上月，國內(nèi)最大的戶外數(shù)字電視運營商華視傳媒正式對外公布以1.6億美元對價并購數(shù)碼媒體集團的消息，成就了移動電視領(lǐng)域首個行業(yè)并購案。消息公布后，各知名投資機構(gòu)對外發(fā)布報告，認為華視傳媒此舉將為公司日漸蓬勃的發(fā)展勢頭注入強勁動力，并帶來長遠促進。

　　地鐵公交地上地下無縫對接

　　據(jù)悉，截至2009年10月15日之前，華視傳媒自身擁有的資源網(wǎng)絡(luò)已成功覆蓋中國最發(fā)達、最具經(jīng)濟輻射力的27個城市，擁有電視終端13萬個，每天傳至9500萬城市居民，覆蓋受眾3.4億人。

　　在并購全國最大的地鐵電視廣告運營商數(shù)碼媒體集團（DMG）之后，新聯(lián)播網(wǎng)將覆蓋中國30余個主要城市，包括四大一線城市——北京、上海、廣州、深圳，以及天津、重慶、成都、南京、杭州、武漢、沈陽等重要城市，并進入香港，首次將廣告運營拓展到中國大陸之外。新聯(lián)播網(wǎng)的自有終端數(shù)在本次整合后將超過16萬個，占據(jù)國內(nèi)無線發(fā)射技術(shù)電視播放終端數(shù)的76.8%.

　　合并后的新聯(lián)播網(wǎng)將由公交移動電視廣告網(wǎng)、地鐵移動電視廣告網(wǎng)這兩個既獨立完整、又互為補充的子網(wǎng)絡(luò)共同組成，由此，華視傳媒也正式搭建出一個地上地下立體貫通、無縫對接的中國乃至全球最大的戶外數(shù)字移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，向華視傳媒“讓13億人隨時隨地看電視”的夢想更進一步，同時，也為廣大廣告客戶提供更多投放選擇。

　　并購將鞏固華視傳媒行業(yè)主導(dǎo)地位

　　針對此次并購，摩根士丹利、美林、奧本海默以及SIG等知名投資機構(gòu)均在分析報告中表示了華視傳媒并購行動的認可，認為此舉將進一步鞏固華視行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，對公司未來發(fā)展帶來促進作用。

　　摩根士丹利在對外發(fā)布的報告中稱，我們相信，這項交易將鞏固華視傳媒在中國移動電視廣告市場的主導(dǎo)地位。據(jù)易觀國際報道，華視傳媒已經(jīng)擁有中國移動電視廣告市場約50%的份額，在此次收購后的2010年，華視的市場份額將有望再擴大10至15個百分點。DMG經(jīng)營上海所有地鐵線路，這正好和華視在上海有限的網(wǎng)絡(luò)覆蓋形成互補。這項交易將使華視受益于近期即將舉行的2010年上海世博會所帶來的巨大商機，估計DMG很可能在2010年為華視帶來20-30％的銷售增長。同時，此次交易將通過提高巴士和地鐵廣告網(wǎng)絡(luò)交叉銷售的機會為公司運營帶來協(xié)同效應(yīng)。華視傳媒將因其更為廣泛的媒體覆蓋網(wǎng)絡(luò)、實時的廣播內(nèi)容和更強的執(zhí)行能力在同行業(yè)中脫穎而出。

　　美林在報告中指出，華視傳媒此項并購是一項有長期意義的舉措。在并購DMG后，華視將在包括上海在內(nèi)的7個城市運營地鐵液晶顯示廣告，可以從2010年開始為廣告客戶提供覆蓋中國四大一線城市統(tǒng)一的全國性液晶顯示屏廣告平臺。我們預(yù)計本次并購給華視收益帶來的協(xié)同效應(yīng)2010年下半年起將開始體現(xiàn)，從長期來看前景樂觀。

　　此外，知名投資機構(gòu)奧本海默也在報告中表示，華視通過成功簽約杭州、廈門公交、新開通的廣州地鐵5號線以及并購DMG，繼續(xù)鞏固了自身的領(lǐng)導(dǎo)地位。我們相信這些將為其帶來收益上的顯著提升。

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