不低于兩億元人民幣，并視市場業(yè)務(wù)發(fā)展需要各方再追加投資。

　　在引發(fā)投資熱潮的背后，顯示了新媒體行業(yè)巨大的利潤誘惑。據(jù)了解，分眾傳媒的總營收在連續(xù)十個季度中一直保持著100%的增長。據(jù)2007年第三季度的財(cái)報(bào)顯示，該季度的總營收超過12.3億元人民幣，全年的營業(yè)收入有望達(dá)到40億元。

　　風(fēng)生水起時(shí)

　　一方面，新媒體的投資如火如荼，各方力量均想在方興未艾的新媒體熱中賺得滿載而歸。與之相輔相成的，是中國廣告業(yè)的大潮涌動。

　　據(jù)摩根士丹利的分析數(shù)據(jù)顯示，早在兩年前，中國廣告業(yè)銷售收入就已達(dá)到160億美元左右，在亞洲僅次于日本，占中國GDP近1%.在今明兩年，這一數(shù)值仍將保持17%～18%的增長率。

　　從很大程度上來說，這正是新媒體的功勞。普華永道認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)仍是全球增長最快的廣告媒體，其收入將以18.1%的綜合年均增長率增加。互聯(lián)網(wǎng)廣告在全球廣告收入所占的比例，將由幾年前的不足3%，增加至2010年的接近10%.

　　但不可回避的是，在新媒體風(fēng)生水起的同時(shí)，其發(fā)展隱憂也開始逐漸顯現(xiàn)，如法規(guī)不健全、監(jiān)管難等。而且，盡管部分企業(yè)已在新媒體的巨大利潤空間中分得一杯羹，但從長遠(yuǎn)來看，新媒體行業(yè)的贏利模式方面有待進(jìn)一步探討。

　　新媒體產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的基礎(chǔ)上。因此，在隨著技術(shù)水平的日新月異而加速發(fā)展的同時(shí)，新媒體產(chǎn)業(yè)還將對數(shù)字家庭、通信、傳統(tǒng)媒體等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的活力，使其進(jìn)一步融合化和移動化。

　　毋庸置疑的是，新媒體更多的改變，將在2008年實(shí)現(xiàn)。

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